モバイルデバイスとインターネットの急速な発展とともに、私たちはモバイルデバイスを通じていつでもどこでもリアルタイムで様々なコンテンツを取得できるようになりました。もう固定の場所、決められた時間にデータを受け取るのではなく、より多くの時間をモバイルデバイスの使用に費やし、移動や待ち時間などの隙間を活用して少量、簡潔なメッセージコンテンツを閲覧しています。また、過度に煩雑で理解しづらく、長い内容を避け、デジタルコンテンツのモバイル化はじわじわと人々の行動に影響を与えています。このような人々の多元化した情報取得パターンに対応し、コンテンツはさらなる軽量化へと進んでいます。
軽量化のエンターテインメント
Cotureはまさにメディアコンテンツの軽量化戦略のもとで誕生しました。昨年3月に設立されてから現在、多くの情報機器、プラットホーム、オンライン動画トレンドに対応し、「康熙來了」、「大学生了沒」、「超級星光大道」等の数多くの人気エンターテインメントを手がける野火娯楽とコラボレーション。ライトで短いエンターテインメントコンテンツを生み出し、より見やすく、シェアしやすいだけでなく、かつてのテレビエンターテインメントコンテンツに対するステレオタイプのイメージを覆しています。コンテンツは日常の噂話、星座、歌唱コンテストなど多岐にわたり、何でもありです。また、SNSとリンクして露出や他の映像音楽の転載をプッシュし、より多くの話題や流量を生み出しています。12星座をテーマとするコンテンツを例にしても、アップされると同時にトレンドの追随が巻き起こるだけでなく、3日以内にSNSのシェアを通じてビュー数は200万回にも達します。
さらにリリースされた「ガマニア20星光大道」は、Coture、華視、Yahoo等、デバイスを越えて放送され、番組は新メディアとリンクしたインタラクティブな形で、オリジナルのAPP、Tagboard機能を展開。ネット総閲覧数は200万ビューを越え、ネット上で大きな話題を巻き起こし、この夏最もホットな話題の一つとなりました。
コンテンツすなわちビジネスチャンス
多様なコンテンツは、視聴者により多くのエンターテインメントの可能性をもたらすだけでなく、さらに多くのビジネスの可能性をもたらします。転載をサポートするプラットホームは、コンテンツのおかげで広告の収益を拡大することができ、より多くのコンテンツを宣伝し続けることで、視聴者を満足させます。コンテンツそのものも、授権、マネジメントといった方式により、各種商品を展開し、また、eコマースのプラットホームで販売したりと、コンテンツを無限のビジネスチャンスに転化させることができます。