品牌觀察 | 橘專欄

品味生活Moleskine

2014.07.16

1920年在巴黎的咖啡館裡，獨坐整天的海明威（Ernest Hemingway）在筆記本上寫下一句話：「你屬於我，整個巴黎屬於我，我卻屬於手裡的鉛筆和筆記本。」，海明威手裡拿的正是Moleskine。

MOLESKINE（發音為mol-a-skeen’-a），源於法文鼴鼠皮的意思，它在二十世紀已經成為歐洲藝術家和知識份子手中的傳奇筆記本；梵谷（Vincent Van Gogh）曾經用過的7本Moleskine筆記本，目前收藏於荷蘭阿姆斯特丹的梵谷博物館，內容記載著無數手稿草圖甚至是名作的初稿。而這本流傳百年的筆記本其傳奇當然不僅如此，法國野獸派畫家馬諦斯（Henri Matisse）、現代藝術大師畢卡索（Pablo Picasso）、超現實主義之父布列東（Andre Breton ）等具代表性的藝術家與思想家，皆將無價的手稿、筆記、思想及生活點滴，收錄在這本小筆記本中。

若稱Moleskine為世界上最知名的筆記本品牌，其實也不為過吧！它起源於19世紀的法國，原由法國圖爾的小型家族企業製作，在當時深受藝術家與作家的青睞，但卻在1986年宣布結業並停產，讓許多愛用者扼腕不已。所幸在1997年一家米蘭出版商Modo & Modo SpA偶遇了Moleskine，決定讓它起死回生，並依照傳統手工製法保留原有的細節，如紮實耐用的油布封面、緊密的裝訂、奶油色紙張及彈性束繩，重現了 Moleskine的獨特氣質，並以「Moleskine」這個富傳奇色彩的名字延續傳說，還贏得筆記本界的LV美名。

談起Moleskine，便不得不提及英國知名旅遊作家和詩人布魯斯．查特文（Bruce Chatwin），他每次出國展開新旅程前，一定會添購足夠的Moleskine筆記本來記錄旅行中的一切，也成為旅行必備的隨身用品，這也是為什麼Moleskine總帶著濃厚的旅行色彩。他曾經說過，「護照丟了一點也不值得擔心，但要是失去筆記本，那可是一大慘劇」。查特文擔心會遺失筆記本，於是乎在内頁寫下自己名字和至少兩個國家的地址，並留言承諾：「假如誰撿到並交還此筆記本，必會收到報酬」。後來，這也成了Moleskine必備的特色，可以自行填上報酬金額。

對此品牌不熟悉的橘子們，可先別說你沒見過Moleskine，因為在電影圈、時尚界隨處可見它的蹤跡。「穿著Prada的惡魔」裡梅莉•史翠普（Meryl Streep）揮舞著Moleskine發號施令，安海瑟威（Anne Hathaway）則拿著它記下交辦的事項。「達文西密碼」中紀錄著決定人類歷史的秘密、「艾蜜莉的異想世界」、葛斯范桑（Gus Van Sant）的「迷幻公園」等等，在不計其數的電影場景中，Moleskine除了紀錄的功能外，更扮演著傳遞風格與生活態度的重要關鍵。

▲穿著Prada的惡魔　　　　　　　　　　　　 ▲艾蜜莉的異想世界

對消費者而言筆記本是生活中的消耗品，只要能記錄就足夠了，很難建立消費者對筆記本的品牌忠誠度，當然業者不太會進行廣告行銷。但Moleskine不這麼認為，從它陸續推出的廣告中可見野心，不斷樹立消費者對Moleskine筆記本記錄生活是「有品味的」、「懂的享受的」的品牌形象。雖然這些廣告僅止於網路，但不難看出此品牌認真經營的精神，的確在競爭激烈的文具市場殺出一條血路。

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