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この文書を書いた日に(2016/9/7)、Apple iPhone 7の発表会が行われました。勿論、ソーシャルメディアでのニュースは正反論の一方でしたが、私は気付いた面白いところは両方とも製品に関係ないところでした。但し、上手く話題性を利用した他社ブランド名がiPhone 7の議論中に現しました。その中、iPhone 7の機能の斬新さ、進化を問わず、Apple社を揶揄うと同時に、自社ブランドをアピールした例もありましょた。
羨ましくなくても一秒でiPhone 6をiPhone 7に変身。
iPhone 7が発売する前に、最も噂になったのはイヤホンジャックの廃止でした。「本当に廃止になるか。今まで使ってきたイヤホンを海に捨てるのでしょう。」などの議論もありました。
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▲やはり、iPhone 7が3.5mmのイヤホンジャックを廃止し、Lightning端子を使用
やはり、iPhone 7がイヤホンジャックを廃止し、Lightning端子を使用したEarPodsを開発しました。そして、3.5mm変換アダプターの両方が付属することで、従来の問題を解決したのです。(或いは電動歯ブラシに揶揄われたEarPodsを使っても良いのです。)但し、こういった解決方法が世論を抑えることができませんでした。
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▲変わった外見のAirPodsは電動歯ブラシに似ていると揶揄われた。
ネットで話題になった一秒iPhone 6をiPhone 7に変身するApple社史上最も軽い製品のApple Plugがありました。一見すると、本当のことだと思った彼女はこう述べました。
「今の 2009年ではないですので、フロッピーディスクもイヤホンジャックも必要ではありません。iPhone 6、6sが発売した時に、我々が未来を迎える準備が整えていなかったですが、今こそ、Apple Plugは最も完璧なソリューションであり、イヤホンジャックをアルミ製のアダプターであなたと未来を繋いでいきます。
イノベーションはいつでも目で見える訳ではないです。Apple Plugを良く観察しますと、シームレスの充填技術で去年前に発売した携帯を現代のApple社のクラシック製品に変身することができます。そして、Apple Plugを装着したら、外せなくなります。なぜ、外したいのでしょうか。レベルダウンしたいのでしょうか。我々がそう思いません。」
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▲Apple Plugのトップに四色があります。
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▲iPhone 6にApple Plugを装着し、iPhone 7と同様にイヤホンジャックが廃止されました
このサイトのデザイン、スタイル、用語はまるでApple社のサイトのように見えます。
サイト名さえappleplugs.comを使用しました。誰がこのようないたずらをしたと思ったら、サイトの最後列で手掛かりを見つけることができるのです。 サウスカロライナ州の小さな設計会社《Nicer Studio》の仕業で、この件でネットで大人気になったそうです。
笑い者になる。使えないJim Beam Apple Watch
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同じ日に、読んでそれが偽物だと分かったが、あまりにも面白くてもう一つネットで話題になったブルボンブランドJim BeamのApple Watchがありました。間違えてなく、Apple Watchなのです。 かっこよウェアラブルな飲める一代目のJim Beam Apple Watchが時間を表示しませんし、バッテリも要りません。黒のストライプの腕時計バンドに金属製の蓋があり、蓋を開け、中にサイズの調整ができる1.5 Ozのコップがありました。青いクラウンは飾りだけです。なぜ青いのでしょうか。青い林檎もあるということでした。馬鹿馬鹿しいですね。(笑)。
Apple社の流れに乗るには綿密な計画が必要
最新の流行に乗るマーケティング手段は「Real-Time Marketingといいます。」ブランドにとってのメリットはより少ない資源を使い、多くの話題を作り、スピーディーで注目を浴びることです。特にソーシャルメディアを優先する時代にピッタリです。
上述した二つのブランドの件では全く電子装置と関係なく、iPhoneの発売に立場もないですが、ネットでの話題を利用し、Apple社の発表会と同時に注目されました。
勿論、他社もその流れを乗りたいのだろうか。Real-Time Marketingを実行するポイントは事前準備が必要です。また、ある話題をブラントにリンクさせることが重要です。Real-Timeを追求し、他社のブランドと共に波に立ち、閲覧数があっても、他社のブランドの踏み台になってしまう可能性が高いのです。
今回紹介した件に、Nicer studioは
「クリエイティブ」、また、Jim Beam「カクテル、リンゴ風味の製品」を活用し、独創的な方法で自社ブランドの特性と繋いだ結果、低予算でReal-Time Marketingで成果を出したのです。