今年最常聽到的一句話： 「橘子？是那個遊戲橘子嗎？」、「 橘子怎麼也投資電影」、「 橘子怎麼也辦展覽？」，橘子出手總是令人驚訝，一路從深耕遊戲產業，走入數位生活，到現在不斷地「探索生活的無限可能」。只要「跳脫框架，思維不被綁架」，橘子的血液裡存在勇於突破、破壞式創新的DNA，這是橘子的本質，也是橘子一直以來存有的「永不放棄」靈魂，對橘子集團來說，憑藉的就是這股貫穿集團的核心精神，讓每次出擊，都是出其不意！
Branding 3.0 全生態網路時代
經過二十幾年的淬煉，橘子在嘗試中成長，在摸索中前行，2019年迎來了「Branding 3.0 全生態網路時代」。
不同於Branding 1.0 到 2.0 的時代，公司發展的策略都以「Love to Play」為核心，Branding 3.0時代，橘子檢視自身基因，以全新品牌核心「戰自己 Dare to Challenge」，把握每次挑戰超越自己的機會。面臨新世代的衝擊，橘子能更積極地發起挑戰，不只深耕數位娛樂事業，更積極地將觸角擴及更廣、更多元的生活領域，對未來充滿探索的行動力，面對時代巨浪的挑戰，不斷勇於突破並創造新契機。
橘子的 2019 年以「冒險」破題，突破框架，創造更多可能性。橘人誌整理了 2019 的集團年度大事，憑著「戰自己 Dare to Challenge」的核心精神，跨界合作、跨域發展，跨出不同領域的新嘗試，讓橘子集團更加的茁壯，透過回顧重點大事，也能洞見新年度的藍圖。
▲橘子品牌3.0的新思維
beanfun! 跨界合作，品牌的加分策略
橘子集團在2019年的台北國際電玩展，以重量級產品 beanfun! 為主軸打造雙展區， beanfun! 更在電玩展中宣布大放送上億新台幣，使全展區擠滿下載 beanfun! 的玩家，現場活動與話題不斷，創造 4 天全區活動破 10 萬人造訪佳績，稱霸 2019 台北國際電玩展。
beanfun! 除了強化本身遊戲服務，還將「票劵、通訊、社群、電商、金流及線上會員卡服務」等七大功能都收進 APP 裡，只要點開 APP，等於開啟了生活應用連結點，也打開全方位的生活無限場景。
beanfun!攜手《大甲鎮瀾宮》，打造科技遶境
在年初的電玩展登場後，beanfun! 觸角開始便全面延伸，近年來台灣的廟會活動年輕化，抓準年輕人也「瘋媽祖」的潮流，大甲媽祖遶境每年吸引上百萬民眾朝聖，除了傳統香客，年輕族群及外國人面孔更是逐年增加，看好這股趨勢，橘子集團今年首度透過beanfun! 結盟致力傳承文化香火的大甲鎮瀾宮，並策動「beanfun! 錢包」、社交電商「有閑」及遊戲橘子旗下的《天堂M》、「beanfun! Q市集」聯手打造串聯線上、線下的「beanfun! 媽祖趣遶境」活動，力推媽祖文化向下、向外扎根，讓這場被譽為「台灣地表最大遷移活動」注入多元活力。
▲ beanfun!攜手《大甲鎮瀾宮》，打造科技遶境
beanfun!助攻籃壇也為音樂季應援！
beanfun! 的多元功能，展現全開放的生態系。從線上到線下，不斷的強化用戶體驗，要成為能滿足玩家生活的行動入口，甚至不只玩家，beanfun! 正在走入更多消費者場域，今年在六福村舉辦的《笑傲搖滾音樂祭》，beanfun! 與官方合作，把所有好玩的功能都帶到音樂祭現場，接駁靠 beanfun!、吃喝靠beanfun!、搶購週邊也靠 beanfun!，將所有的節點都連結起來，成為整個音樂季最好的應援夥伴。除此之外，吸取同樣的經驗，整合 beanfun! 內遊戲、支付、媒體與電商等內容，協助ABL寶島夢想家球隊，共同打造從場館服務、球員周邊、場外追蹤到球員互動的泛娛樂籃球體驗，並結合《天堂M》兩週年的歡慶活動，除了為自己喜愛的球員加油，更有好玩的闖關遊戲等著大家，讓 beanfun! 成為專業球迷的必備APP。
▲《天堂M》與寶島夢想家球隊聯手，推出只有在beanfun!限定的球迷專屬活動
斜槓思維，橘子跨足大小螢幕
2018年橘子關懷基金會十週年啟動「前進南極點」大夢計劃，隊伍成員包含橘子關懷基金會創辦人Albert 、藝人宥勝、超馬好手陳彥博以及大夢青年林語萱、吳昇儒，全程頂著陽光，在零下30度低溫及50公尺/秒的強颱風速下，以越野滑雪進行挑戰，每天在無人煙之地，步行滑雪10個小時，一路挺進南極點。於智利時間12月22日傍晚6點(台灣12月23日凌晨5點)完成挑戰、成功抵達南極點。全隊於台灣時間2019年1月8日順利抵台，完成這項不可能的挑戰！
▲五位南極長征隊員與楊力州導演在道具南極地標前開心留影
▲Albert 抵達南極點開心舉橘子關懷基金會旗幟
而這精彩冒險歷程，在楊力州導演的全程記錄下，以《前進南極點》為題，透過鏡頭跟隨史上首位抵達南極探險家的步伐，探索氣溫最低、風力最強、海拔最高的大陸，更在協力夥伴Discovery 的支持下， 《前進南極點》 11月4日晚間10點於Discovery頻道隆重登場，讓觀眾看見這隻臺灣隊伍追逐夢想的過程，並全程記錄隊員的心路歷程。這群來自台灣的冒險隊伍的故事，也帶來了相當良好的收視口碑。
不只在電視圈得到好成績，2019年橘子跨足電影文創的投資規劃也頗有佳績，由赤燭遊戲開發的遊戲《返校》改編成電影版， 結合台灣民俗元素，帶出二二八事件當年人民失去自由，最沉痛的日子，上映首日就拿下全台票房冠軍，在全台掀起熱潮。橘子看準台灣電影文創的潛力，投資《返校》的製作計劃，為電影圈激盪出不一樣的火花。
「前進南極點」計劃提倡勇於挑戰的精神，內外雙展覽感動上萬人
如上述提到，橘子關懷基金會的「前進南極點」大夢計劃，是蓄積了10年的夢想能量、專案團隊們2年的計劃心血、隊員們歷經30天跋涉長征方能成行的大冒險，對於參與專案的每個人來說，都具有不同的挑戰意義，期望可以激勵社會與次世代，喚起曾經在人類DNA裡存在過的冒險精神。橘子跨出這一步，貫徹「戰自己」的精神，為台灣的冒險史再添上了精彩的一筆。
為使「前進南極點」的精神延伸的更廣，橘子關懷基金會去年先於橘子集團內湖總部，籌辦小型的「南極冒險展」，首次公開南極點長征挑戰籌備始末，該展深受國人好評外，更獲「2019 年德國標誌性設計獎 Iconic Awards 設計獎」的肯定。
在2019年底，更集結了整個「前進南極點」計劃裡最精采與撼動人心的內容，擴大展覽規模，打造「去你的南極 Go！Go！South Pole」特展，11 月 30 日至 12 月 8 日於松菸展開，期望喚起台灣社會對冒險價值的更多共鳴。攜手曾負責台灣文博會的「格式設計展策」，揉合創新科技及設計美學，帶來更多前瞻性的觀展體驗，不一樣的「格橘」，使大家耳目一新。此次特展融合極地強風、冰丘、雪地氛圍，以科技打造獨特互動地景，規劃「雪橇拖行體驗」，讓觀者不用到南極，就可實際體驗；展區內有6 座冰丘，分別以：遊戲與冒險、未知之境、行前計劃、冒險夥伴、挑戰與難關、返回家園為題，呈現南極點長征隊隊員的視角與導讀。每一章依照主題，各放映一段楊力州導演拍攝的珍貴紀實影像，極地的風雪，隊員各自的興奮心情、疲憊與辛酸，一切歷歷在目，相當動人。
▲ 於橘子集團總部舉辦的「南極冒險展」
▲ 由橘子關懷基金會與格式設計展策攜手打造的「去你的南極 Go！Go！South Pole」特展
橘子雖辦過不少的電玩展，但是橘子關懷基金首次會以策展的角度，重新訴說冒險的故事，透過敘事結構、身體感官、物件呈現，呈現獨一無二的觀展體驗。展覽不但富有文化深度與科教意義，帶大家思考冒險對自己的意義，創造新的議題，在文化策展的這領域，對橘子來說，無疑是一跨域的新挑戰。
4. 閃耀奪金，橘子跨越CSR新里程碑
橘子集團落實「C.A.R.E.」的品牌價值，發揮創新治理的精神，與社會共融的使命感，首度參選即奪得「台灣企業永續報告獎-金獎」，並為產業類別中唯一得獎企業。作為全生態網路企業，橘子集團用科技力量於內部推動多項環保專案，向「環境共生」目標邁進；將員工視為永續經營夥伴，以開放多元的治理模式，藉運動環境、健康飲食、企業托育等面向，與員工共同構築「樂業安居」的職場環境。
此舉展現橘子對於企業社會責任的重視，分享橘子對於人員的創新管理、產業中所應扮演的角色、關於環境友善的政策與想法，也是一股激勵集團持續進步的動力，橘子CSR之路因而跨出一個新的里程碑。
▲橘子集團獲得「台灣企業永續報告獎-金獎」
橫跨四分之一個世紀，
橘子25年的「戰自己 Dare to Challenge」
2019年橘子集團不斷的向外出擊，嘗試各種不一樣的可能性，跳脫一般企業的經營思維，勇於改變地去面對未知之境，橘子就像滾動的球體一樣，集結全面的服務，無所畏懼的向前滾動，2020年橘子將邁入第25周年，25歲的橘子以「戰自己」為名，再戰未來格局，也不禁令人期待，不按牌理出牌的橘子，又會構築出怎樣的新藍圖？