どうしたらコカ・コーラと「細い」がつながるのか。
ダイエット・コークを飲むと太りにくくなるかもしれないということは知っています。しかし、ダイエット・コークのブランドコミュニケーション戦略が“Thinest”とリンクできることは考えたことがないでしょう。ダイエット・コークはパリで「全世界で最も細い自動販売機を発表したキャンペーン」を行いました。彼らはこれまでの販売機の重苦しい形をウルトラスリムの“Slender Vendor”という細長い形に変えたのです。また、このようにスリムな幅であるためにSlender Vendorはこれまでの販売機の隙間、ボーリングのレーン、または歩道の上など、どこにでも出現することができるのです!ダイエットコークの今回の主な訴求は“Diet Coke fits beautifully into one's lifestyle.”です。Slender Vendorはこれまでの重苦しい自動販売機ではできなかった姿で、各国の街の片隅に優雅に出現しては私たちの様々な時間に参加するということを確かに実現しています。
Diet Coke Presents: The Slender Vender
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作者紹介
gamaniabrandcenter
ブランドセンターのメンバーが共同で執筆するブログ。
内容はデザイナー、企画者、ミュージシャン、キュレーター、クリエイター、エイリアン……等に
ブランド、マーケティング、デザインについての見解とウォッチングを提供している。
ブログ:gamaniabrandcenter.blogspot.com
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