創意、品牌與Identity：麻吉大哥黃立成 「如果你要做一個創意的人，你必須要先知道自己是怎麼樣的人，充分了解自己的identity與定位。因為每一種創意的發想和創意產出絕對和你的生活背景有關，跟

相信各位橘子人在上一期的橘人誌都充份的了解了Design Thinking這個概念，UX Lab也舉辦了許多場紀錄片放映會，因此UX Lab也在4月29 日特地邀請到了這部紀錄片的導演－蔡牧民，以及

談到知名虛擬角色，不得不讓人聯想到迪士尼！以一隻小老鼠為起點，現在迪士尼坐擁世界上最大的娛樂媒體版圖，成熟商業模式創造龐大利潤。近年IP(intellectual property)授權商機發燒，迪

關於月亮的故事說也說不完，還記得小時候月亮上可愛月兔的傳說嗎！當孩子們瞇著眼睛，指著月亮問大人，「兔子在哪兒？」模樣真是超可愛的！永遠愛玩、保有童心的橘子今年中秋以月兔小橘人面貌登場，讓這個童年記憶

看了超人、Hello Kitty、迪士尼、和憤怒鳥的成功案例，你是不是開始感受到IP(intellectual property)授權業務的驚人商機和影響力啦？其實，橘子內部也有IP授權業務的專家，

    DC Comics是美國歷史最悠久的漫畫公司之一，旗下有上千名超級英雄。其中，風靡半世紀以上的超人，可以說是最長紅的超級明星！為了塑造這個英雄界的老大哥，DC Comic

Sanrio（三麗鷗），是提到角色授權絕對不會錯過的公司，不同於超人或迪士尼由動漫故事塑造角色IP(intellectual property)，Sanrio由產業端操作，廣泛授權商品，由通路建立消

遊戲角色IP(intellectual property)通常難建立消費者認知度，熱度也不好維持。然而，憤怒鳥(Angry Birds)創下特例，一紅就紅了三年，授權遍及食衣住行各種商品，儼然颳起一

演員喝冰紅茶時的表情，該如何演？穿著比挺西裝手裡握著Starbucks的廣告主代表，斯文而傲氣的說「紅茶的瓶身，再轉向鏡頭些，商品拍清楚點，我們的商品很好喝，請演員再演得更好喝些。」而站在一旁，穿著

以往我們對公關的期待，就是邀請媒體記者參與我們精心策劃的活動，利用他們對議題的興趣，從而產生所謂的媒體免費報導，創造讓目標對象看到的機會，賺取廣大的媒體效益。   但到了數位時代，不僅行銷運作的方式

一遇上麻煩就向小叮噹哭訴求救的大雄，，瞧不起人的有錢阿福，霸道的技安，從日本北海道到沖繩，這不管是五年級到九年級，都記得的人物性格，被搬到TOYOTA的這一年度的廣告系列影片中了！   ト

有時候在觀察品牌案例的時候，我們總是從品牌主的角度來看他們要表達的訊息。如果反過來想，一塊薄薄的太陽能發電板如果把它做成廣告板來打廣告，可以做成甚麼樣子呢？大家直覺可能會想到的是提供充電的「便利性」