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橘 專欄

海尼根為什麼要贊助一個「紐約,東河,漂浮游泳池」?

海尼根為什麼要贊助一個「紐約,東河,漂浮游泳池」?

這是一個品牌有意義行銷案例。 《海尼根 Heineken》相中「一群瘋狂的人要用非化學的方式,想要每天過濾227萬公升的河水,讓紐約人能夠再次跳進清澈乾淨的紐約

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別以為年輕只有皮毛!

別以為年輕只有皮毛!

台灣是世界上機車密度數一數二的國家,幾大機車品牌競爭激烈,在價格上廝殺,在行銷上更是使盡渾身解數,想要得到消費者心佔率第一的寶座。 機車市場的目標對象一般來說訂

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當政府是一個品牌,該怎麼搞行銷?

當政府是一個品牌,該怎麼搞行銷?

民主國家中,政府不只是政治或行政機關,更是一塊待擦亮的品牌。2017年,讓我們一起來看台北市如何用世大運擦亮台北市政府這塊品牌。 行銷策略1:把人民拉進場 只有

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小心,UX 就在你身邊!生活中的使用者體驗

小心,UX 就在你身邊!生活中的使用者體驗

「天啊!這是什麼鬼東西,也太難用了吧!」 類似這樣的話,是否也常出現在你我身邊?你可曾想過,從一早起床,到回家洗洗睡,我們每天生活中所接觸的各種物品,是不是也曾

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好品牌,能給你更好的自己。看看《Nike》怎麼用高科技,全方位打造出成功的品牌

好品牌,能給你更好的自己。看看《Nike》怎麼用高科技,全方位打造出成功的品牌

你慢跑嗎?是不是總是孤零零,一個人前進。Nike聽到了你的心聲,貼心的用高科技,創造出一個「虛擬的你」,實時的陪著你一起練跑! 這個被稱之為《Unlimited

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2014.07.17

引人駐足的「萬花垃圾桶」

還記得小時候閉著一隻眼睛,認真看著手中的萬花筒,每當翻轉一次,萬花筒裡面華麗的對稱圖騰便重新排列,每次圖案都不相同,可說是每個人兒時的記憶之一。印度設計師Nishant Jethi 突發奇想,將萬花

品牌觀察 橘專欄
2014.07.17

瑞典,讓她的國民管理國家的推特帳號

如果台灣的觀光,交由如你我一般的平民百姓來主導推廣,你會怎麼做? 你心想,一個國家的觀光,影響著許許多多百姓生計,如此重大的任務,豈可不經由官方美化包裝、統一口徑,就輕易交由一般民眾來操作,那豈不亂

橘專欄 行銷趨勢
2014.07.17

2012品牌形象最風光的戰場

從小家庭教育就教導著我們碳酸飲料對健康是有害無益的,近幾年來可口可樂除了最根本的健康問題延伸到了對環境保護的議題,每年產生的空瓶對環境生態造成不容忽視的影響。幾年前更因為可口可樂印度工廠大量引用地下

品牌觀察 橘專欄
2014.07.17

廣告中口白與畫外音的渲染力

(圖片來源:http://www.getintunestupid.com/tag/madden-nfl-13)   有部電影,叫Any Given Sunday,中文名叫「挑戰星期天」,導

廣告評論 橘專欄
2014.07.17

美麗境界 A Beautiful Mind

  G!VOICE推薦 :   改編自天才數學家約翰奈許真人真事傳記,他雖聰明絕頂卻個性偏激,是個十足的問題學生且無法與同學相處融洽;他深信開創出原創理論是唯一成功的方法。後來他

橘子推薦 橘專欄
2014.07.17

宮崎駿極力推薦的好故事 哪啊~哪啊~神去村

    《橘人誌》推薦:   「『哪啊~哪啊~』是神去村民的共同語言,代表著一切慢慢來、放慢腳步的意思,一個與世隔絕的村落,靠著與大自然共存的林務生活自給自足。主角是個

橘子推薦 橘專欄
2014.07.17

為什麼廣告紅了,卻讓人記不住品牌?

這幾天(5/5)在臉書上廣為流傳一張平面廣告,內容是一張全家福的沙龍照,爸爸帥、媽媽正,但小孩似乎沒遺傳到父母的好基因,不但長相平凡無奇,而且三個小孩一看就知道是同一家工廠出品,就像同一個模子刻出來

橘專欄 行銷趨勢
2014.07.17

憤怒的鳥的影片,總是讓我發笑!

阿姆斯壯說「我的一小步,是人類的一大步」,現在憤怒的鳥來到宇宙,當他被彈出彈弓的那一刻,會說什麼?會奸笑嗎?會掉毛嗎? 憤怒的鳥的影片,從沒讓我失望,總是讓我發笑!3月22日推出的「憤怒的鳥:太空版

廣告評論 橘專欄
2014.07.17

選擇越多真的越好嗎??

圖片來源:http://www.hidabroot.org 現代的網站設計越來越走向網頁設計簡潔,但內容卻要求豐富的方向,每個網站都希望在顯眼的位置推薦自己的產品或資訊來增加曝光率,總希望能把所有東

UX經驗談 橘專欄
2014.07.17

高科技帶來的運動新世界!

最近看到一則新聞,著實讓我嚇了一跳-「台灣已締造兩項了不起的世界紀錄,那就是今年(2012)共舉辦了49場馬拉松賽事(42.195公里),僅次於美國、德國、日本,高居世界第四;若以面積大小和人口多寡

橘專欄 行銷趨勢
2014.07.17

賦予元氣FOOTER可以這樣做!!

講這篇文章之前讓我想到在一則廣告NOKIA中有一句話「科技始終來自於人性」,沒有生命的產品透過了人與產品之間的情感設計,讓產品瞬間產生了友善的感覺,並非冰冷產品或網頁,其實我們在設計過程永遠不是嶄新

UX經驗談 橘專欄
2014.07.17

捏一個消費者想像中的樣子-夢行者行銷計畫

一個酒商,賣給消費者甚麼樣的品牌形象?海尼根是用消費場景來塑造「就是要海尼根」,軒尼士威士忌,賣上流人士喜歡的高貴優雅。而我與Johnnie Walker的故事,從十年前開始說起……  

廣告評論 橘專欄
2014.07.17

《噩夢輓歌》(迷上癮)Requiem for a Dream

橘人誌推薦:   這是近期獲獎無數的《黑天鵝》導演在2000年執導的電影,如果說《猜火車》是一部有關毒品的好電影(!?),那《Requiem for a Dream》絕對是比猜火車酷上10倍的毒品電

橘子推薦 橘專欄
2014.07.16

神話的演出,善意的謊言

作廣告的人,為什麼都把廣告影片裡的商品,神話般的誇張演出?台灣泡麵廣告裡,湯裡的肉塊,為什麼都那麼大塊???這是不道德的欺騙,或者只是一種戲劇演出?故事再從助理時代講起......   當

廣告評論 橘專欄
2014.07.16

Car VS Piano一個創新有趣的行銷事件

「汽車跟鋼琴」有什麼關係? 如果你看到這樣一個畫面「一輛靜止不動的車,正上方掛者一台貨真價實,只靠著九根繩索固定,重達350公斤的鋼琴」時,你會聯想到什麼? 危險!不可預期!會砸死人! 沒錯,這就是

橘專欄 行銷趨勢
2014.07.16

橘子UX能量引爆GDC台北峰會

    對於台灣的遊戲開發者來說,六月的台北不一樣!   自1988年開始舉辦,遊戲業界最具規模遊戲技術交流會的遊戲開發者大會GDC(Game Developer Co

UX經驗談 橘專欄
2014.07.16

走過半個世紀,極富創新創意的玩具品牌—樂高

▲樂高大師Nathan Sawaya將許多看似不起眼的小積木,拼湊成具有生命力的作品!   2008年,源自丹麥的樂高積木(LEGO)走過了半個世紀,迄今仍然屹立不搖,是很多大朋友、小朋友

品牌觀察 橘專欄
2014.07.16

有些事,這些年我才懂:小野的人生思考

  G!VOICE推薦 : 「人生好像就是這樣!總要年齡增長後,才能慢慢體悟人生是怎麼一回事。長了年紀多了歷練,回頭往往覺得年輕氣盛的自己錯的離譜,甚至後悔不已……,但是人生誰不跌跌撞撞呢

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