このブログは
去年から始めましたが
キーコンセプトについて
キーコンセプトの重要性について
キーコンセプトをどう生み出すかについて取り上げました
シナリオの製作について語る前に
みなさんと
「キーコンセプトを示すには」について考えたいと思います
みなさんはほとんどがゲームの製作や管理に携わっています
自分のアイデアをチームに、お客様に、上司にわかってもらうことがプレゼンです
プレゼンでは自分の伝えたいことをみんなにわかってもらわねばなりません
プレゼンの目的はみんなにもっと認めてもらうことです
プレゼンにはたくさんの方法があります
今日みなさんにお届けするのは
JWTがクリエイティブインサイトのトレーニングで一番よく使う教材で
多くの広告プランナーやディレクターが勧める方法
「ポストカード説明法」です
ポストカードプレゼンは
宣伝のコンセプト、映像のコンセプト、広告のコンセプトを説明するのに適しています
ではポストカードプレゼンとは何でしょうか?
普通の絵はがきには画像、受取人、差出人、差出人の言葉があります
ですからポストカードプレゼンとは、
画像:キーコンセプトのカギとなるビジュアル
受取人:消費者
差出人:製品
言葉:消費者に伝えたいメッセージ
例を挙げましょう
新しいゲーム機メーカーX-sonyから
画期的なコントローラーの登場です
メインとなる消費者は年齢層が高く、ゲームに不慣れな消費者とします
キーコンセプトは、年齢を問わずに操作しやすいゲーム機
ではこのコンセプトをどうプレゼンするか?
上の図を見てください
私がポストカードで説明するとしたら
「壁のスイッチ」が私のメインビジュアルです
これで「ゲーム機の操作がスイッチを押すように簡単」であることを説明します
全体の構想のより細かな説明に入る前に
ポストカードプレゼンなら
一番シンプルな言葉と一枚の絵で
コンセプトを瞬時にはっきり示すことができるのです
広告を作るように聞こえるでしょう^^
でも広告を作るだけではなくて
アイデアを表す方法の一つとなるものです
このTeraのオフィシャル動画を見てください
あなたがこのPVのクリエイターだったら
このPVのキーコンセプトをどう表現するでしょうか?
コラム執筆者
Bruce
国内外でテレビCM製作、映画配給、劇場マーケティング、電通北京事務所クリエイティブコンペチーム、ガマニア内部ディレクターに携わる。現在は株式会社ガマニアデジタルエンターテインメント商品開発部課長(セクションマネージャー)。