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最近看到一則新聞，著實讓我嚇了一跳－「台灣已締造兩項了不起的世界紀錄，那就是今年（2012）共舉辦了49場馬拉松賽事（42.195公里），僅次於美國、德國、日本，高居世界第四；若以面積大小和人口多寡做比較基礎，台灣更是世界上馬拉松數密度最高的國家」。哇！真是傲人的成績。
我知道我身邊有許多朋友都參加了馬拉松比賽，甚至已經揪團報名了2013年東京馬拉松，而且為了參加賽事，不斷練習，這個現象的確在今年特別明顯。
為什麼我感受會這麼強烈？因為這群原本不那麼活躍的運動者，一個個突然都熱愛當個「享受孤獨、忍受寂寞」的馬拉松跑者，一天到晚在臉書上，post他們的跑步路線，搞得一副「如果我再不加入他們，就跟不上時代的感覺」。
圖片來源：http://www.iloveapps.hk/2012/06/22/nike-running/
享受跑步？還是享受被別人關注？
這些跑者，基本上都有一個共通的裝備，我指的不是讓人跑得更輕快、舒適的慢跑鞋，而是《Nike+ running App》。
Nike+這個應用程式的主要功能，就是為了讓你更有動力跑下去！當你設定同步訊息到臉書，戴上耳機聽著音樂，開始一段寂寞旅程後，系統就會自動幫你發佈一則訊息到臉書，昭告天下「你開始了一個跑步訓練」，在跑步當中只要有朋友在臉書上按了讚，在跑步現場的你，從耳機中就會聽到有人即時為你喝采加油的聲音，同時，系統會根據實際的狀況，透過GPS監測你的速度、距離、時間，密集的傳送這些語音資訊給你，這整個過程就像一個虛擬教練一樣，催促著你向前跑。
我不確定這股慢跑熱，是不是因為Nike+，這類高科技商品出現後才引發的熱潮，不過，可以肯定的是，因為科技的發展，讓人多了一個經由慢跑而社交的樂趣。
有人熱情擁抱科技的便利，就有人懷念與人接觸的溫度
當所有運動品牌都期望搭上「高科技＋運動」的風潮時，硬是有品牌反其道而行，那就是向來離經叛道、喜歡裝瘋賣傻，而走出一條與眾不同道路的品牌－《Diesel》。
Diesel為了推廣一雙1993年復刻版的運動鞋，不但沒有走向現在主流的「GPS、Tracking等高科技」議題，反而鼓勵消費者離開網路。
這雙即沒有內建GPS晶片也沒有相對應App的運動鞋，標榜著「蘊含豐富來自1993年最新科技」的一雙鞋。她鼓勵消費者試著回到沒有網路的年代，在實體世界裡跟你親愛的朋友們面對面，聊天、打屁。
如果你願意接受挑戰，只要連續三天，不要在任何社群媒體例如：facebook、twitter、instagram等上發表訊息，就有機會得到20雙鞋。Diesel設計了一個網站讓你報名參加，一旦你同意加入，Diesel會自動幫你在臉書上發表一則「Mika正在享受著幾天沒有網路的體驗，但先別失望，他可能正在到處走走、做些事情、拜訪朋友，還有享受生活」的訊息。
除此之外，Diesel在臉書上，不斷用各種數據提醒你，「在你生命中，你浪費了多少時間在討論無意義的事、刪除垃圾郵件、幻想成為超級英雄」。
Nike+、Diesel，一個利用科技＋社群的力量，讓你更熱愛運動；一個則要你暫時忘記科技本身，找回人與人接觸時的感動。不管你喜歡哪一個，這兩者都沒忘了「人，才是這項科技需不需要存在的答案」！
圖片、影片來源：nikeplus、diesel、diesel Channel (YouTube)
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作者介紹
網路行銷觀察家 Mika
5年級生，在消費性產業的行銷領域工作了數十年。
歷經從品牌策略、產品概念一路上市到Launch。
關心傳統的行銷模式，也關注Web2.0、Social Media的變化。
部落格:jabamay.blogspot.com
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