これは、「協同組合」の概念から生まれた、「ごく普通の人」を象徴するブランドです。チェーンストアThe People’s Supermarket (TPS) は、「人民のための、人民による」をスローガンに掲げ、2012年にイギリスで開店しました。その目的は、現地生産者が適正価格で地域住民に売り「戻した」良質な食品を地域社会に提供することにあります。「人民のための、人民による」の信条にこだわるTPSでは、共同コミュニティのように、スーパーマーケットの管理にはスタッフ全員を参加させています。また、店で勤務する時間から毎月4時間分を支払う会員は、店内での買物に対して20%の割引が受けられるようになっています。
シンプルで親しみやすい外観
TPSは、文字通り「人民」に属するスーパーマーケットの設立に成功し、ユーロスタイルの穴付き買い物袋や黄色地に黒文字のキャプションをあしらった人目を引くすっきりとしたラベルで認知度を高めています。ユーロスタイルの穴付きデザインは決して珍しいものではありませんが、 ユーロスタイルのパンチ穴で簡単に製作されており、どのスーパーマーケットでも見かける一般的な紙袋と一緒にまとめておくことができます。店のブランドイメージが簡素な点にも、「どこでも誰でも」利用できるという概念が反映されています。市場志向型の分野では、誰にでもすぐ分かるコーポレート・アイデンティフィケーション・システム(CIS、企業識別システム)が、競争力のある状態を維持するための要となります。シンプルなユーロスタイルの穴を施した鮮やかな黄色のデザインは、共通の立場にある人々に訴求し、TPSが尊重する「協同」に対する共感を呼び起しています。TPSはさらに、消費者が製品とTPSの流通経路を連想できるよう、「ザ・ピープルズ・トースト」、「ザ・ピープルズ・キッチン」、「ザ・ピープルズ・ワイン」等すべてにユーロスタイルの穴付きロゴ入りラベルを付けて発売しています。
スーパーマーケットのカラー、ザ・ピープル・のカラー
彼らのターゲットコンシューマーには、人種、性別、年齢を識別する指標が一切ないこと、そして真に「人民に属する」店であること、TPSはそれを主張する立場を連想させる色として黄色を選びました。TPS のイエローカラーのTシャツを着れば、「人民のための、人民による」スタッフであることが一目瞭然です。
参考資料:
http: //www. guardian. co. uk
http: //www. mydesy. com ;
http: //www. channel4. com ;
http: //www. inspirationspam. com