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Netflix實體電影院開幕,為打造經典形象「劃下地盤」?

▲Netflix租下紐約的70年老電影院「巴黎劇院」放映自家電影,引起外界熱烈討論(圖片來源:Netflix Film官方twitter)

Netflix和傳統影業、各大影展、實體電影院的恩怨是眾所周知,例如法國坎城影展公開拒絕其參展,Netflix的內容長回應我們才是電影的未來、你們不要就算了;CEO里德.哈斯廷斯(Reed Hastings)更曾公開表示:電影院是拖垮電影產業的元凶。

令眾人跌破眼鏡的是,「影院殺手」居然開始經營電影院了!Netflix在11月宣布租下紐約第五大道的巴黎劇院(Paris Theatre),原創電影《婚姻故事Marriage Story》正在上映中。

▲Netflix原創電影《婚姻故事Marriage Story》正在紐約第五大道上映中。(圖片來源:Netflix Film官方twitter)  

▲Netflix創辦人、現任CEO里德.哈斯廷斯(Reed Hastings)曾公開抨擊傳統電影院毫無創新。

作為普通觀眾,Netflix給你的印象是什麼?多種載具的方便性、高CP值、高畫質,在體驗上可說是一致好評。若說到Netflix出品內容,則比較樸朔迷離。

近年來,常被虧雷很多的Netflix自製內容仍是砸錢不手軟,對全球各大影展表現出侵略性的野心。在2019年初的奧斯卡上,以黑白劇情片《羅馬Roma》囊括最佳攝影、最佳外語片及最佳導演。縱然拿下指標性的勝利一役,在大眾心中,Netflix似乎還是很難擺脫「影集供應商」、「追劇神器」的印象。    

誰才是電影經典的代表?  

在家看片雖然方便,大銀幕的觀影體驗卻無可取代,加上電影院的諸多元素,如實體票根、約會、爆米花的香氣…百年來已成為固有的文化符號,即使理性上認為沒差別,感性上仍覺得要通過「電影院儀式」,看到的才是「真正的電影」。

Netflix無視以上規則,創造出全新的觀影習慣、商業模式;美國五大電影巨頭都有近百年歷史,Netflix才20歲出頭,實在非常年輕。

但因為這些,就將之打為「傳統/經典電影文化」的對立,是不是看得太表面了呢?    

重新解讀實體影院的意義  

Netflix主打的原創製作電影,如2019獲獎的《羅馬Roma》,及2020衝奧斯卡的主力《愛爾蘭人The Irishman》,以內容來說,反而比美國傳統影業的大眾口味主打片更藝術寫實、更硬派。如今開設實體空間,還同時救下一間瀕臨倒閉的70年老影院,想來在美國文青影迷的心中是大加分。

過去的Netflix總大力主張自己是「電影的未來」,如今看似走回頭路去開設電影院,意圖究竟為何?

由於許多電影大獎要在院線上映才能取得報名資格,外界大多以此解讀,認為Netflix不見容於院線電影院,所以自己當老闆、自己放映。

不過,也許Netflix更想藉著一間實體電影院,讓觀眾在相同規格的起跑線,體會到其原創電影的水準絕不遜於其他院線片;也在串流內容大戰即將開打的此刻,劃下實體可見的地盤,讓全世界明白:「我們不只代表未來,我們就是經典。」

▲圖片來源:Netflix Film官方twitter