▲在粉絲眼裡，財哥的建議總真誠而打動人心。日前索羅門群島斷交風波中重貼此文，似別有深意。（圖片來源：財哥專業檳榔攤FB
https://www.facebook.com/caigezhuanyebinlangtan/photos/a.1620287888210449/2269264389979459/?type=3&theater）
社群當道的時代，臉書粉絲專頁似乎成為品牌行銷中不可或缺的一環。如何讓貼文有效擴散？如何吸引人潮互動？如何讓隨手按讚的人成為真正有忠誠度的「粉絲」？成為眾大小品牌心中的重要課題。
有些經典的成功案例，如全聯、蝦皮，它們都有風格明快、狡黠有梗、回應時事迅速等特點，也是一般認為「會紅」、「年輕人喜歡」的主流王道要素。
非典型粉專崛起？
然而，最近有個非典型粉專悄悄冒出頭，那就是語速…較慢…畫素…較低…貌似…中年…卻深得…年輕人…喜愛…的…「財哥專業檳榔攤」。
「各位…網友…大家好…本人…財哥….經營檳榔攤…朋友…覺得我…說話…有深度…於是…開了…臉書…與各位…分享…我的…一些見解…」這是「關於」中的自我介紹。
「財哥專業檳榔攤」粉專創立於2016年2月，目前按讚人數為4.8萬，以一個表情祥和中年露肚刺青男子為形象，時常以加上大量刪節號的特殊文體（網友稱「財哥體」）發表針砭時事、感悟人生的小語，或檳榔相關常識，配上低畫質照片，製成「長輩圖」式的圖文在Facebook上分享。
難以定位的新類型
如何定位這個粉專？若撇開原有公司行號、藝人名人，以「Facebook起家」的熱門粉專來說，性質較相似的固有粉專類型，有時事插畫創作、笑話梗圖、政治迷因等。
不像「厭世動物園」、「我要討厭你5分鐘」等，產出原創人物及漫畫內容；亦非內容農場式的轉貼梗圖，有「因為是財哥po的才好笑」的存在感；溫文節制的內容，也和政治迷因型粉專酸言酸語、立場強烈的典型作風大相逕庭。
「品嚐…檳果…體悟…人生…小小…檳榔攤…看遍…世間…百態…」 好像只能用財哥放在Our Story的內容去概括了。
▲除了人生建議外，財哥也時而分享檳榔、結冰水等檳榔攤商品的使用訣竅。（圖片來源：財哥專業檳榔攤FB https://www.facebook.com/caigezhuanyebinlangtan/photos/a.1620287888210449/2244782612427637/?type=3&theater）
人數不多，但都是哥的真粉絲
知名插畫馬來貘「Cherng」有105萬人，定期分享動物相關有趣冷知識的「怪奇事物所 Incrediville」有27萬人，在社運圈小有名氣、曾在主流媒體亮相的「厭世動物園」有19萬人，激進政治插畫粉專「幹幹貓」也有11萬人，相較下「財哥專業檳榔攤」的按讚人數4.8萬並不算多。但財哥的粉專有2點出類拔萃的地方：
1. 沒有黑粉：500多個評論仍舊5顆星，貼文底下幾乎沒有來踢館的留言。
2.一片和氣：沒有人吵架互戰，大家都用「財哥體」友善交流。
綜合二點，可以說是一個「真粉絲」純度相當高的園地，說白一點，就是「財哥人見人愛」。對時事粉專來說，「人見人愛」不一定好，但對商業型粉專來說就是夢寐以求了。
形成如此風氣，歸根究柢是粉專內容的影響。不走狡黠聰明的路線，而是個溫良恭儉讓、不說教的木訥大叔，讓人感到親近又新鮮。對文字和立場的細緻把握，正是粉專經營者的功力所在。
根據粗略的觀察分析，一個財粉的誕生過程，或可概括為以下過程：
第一眼：以為是無聊長輩圖，傻眼、覺得醜
第二眼：發現是戲仿長輩圖，語氣和形式很到位，覺得是幽默搞笑的粉專
第三眼：發現內容本身也值得一讀，且和自己立場相似
第四眼：網友學習財哥體留言、投稿二次創作，財粉社群更加鞏固
▲常有粉絲將財哥照片和知名人物合成，大玩檳榔相關諧音梗，博君一笑。粉專經營者也不吝分享。（圖片來源：財哥專業檳榔攤FB https://www.facebook.com/caigezhuanyebinlangtan/photos/a.2171198646452701/2265116647060900/?type=3）
財哥a品牌力
財哥是個業餘性質的「非營利粉專」，它的「品牌力」卻相當高。
假如google「財哥」二字，出現的相關搜尋有：財哥本人、財哥本尊、財哥專業檳榔攤地點等等，可見眾粉絲心中最好奇的，檳榔攤和照片中的財哥本人究竟存不存在？
這個終極的謎團，賦予財哥一種真偽莫辨的神祕感，加上深諳檳榔文化、接地氣的發言內容，始終一致的溫文語氣，造就了人物的立體感、「品牌故事」的厚度，和今日盛行的故事行銷手法相合。
「財哥體」更是形成知名度的推手。基本規則是每組單詞不可超過3個字，並以「…」互相連接，其餘標點符號一概不用（常見有人刪節號的點過多，受到財粉指正）。除此之外，用詞簡潔帶點老派，語調祥和圓融，方為上乘。
財哥體有特色、好上手，財哥式圖文必須帶點粗製濫造的味道，模仿成本低，再加上粉專經營者似鼓勵大家模仿與再製，也常分享網友二次創作，財哥風格就這樣蔚為一小風潮。
具有強烈特色的非典型粉專很多，但一旦太過戲謔，便很難跨過小眾的藩籬。財哥究竟有什麼特別，能夠頂著一張非主流的臉孔，默默儕身主流的殿堂？也許值得各家作為社群品牌行銷的思考與借鏡。
▲行政院曾模仿財哥發文，引起廣大迴響。和勞工生活密切的檳榔，用在勞動節的貼文上，可說恰如其分。（圖片來源：中華民國行政院FB https://www.facebook.com/ey.gov.tw/photos/a.449506128410605/2581293651898498/?type=3&theater）