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Category: ブランド観察

2016.09.30
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Jollywiz「JSTaiwan」が新たな台湾式アフターヌーンティー:逸品スイーツ-牛軋米餅を発売、共同購入の風潮を引き起こす。

▲夏に別れを告げ、初秋を迎える。やんわりとした涼しさがおいしい知らせを連れてくる。焼きたてのほろ酔いキャラメル色の最もすばらしい瞬間で時間を止め、私たちの午後の時間を舌で記憶する。 他とは違うお米スイーツ、JSTaiwanにあります! 「吉」には「美しい、幸福な」という意味もあります。【JSTaiwan】は真摯な気持ちで台湾のおいしいローカルグルメを発掘し続け、さらには台湾の匠人とコラボレーションし、オリジナリティある地方の特産品を販売してきました。「ブラックパイナップルケーキ」、「果実ごろっとヌガー」、「牛軋米餅」…といった精緻な台湾式アフターヌーンティーにより、台湾の肥沃な土地が生み出した純粋なおいしさをより多くの方に味わって頂けることを願っています。JSTaiwanでは、台湾のおいしい食べ物を見つけることができ、よい事が続き、幸運が舞い込むようにします! 大自然の緑のすがすがしい香りを玄米の香り漂う四角いビスケットの中にとじ込めました。ひと口食べるとサクッと感が口に広がり、そこに柔らかくてクリーミーなヌガーを織り交ぜ、ネギとお米が絶妙に組み合わさります。すばらしいスイーツにおける新たな賢い選択です。 牛軋米餅には大きく「ネギの風味がよい、お米が香る、砂糖が濃厚、ビスケットのサクッと感」という4つの要素があります:【ネギの風味がよい】三星ネギ-本物の素材の香りを引き出し、ひと口食べるだけで口の中に香りが留まります。【お米が香る】五結玄米-食物繊維と栄養素を大量に含んでおり、ビスケットをさらに健康的にするだけでなく、さらにサクッとさせます。【ビスケットのサクッと感】四角いビスケット-全部で54もの層が積み重ねられており、1枚あたり27層の黄金比率になっています。【砂糖が濃厚】ヌガー-口の中で歯にくっつくことがなく、甘くおいしい味わいと濃厚なクリームが忘れられなくなります。 おいしいもの、それは私たちの究極の追求です。発売から1ヶ月足らずで5,000箱以上を売り上げ、非常にご好評頂いています。ネットで共同購入をしているCandyは言います:「試しにと思って食べてみてください。袋を開けるとすぐにかすかなネギの香りがして、サクッと柔らかくて硬くないビスケットと、柔らかいのにしつこくなくさらっとしたクリームをひと口で食べ、そこにかすかなネギの香りが加わると、口全体に言葉では言い表せないような食感に包まれます!でもおいしいのです!」各方面からの反響を受け、JSTaiwanでは絶えず改善と研究開発をし続けるという気持ちを持ち続けてきました。近日中に牛軋米餅の新パッケージのセットを発売予定ですので、どうぞお楽しみに! 購入HP:http://goo.gl/sZKeU2

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2016.09.30
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2016中秋パーティー、月は丸くガマニアは団結する

今年の中秋パーティーは9/9に淡水の八里雷朗極限探索園で開催されました。夕方の大雨により進行のペースは乱れたものの、ガマニア人の興味が薄れることはなく、相変わらずのアツさでした。それでは『G!VOICE』とともにすばらしいこぼれ話を振り返りましょう! 大型泡プール 夢か幻のようでもあり非常に涼しい もうすぐ秋とはいえ、まだ焼けるように暑い日が続いています。会場に大型の泡のプールが搬入されると、白く細かい泡はまるで神秘的な魔力を持っているかのように大人と子供を引きつけ、プールの中で一緒に楽しみました。新しいだけでなく非常に涼しいものでした。 ▲泡のプールでは大人も子供も思い切り楽しんだ 主催者は今年も同じく参加者のために非凡でおもしろい一連のイベントを準備しました。今年のメインの戦場といえばもちろん泡のプールでしょう。ガマニア人たちは家族と一緒にチームを作り、賞金は二の次で、チームの勝利のために戦いました。遊ぶことに関しては常にまじめであり続けてきたガマニア人は、たとえロマンチックな泡のプールであっても絶対に手を抜くことなく、全力で立ち向かいました! ▲フラフープリレーは濡れて滑る泡のプールの中ではより困難に ポケモンが登場 イベントはクライマックスに この他にも、最近「アイテムゲット」ゲームが大人子供を問わず流行していることから、主催者は「ポケモンを捕まえろ」イベントを準備。福利厚生委員のスタッフがポケモンのキャラクターに扮して登場して歌とダンスを披露すると、多くの人々の視線を引きつけました。 ▲長い間みんなが待ち続けていたポケモンの登場でイベントはクライマックスに 毎年中秋パーティーではたくさんの飲み物とごちそうが供されます。家族や同僚と心を尽くして共に楽しむ。この中秋という美しい季節に祝福を捧げ、月を観るだけでなく、さらに重要なのはみんなが一緒に集まり、下半期のために共に激励することなのです。最後にはきらびやかで美しい花火が今年の中秋パーティーに美しいピリオドを打ちました。

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2016.09.30
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楊樺:ニュースであなたの世界を構築する

目で見るのが一番正確 ニュースの写真を見る、目を見るのが一番正確だ。ニュースの取材をするのなら、目で見るのが一番正確だ。楊樺は頑固な新聞現場主義者で、「戦争の最大の犠牲者は真相だ」と言います。たとえ前線に行ったとしても、争いが生じた原因は往々にして見ることはできません。ではどうして記者は自分の理想をあきらめ、少しでも真相に近づこうと努力しないのでしょうか? ノルマンディーの上陸については、どの戦争記者も知ることがなかったようです。唯一の写真は、ある原因により非常にぼやけており、仮にあなたがそれで作業をしても失敗してしまうほどです。しかしそれは作業ではありません。それは歴史です。それは人類のためにあの瞬間の人間性を凍りつかせたのです。目で見る、写真の中の目を見る、そうするとより多くのことが見えてくる。 あなたはどれだけ現場の近くにいますか? ある戦場カメラマンは言いました。「あなたが十分うまく撮れなかったとしたら、それはまだ近づき足りないからだ。」この言葉にはTVBSの野心が明確に表れています。去年初頭、TVBS戦場記者2名がそれぞれヨルダンとトルコから戦地に入りました。4年間内線が続いているシリアとクルド人を含むこのシリーズは『人道と正義:中東の戦火線をゆく』という名前です。その中には戦火により破壊されたシリアや、様々な国に保護を求めて流出していった難民たちの姿があります。難民たちは故郷を離れる辛さや家族を失った苦しみに耐えなければならないだけでなく、様々な差別を受けるかもしれません。これらは、現場に行かなければ、見ることはできないのです。あなたが現場に行くのは非常に難しいことでしょう。だからTVBSの記者が行くのです。 なぜ行かなければならないのか?それはこの世界の様々な事件を明らかにし、あなたに世界が毎日変化しているのだということを知ってもらうためです。私たちにとって快適なことは往々にして他人の快適でないところからきており、ひいては苦痛ですらあるのです。現場により近いからこそ、世の人々に知らしめるためにこの情報を持ち出すことができるのです。この他、記者たちは現場で希望を見つけ出すことをさらに願っています。中でも子供の笑顔は最もプライスレスなものです。 合理的であることは、不合理である 一般的に合理的な行為は戦地から離れていることでしょう;しかし戦場記者にとっては、他人が撤退した時にこそ前に突き進む必要があるのです。このような不合理な行為こそが、適格な戦場記者にとっては合理的な行為となるのです。そのため『不合理な行為』を見られることを強くオススメします。この不合理において、戦場記者が自らの人生と家庭、ひいては命をも捨て去るのは人間性に呼び寄せられ、多くの時を記録しなければならないからなのだということが分かります。 あなたの戦場はどこにありますか? 戦争している現場だけが戦場というわけではないのです。現在の世界では、環境、気候、教育、文化、貧困のすべてが戦場です。楊樺はみなさん自ら行ってみることを強く推奨しています。戦場記者に加わる情熱がなければ、NGOという役割により赴き、自分の世界観を覆すのです。一度この残酷な「戦場」を渡り歩き、自分の国際的な感覚を新たに構築し直すのです。このような過程においては非常に多くのことが思考すべきであると言えます。例えば:あなたの国際的な感覚はどの国の主観と目線により構築されたものなのか?

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2016.09.30
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ガマニア人新生活を実践 多元化された空間を共同で創り出す

仕事は生活の一部分であり、すでに新しい生活観念と雰囲気が徐々に生まれて変化を始めつつあり、空間の中ではガマニア人の多元的な仕事文化が確かなものとなっています。各ユニットは個々に例えばブランディングセンターや人間工学デザインスタジオCiircoといった巧みな構想を持っています。様々な仕事のパターンに対応するために、相応の空間モジュールを派生し、さらには新しい形態のオフィス空間を生み出します。 ▲ブランディングセンターのidea kitchen 1Fにあるブランディングセンターは、各所に驚きと喜び満点のハイライトが満載で、中央通路にあるピクニックソファーエリアは、スタッフたちに即席のディスカッション空間を与えてくれます。そして文学的な雰囲気に満ちあふれたidea kitchenに身を置けば、まじめに仕事をするだけでなく、リラックスするための調整もでき、さらには想像力と創造力をかき立てることができるのです。お客様をお迎えすると同時に、ガマニアのクリエイティブ空間についてハッとするような印象を与えることでしょう! Ciircoはまず休憩の空間と仕事の空間を融合させる方法を実践しました。COOのMichelleはスタッフたちの効率をアップさせることができる仕事のパターンを共有し、「ポモドーロ・テクニック」の概念を例にあげて言いました。注1:「1つのポモドーロを25分に設定し、この25分間は1つのことだけに集中して、他の事に気を散らすことなく、完了後は5分間休憩する。これを4回繰り返します。」Michelleが強調したのは、ポイントは5分間の休憩時間にあるということです。休憩空間には集落方式の分布によりデスクから遠くない場所でリラックスした雰囲気を創り出し、5分という時間を有効利用して仕事から隔離して、休憩の効果を得て効率をアップさせるのです。 高度な融通性の応用、空間の柔軟性を留める。 人間工学の開発、研究からデザイン、運用までの一連の生産ラインにおいて、プログラミング担当には高度に集中すること、営業担当には絶えることのない会話とコミュニケーション、そしてデザイン担当には環境を介して互いにインスピレーションをかき立てあうことが必要です。三者の仕事の方法は非常に違いが大きいため、環境において柔軟性を造り出すことが求められました。そのためMichelleはオフィスに「Flexible」というキーワードを与えました。それはすなわち将来空間が柔軟性と融通性を留めているようにすることで、スタッフたちがコミュニケーションをしながらも互いに干渉しないようにし、さらに共同のイベント空間で交流できるようにすることでもあります。 ▲ Ciirco

VOL. 75 ガマフィーチャー
2016.09.30
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ミレニアム1『ドラゴン・タトゥーの女』

リスベット・サランデルは一匹狼の女ハッカー。幼い頃に精神分裂症と診断されて障がい者となった彼女は、やせ細って肌は青白い。信頼を寄せていた法定後見人が突然脳卒中で倒れ、新たな後見人からいじめと迫害を受けるが、暴力には暴力で立ち向かう姿勢で奮闘し、強く大きな父権制に抵抗していきます。いつもパンキッシュなファッションに身を包み、眉と鼻にピアスをあけ、右肩にはドラゴンのタトゥーのある彼女は、束縛を嫌い反抗しているようでありながらも焼けつくように熱く愛を渇望しているのでした! そして真相を暴く記者のカール・ミカエル・ブルムクヴィストは、企業家のヘンリック・ヴァンゲルの委託を受け、家族の歴史を執筆するとともに、親戚のハリエットが40年に失踪した一連の謎について調査します。ミカエルは情報収集のために凄腕ハッカーであるサランデルを雇います。生死を分ける危機と脅威のもとで、ふたりの間に奇妙な友情が芽生えます。彼らの間にはゴールデンタイムのような男と女の間の恋など全くありません。あるのは、北国の厳しく寒い風景のもとで、スリリングで緊張した雰囲気を隠しつつ織り交ざってできた、思わず息を殺してしまうような、一秒たりとも目を離すことができない緻密なストーリーです。 大きな映画ブームを盛り上げ、H&Mと業界を越えてコラボレーションする。 『ドラゴン・タトゥーの女』は、スウェーデンの作家スティーグ・ラーソン(Stieg Larsson)の推理小説で、2006年には北欧で最も優れた推理小説に贈られるガラスの鍵賞を受賞しています。小説全体がまるでクモの巣のように綿密に構成されており、クライマックスによりもたらされたエンターテイメント性に満ちあふれ、読者を繭から糸を剥がし取り残酷な真相を見つけるよう導いていきます。作者の躍動感がありかつ精彩を放つ文章は、読むのを止めずに分厚い一冊を一晩で読み終えてしまいたいと思わせるほどです。そしてこの非常に人気を集めた小説は映画化されたこともあります。スウェーデン版と有名監督デヴィッド・フィンチャーによるアメリカ版があり、アメリカ版のスタイリストTrish SummervilleはH&Mとコラボレーションしてサランデルのユニセックスなパンクロックファッションをリリースし、大好評を博したこともあるのです!スリリングな推理小説が好きな方と、女性主義の思考をもった新しい女性にオススメで、一旦本を手に取ったら、ラーソンが描く厳しい寒さと凶暴の不思議な世界にどっぷりとハマってしまうことまちがいなしです! 画像引用元:  https://goo.gl/3hefo5  https://goo.gl/64jHfF

ガマコラム ガマニア推薦
2016.09.29
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未来の新定義:空間の集成.エコシステムの構築

ガマニアグループがハイテクな内湖テクノロジーパーグに移転してきて以来、内湖テクノロジーパーグのスタートアップのスポットになりました。我々がその空間を「匯空間(空間の集成)」を呼び、そして、ここから、企業のエコシステムの構築をサポートしていくのです。この空間を基地として、更なる多くのコラポチャンスを作り(open up)、スタートアップの多角化な可能性を探っていきます。 Open & Limitlessの空間デザインによって、新ガマニアンの仕事モードがオープンし、制限なしで、社外のエリートと意見交換し、交流します。また、規模を問わず、エコシステムが共生共存し、新世代エコシステムが活発なメカニズムで構築していきます。     エネルギーを集め、変える力へ ガマニアがテクノロジ、人文科学を融合し、動線の良い空間、フレキシブルな仕事モードを加えたことで、ガマニアに栄養を与えつつ、より多くのエネルギー及びクリエイティビティを生み出します。将来が社内、社外でも活気があるハブになることを願い、、生活に多くの楽しみを作って行き、斬新な力を集めて出発しましょう。ワクワクし、楽しみにしていますね! ソース:

VOL. 75 ガマフィーチャー
2016.09.29
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なぜグランドがAppleのおいしいところを持っていくのか?!

この文書を書いた日に(2016/9/7)、Apple iPhone 7の発表会が行われました。勿論、ソーシャルメディアでのニュースは正反論の一方でしたが、私は気付いた面白いところは両方とも製品に関係ないところでした。但し、上手く話題性を利用した他社ブランド名がiPhone 7の議論中に現しました。その中、iPhone 7の機能の斬新さ、進化を問わず、Apple社を揶揄うと同時に、自社ブランドをアピールした例もありましょた。 羨ましくなくても一秒でiPhone 6をiPhone 7に変身。 iPhone 7が発売する前に、最も噂になったのはイヤホンジャックの廃止でした。「本当に廃止になるか。今まで使ってきたイヤホンを海に捨てるのでしょう。」などの議論もありました。

ガマコラム セールストレンド
2016.09.29
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空間のコードを解析し、隠されたディテール

ガマニアンが日々新総本部で行き交い、新空間に隠されたディテールを気づいていませんか。新たな空間イメージは各部門及び公共空間の特性を現しています。そして、ガマニアがスタートアップの新世代を迎えるWorking Styleを伝えています。空間の設計、会議室の命名といった大きな項目から家具の設置、標示ボードなどの小項目は過去と違う新定義が付けられたのです。 新空間が無限な発想を生み出す 総本部空間は材質のままを使用し、丈夫な特性をキープすることによって設定されました。時間の流れでファッションでなくならないのです。エントランスに入り、流線形のカウンタ、壁一面のVideo Wallがあり、理性的なラインが溢れる空間に未来感のあるコードが隠され、白い有機の形で、ガマニアの始点を象徴し、建物の中核とリンクし、貫くのです。 ▲白いカウンタは有機の形で、ガマニアの始点を象徴します。 オフィスエリアに入り、会議室及び公共空間が位置によって、公園コーナー、横丁コーナー、中区、ガマニア大通りに命名されたことに気付くのです。周辺の景色と融合させ、一目了然です。また、人間としての思考を加え、大きい口庭の英語名Garden CourtからThe Voiceに変更しました。大きい口庭の中国語意味ではガマニアンがここで自分をアピールし、勇気を持って伝えることを期待することですが、The Voiceに変更したことが更にこの空間の意義とピッタリし、時と共にガマニアの空間コードが新トレンドを注入し、人と空間を繋いでいきます。ここで、エコシステムが完備された空間で、強くアピールするガマニアンの姿が見れます。

VOL. 75 ガマフィーチャー
2016.09.29
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新生活運動 ガマニアンのルールを知っておこう

新空間の進化によって、ガマニアンが新しいページを開きました。そして、人と空間の交流で、新たな文化も誕生しました。どうやって想像力及びクリエイティビティを高めると同時に、新生活のルールや自治精神を身に付けることができるのでしょうか。ブランド戦略部が考案したIP「正筋闘士」が明るく生き生きとする言葉で、新ガマニアンの態度を表しました。一緒にクリエイティビティもセンスもあるガマニアンになりましょう。 《会議でのマナーとルール》ドアを静かに閉めましょう 騒ぐのはやめましょう 《エアコンの温度調節ルール》温度を低くするのはやめましょう 《本、新聞紙の利用ルール》本の中から自然に黄金の家が飛び出すが本を返してください 《トイレ清掃ルール》急いでも狙いましょう 《情報管理ルール》情報漏れないようにPCの電源を切りましょう 《IDカードルール》ブランド品を着なくてもIDカードを付けましょう 《服装ルール》私服は良いが妥当にしましょう 《タバコルール》吸殻を路上に捨てないようにしましょう 《ガマアイランド清潔ルール》一緒にレストランの掃除をしましょう

VOL. 75 ガマフィーチャー
2016.09.29
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VR端末が単なる技術力をアピールしない時─空間及びコンテンツの融合

VR及びAI技術が今年のカンヌ国際広告祭で大ブレイクした中、モバイル部門及び エンターテインメント部門で受賞したニューヨーク・タイムズの作品《THE DISPLACED》が最も注目されました。 世界に約3千万人の難民の子供が戦争の原因で故郷を出なければなりません。シリアはその中の一つです。ニューヨーク・タイムズが難民をテーマにした映像がVRの技術を使用し、読者に臨場感を与える空間を作り、実際に難民の生活が体験できるようにしたことによって、読者がこの話題を重視するようになりました。 《THE DISPLACED》をVR端末で見ますと、難民の子供が彼らの難民生活を案内してくれます。ボロボロな家、教室など、「空間」を通し、文字や写真より更に感情に触れるのです。そして、感情を行動、重視さに拡大し、完璧にニュースのミッションを達成しました。 かつて、刺激を求めるジェットコースターなどの体で、 VR端末はよくブラントの戦略にエンターテインメント製品に応用しましたが、緊密にコンテンツと融合させ、消費者に伝わるのは珍しいことでした。なぜ、ニューヨーク・タイムズが先駆けで今回のマーケティング戦略を発想したのでしょうか。 その理由はVRが単なる技術力をアピールする端末ではない考えです。 ある人がこう述べました。最も成功なデジタルマーケティングは20%のテクノロジーを80%の消費者観察を加えた結果です。ニューヨーク・タイムズがそのポイントを把握したのです。空間を人の感情に影響力があることを広げ、VRをビジュアルのどこでもドアにしたことで、消費者を難民のいる空間へ連れ、そして、消費者が教育性のある視覚の衝撃を受けたのです。その行動を完成した消費者はニューヨーク・タイムズのレビューがなくても、自然に反省や同情心に溢れ、話題に注目するようになります。更に寄付する人もいたそうです。

ガマコラム ブランド観察
2016.09.20
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わからないわけがない!UI/UXプログラマーが陥りがちな思考の盲点

思考の盲点により多くのミスをしてしまいがちになります。同じようにUI/UXプログラマーである私たちは客観的な方法と心持ちでクエスト達成するのですが、時としてプログラマー特有の問題に陥り、思考の盲点を作り出してしまいます。これらの盲点がいくつかの問題を生み出します。小さなところでは製品リリースのスケジュールに影響し、大きなところではチームの調和を乱し、悪い企業文化や製品開発面でミスを引き起こします。読者の皆様も陥ってしまってはいないでしょうか、今回大舌頭は敢えて整理してみました。UI/UXプログラマーは製品開発のプロセスにおいて、思考の盲点に一番陥りやすいもの。みなさんの参考になればと思います。 よくある思考の盲点: 1)完璧主義 ▲画像引用元:https://eurofree3.files.wordpress.com/2014/03/nitpicking.jpg プログラマーを形容するときに一番よく耳にする単語、それが完璧主義です。一般人の定義では、行き過ぎた完璧主義はマイナスの意味を含むことがありますが、プログラマーにとって、自分が完璧主義と言われるのは内心嬉しいことなのです。すなわち、プログラマーのディテールへのこだわりとクオリティーへの要求の表れです。こういった特徴が、製品やブランドの最終的な発展を促進することには違いありません。ただ、プログラマーがプロジェクトの修正に執拗なにこだわりを持つ場合、往々にして手持ちの「リソース(時間、資金、人手など)」がどのくらいあるか、という問題の考慮を忘れがちになります。「リソース」はベンチャー企業にとって生死を分けるカギとなります。 UI/UXプログラマーの考え方はハイスピードで変遷するソフト開発の初期段階において、よりサービスプログラマーに似ており、ユーザーに注目する以外に、関連権益を有する人やビジネスモデルについても思考を巡らせなければなりません。インターフェースもある要素の微調節にこだわるべきではないのです。これには、背景のカラー、フォントのサイズやレイアウトにおける完璧性の追求などが含まれます。むしろ、制作プロセスの順調さとユーザーに価値(MVP)を与えられるかどうかという点に重きをおくべきなのです。つまり、プログラマーにはビジネス思考が不可欠であり、それぞれの製品段階で自分がどのような役割を果たすべきかを理解し、そこになんらかの価値を提供すべきなのです。 もちろん、ビジネスモデルが市場で行けると検証されれば、プログラマーは完璧主義を200%発揮し、絶妙なプログラミングとgrowth hackチームとを組み合わせ、ユーザーに多様な試験を実施し、その結果に従い製品を調整し、最大の効果と利益を生み出せばよいのです。 製品の完璧さにこだわるのは悪いことではありませんが、度を超すと大きな間違いを引き起こしかねません! 2)傲慢な態度と毒舌

UX経験談 ガマコラム
2016.09.20
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まったく新しい音楽ソーシャルスマホゲーム『エクスビートPLAN-S』Android先行体験版台湾、香港マカオ地域でリリース

ガマニアグループ傘下のHaPodデジタルテクノロジー、韓国有名ゲームメーカーHanbitSoftとゲームメーカーBlue Gamesの三社が合同で開発したまったく新しい音楽ソーシャルスマホゲーム『エクスビートPLAN-S』のAndroid先行体験版を今日26日から台湾、香港マカオ地域で発表しました。多くのソーシャルを制作してきた奇跡の正統派IP「エクスビート」のオリジナルを手掛けたスタッフが制作した『エクスビートPLAN-S』スマホゲームでは、これまでのオンラインゲーム定番の主要プレイ方法や美術スタイルなどを継承した上で、美しい画面表現と新たな躍動感あるダンスをプラスすると共に現在のトレンドを再現し、最新のファッションと音楽要素を取り入れました。プレイヤーはスターへの道をまい進し、「ストーリー」、「ペアダンス」、「ディスコダンスバトル」など三大モードを体験し、さらにゲーム中の「着せ替えシステム」によって思う存分オシャレに自分のトレンドを演出することができます。10万近いプレイヤーの皆様からの事前登録に感謝して、8月1日までに『エクスビートPLAN-S』に毎日ログインされた方には「レアルーンボックス」をプレゼントします。 ▲ガマニアグループ傘下のHaPodデジタルテクノロジーがまったく新しい音楽ソーシャルスマホゲーム『エクスビートPLAN-S』Android先行体験版が正式に登場 定番正統派IPからスタート!まったく新しい音楽ソーシャルスマホゲーム『エクスビートPLAN-S』Android、体験版先行リリース三大モードの「ストーリーモード」、「カップルペアダンス」、「ディスとダンスバトル」アクティブなお楽しみがいっぱいです 『エクスビートPLAN-S』は、多くのソーシャルを制作してきた奇跡の正統派IP「エクスビート」のオリジナルを手掛けたスタッフが制作したスマホゲームであり、これまでのオンラインゲーム定番の主要プレイ方法や美術スタイルなどを継承した上で美しい画面表現と新たな躍動感あるダンスをプラス、さらに現在のトレンドを再現し最新のファッションと音楽要素を取り入れ、リズムと音ゲーのニューウェーブを再び巻き起こします。『エクスビートPLAN-S』の定番モードでは、プレイヤーは音符マークを正確に叩くことで、判定エリア内でタイムポイントを計算後、「PERFECT」、「GREAT」、「COOL」、「BAD」などの4つのレベルによって異なるポイントをゲット可能。うっかり「MISS」と判定されれば、強制的にバツと判断され休憩となり、ポイントに影響します。 ▲プレイヤーは、『エクスビートPLAN-S』の定番モードで視力、反応、リズム感のトレーニングを体験できます 「ストーリー」では、3対3のチームバトルでスターへの道にチャレンジする一連の体験が展開し、プレイヤーはゲーム中の友達を選んでチームメンバーにすることができ、高得点をゲットするカギは、ダンサーレベルによる高ポイントです。このモードも経験値、ダンサーレベルのアップのための宝石やコインをゲットするベストなルートです。「ディスコダンスバトル」は、プレイヤーが他にオープンしたディスコや自分でオープンしたディスコで他のオンラインプレイヤーとのダンスバトルを経てトレーニングするもので、画面上を動くバブルにタッチする「バブルモード」、PVPコンセプトの「振付バトル」、男女の息を合わせる「ペアダンス」などいろいろなプレイで多くの経験値やコインをゲットできます。ダンサーレベルがより高い人の方が判定の際、高ポイントをプラスでゲットすることができ、特に連続で「PERFECT」判定が出ると、回数によってポイントがますます向上します。 ▲スターへの道の「ストーリー」モードを楽しむと共に高得点でステージクリアするもの忘れずに ▲最高ポイントを記録したプレイヤーは、優勝とたくさんの経験値とコインをゲットできます ▲「バブルモード」とは、プレイヤーが画面上で動くバブルにタッチし、すべてのバブルにタッチできれば高いポイントをゲットできるゲームです。

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2016.09.20
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『リネージュ』16周年を記念し、改版「リネージュ・新世界」堂々登場、世界で独自のリネージュ台湾限定主題歌をロックに放送

ガマニア傘下で台湾市場で人気の衰えない定番ゲーム『リネージュ』の16周年を記念して、リニューアル版「リネージュ・新世界」をリリース。ここ数年で最大のリニューアルとされています。今回のリニューアルでは新人プロセスが大幅に最適化され、スピーディーにレベルアップして負担が軽減された以外にも「アデン」が全面的にリニューアル。モンスターのレベルアップのトレーニングがスムーズなどと共に、閉鎖から3年を経て「忘れられた島」の凶悪なモンスターをリニューアル。全面リニューアルしたボスの古代の守護者がプレイヤーの挑戦を迎え撃ち、各ジョブのレジェンドレベルの神武と戦うことができます。さらに、『リネージュ』のプレイヤーであるミュージシャンに16周年を記念し『リネージュ』台湾限定主題歌を作成を依頼。ロック風の曲と歌詞には血盟攻城戦、モンスター撃退、トレーニング、お宝ゲットなどの要素が色濃く反映され、思い出がよみがえります。『リネージュ』16周年を熱烈に祝い、その日から10月5日までのイベント期間中、プレイヤーがイベントサイトにログインすると全員が「象牙の塔アーマー+9」、「英雄の武器」、「英雄のエンブレム」、「肥沃な成長のルーンボックス」などアイテムの「堂々帰還プレゼントボックス」をゲットできるチャンスもあり。 ▲『リネージュ』はその日から16周年を記念し、リニューアル版「リネージュ・新世界」 『リネージュ』16周年を記念したリニューアル版「リネージュ・新世界」堂々登場新人プロセスを最適化し楽々レベルアップ、3時間で「デスナイト」に。「アデン」リニューアル、モンスタ討伐やトレーニングもスムーズです。 台湾の定番ゲーム『リネージュ』16周年を記念し、今日リリースのリニューアル版「リネージュ。新世界」がプレイヤーの『リネージュ』へこれまでのイメージを覆します。まず、以前の『リネージュ』はゲームを始めるのに明確なリードがなく、どう戦ったらいいのか、どこで鍛えたらいいのか、またはどこでクエストについて知るのかが不明確で、さらに経験値も鍛えにくく、『リネージュ』でもっとも象徴的な「デスナイト」になるには最低でも2~3日前後必要でした。今回の改定で大幅に最適化された全体的な新人プロセスでは「わかりやすいリード、明確なクエスト指令」によって、プレイヤーが新人クエストですぐに城攻めとキングとのバトルを体験でき、骨灰レベルのプレイヤーが今戻れば負担もなく3時間で楽に「デスナイト」になることができます。 ▲新人プロセスが最適化され、プレイヤーがクエスト指令を受ける画面にクエスト目標、達成進度、達成ボーナスが表示されるようになりました ▲プレイヤーはクエスト達成後、すぐにボーナスを受け取ることができる上、次のクエストを受けることができます 『リネージュ』世界観のストーリーの中心である「アデン」は今回のリニューアルで史上最大の変更を経て、各レベルで行くことができるエリアを明確に規定。LV55からLV65までは「話せる島」、「ウインダウッドの砂漠」、「シルバーナイトタウン」「ウェルダン村」などのエリア、LV65からLV70までは「ハイネ城下町」「ギラン城下町」などのエリア、LV75以上ならば「黄昏の山脈」、「ドラゴンバレー」「エルモの戦場」などのエリアに行くことができ、プレイヤーに新人ビレッジからど出た後でどこでトレーニングすべきか悩むこともなくなりました。また、各エリアのモンスターもレベルアップに合わせ、以前は弱かったモンスター雪だるまも今はうっかりすると瞬殺されるほどになっていたり、オリジナルでとても強いダークエルフの長老、魔狼は、今は数回の攻撃で楽に倒せるようになっています。 ▲リニューアルした「アデン」では、プレイヤーが自分のキャラレベルにあったエリアへ行ってハンティングすることができます 3年ぶり!「忘れられた島」再登場、凶悪なモンスターをリニューアルし、リニューアルしたボス「古代の守護者」などが大活躍『リネージュ』台湾限定主題歌を世界にロックな独占初公開、これまでの栄光を思い出し「気持ちいい」 『リネージュ』で最も鍛えやすい場所、最強神武のエリアで戦うことが可能に。最も凶悪なマップでもある「忘れられた島」、閉鎖から3年経ち、正式に再開放された。以前はここでプレイヤーはすべての装備をそろえ、チームを集めても散々にやられてしまっていましたが、今回は楽々。島で高利益をゲットできます。ここにも多くのレジェンドがあり、今年世界中の『リネージュ』最高レベルのプレイヤー「ナシア」が島で不眠不休でトレーニングしていました。再発表のリリースされた凶悪なモンスター、ボス「古代の守護者」がプレイヤーの挑戦を迎え撃つ。『リネージュ』16周年の記念ムードを盛り上げるため、『リネージュ』のプレイヤーであるミュージシャンに『リネージュ』台湾限定主題歌の作成を依頼。ロック調の曲と歌詞に血盟攻城戦、モンスター撃退、トレーニング、お宝ゲットなどの要素が色濃く反映されており、思い出がよみがえります。『リネージュ』16周年を熱烈に祝い、その日から10月5日までのイベント期間中、プレイヤーがイベントサイトにログインすると全員に「象牙の塔アーマー+9」、「英雄の武器」、「英雄のエンブレム」、「肥沃な成長のルーンボックス」などアイテムの「堂々帰還プレゼントボックス」をゲットできるチャンスあり。リネージュは無料でスタートした「バランカサーバ」を使用し、リニューアルされたリネージュの魅力を体験できます。

TW ガマニュース
2016.09.20
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世界にお披露目!or 世界に堂々発表!  『エクスビートPLAN-S』AndroidとiOSの2つのプラットフォームで公式ゲームを世界初配信。

ガマニアグループがモバイルに乗り出しました。定番IPのスマホゲーム化の人気を受け、傘下のHaPodデジタルテクノロジーが韓国の有名ゲームメーカーHanbitSoftとゲームメーカーのBlue Gamesとの提携により、定番ミュージックコミュニケーションスマホゲーム『エクスビートPLAN-S』を刷新。今日11日に台湾、香港マカオ地域で世界に先駆け、AndroidとiOSの2つのプラットフォームのゲーム版を正式に発表すると共に世界中に発信します。『エクスビートPLAN-S』はガマニアグループ全てのゲームとAV新メディア効果とCOTURE傘下のリアリティオーディション番組「天団星計画PLAN-S」と組み合わせ、台湾初の「マルチスクリーンエンターテイメント音楽ソーシャル」モバイルエンターテイメントのまったく新しいモデルをスタートしました。プレイヤーはゲームで定番の「ストーリーモード」と多種多様な「ディスコモード」を体験できるほか、「フレンド、カップル、ファミリー」の三大コミュニティーモードによって時間やスペースの制限を受けることなく、思う存分リズムとコミュニケーションを楽しむことができます。『エクスビートPLAN-S』も8月12日にCOTUREと共に台湾中のプレイヤーの参加をお待ちしています。「このままでは終わらない!COTUREのスターパーティー」では、マルチスクリーンエンターテイメントの魅力を思う存分楽しみ、瞬く間にエクスビートメンバーの栄光を手にすることができます。8月14日から毎週日曜日の夜21時にCOTUREの新APP、サイトEBC(東森超視)などで『エクスビートPLAN-S』と「天団星計画PLAN-S」番組のマルチスクリーンの威力をお目にかけます。 ▲ガマニア台湾地区運営責任者の簡志浩(右から二番目)、韓国のゲーム大手HanbitSoftの金裕羅代表理事(左から二番目)、ゲームメーカーBlue Gamesの徐興錫開発理事(左端)、そしてCOTUREの蔡嘉駿新メディア執行長(右端)がみなさんを一緒に『エクスビートPLAN-S』AndroidとiOSの2つのプラットフォーム正式版へ招待するとともに、世界中に紹介します。 本格的定番IPのサポートで、初の「マルチスクリーンエンターテイメント音楽ソーシャル」モバイルエンターテイメント」スマホゲーム『エクスビートPLAN-S』堂々登場ゲームをプレイするには「天団星計画PLAN-S」のデビューバトルで、プレイヤーのバーチャルキャラクターとメンバーとのPK戦を全面タイアップ 2015年台湾ゲーム市場の調査によると、台湾の70%以上のプレイヤーが使っているインターフェースはスマホであり、しかもApp Storeが公表した2014年全体収入のうちスマホゲームが80%近く貢献しているとのこと。若者は移動中にスマホでエンターテイメントを楽しんでおり、『エクスビートPLAN-S』もプレイヤーにより近く、プレイヤーにいつでもどこでもスピードとリズムのインタラクティブでアクティブなダンスを楽しむことができます。ガマニア台湾地区運営責任者である簡志浩氏は次のようにコメントしています。「ガマニアは定番IPスマホゲーム化の市場ニーズのトレンドに注目し、『エクスビートPLAN-S』事前登録イベントには10万人近いプレイヤーが参加するほどの大反響で、Android先行体験版リリースから1週間も経ないうちに人気無料部門のランキングでトップ5にランクインしています。一般的な製品に比べ、定番IPのゲームプログラミング、指名性と好感度はプレイヤーの信頼と口コミを得やすい。そこでガマニアは積極的に海外提携パートナーを模索し、より多様でハイクオリティーな製品を提供してモバイル化市場ニーズに応えます。『エクスビートPLAN-S』は、本格的なIPの真髄を極めると共にモバイルエンターテイメントモデルを最適化し、強力な音楽ソーシャル機能に豊富な着せ替えシステムと流行りの音楽選択機能をプラス。新たなモバイルエンターテイメント世代のニーズを満たすことができると確信しています」。 ▲台湾地区營運長の簡志浩氏のコメント「『エクスビートPLAN-S』は本格関名IPの真髄を持つ強力な音楽ソーシャル機能に豊富な着せ替えシステムと流行りの音楽選択機能をプラスし、新らたなモバイルエンターテイメント世代のニーズを満たすことができると確信しています。」。 ▲『エクスビートPLAN-S』製品責任者のDennis翁福德氏のコメント「『エクスビートPLAN-S』はフレンドモード、カップルモード、ファミリーモードをさらに強化し、アクティブなプレイヤー間のよりインタラクティブな結びつきを深めるでしょう。」。 『エクスビートPLAN-S』については、台湾および香港マカオのゲーム市場を世界への出発地点として選び、有名ゲームメーカーHanbitSoftの金裕羅代表理事は、「主に台湾のスマホゲーム市場の亮眼表現と提携パートナーのガマニア台湾最大のゲームサイト『beanfun!楽豆』で膨大な会員を持つ強みとプロの現地運営力を備えていることに注目。またガマニアグループは、デジタルライフの分野、『エクスビートPLAN-S』に斬新で大胆なマルチスクリーンエンターテイメントの遊び方など加え、さらにオーディション番組のマルチスクリーンインタラクティブと組み合わせ、ゲームのソーシャル機能をバーチャルをクロスさせ活躍しており、ゲームのニューウェーブの火付け役となるでしょう。」。

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2016.09.20
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『新メイプルストーリー』は「メープルヒーローミーティング」を開催し、韓国開発チームとVIPプレイヤー100人が会場で直接対面し、まず「最適化と改善」、「今後のリニューアル」、「5次職最新レポート」などの情報を発表

11周年を迎え、ガマニアの超人気ゲーム『新メイプルストーリー』は8月19日にTAV Café(芸術村餐坊)で「『新メイプルストーリー』のヒーローミーティング」を開催。会場では大きな「世界樹」と『新メイプルストーリー』というインタラクティブゲームを打ち出し、さらに韓国の大手メーカーNEXONの『新メイプルストーリー』の海外ディレクター裴正日氏や韓国ディレクターの姜原基氏、開発チーム、台湾運営チームを招き、100人近いVIPプレイヤーと直接対面し、まず「ゲームの最適化と改善」、「今後のリニューアル」、「5次職最新レポート」などの情報を発表した。プレイヤーの皆様の『新メイプルストーリー』へのご支持とご愛顧に感謝し、8月31日までのイベント期間中毎日『新メイプルストーリー』に10分以上連続ログインすると、引き続き「メープルガチャ」、「美容美髪」などをゲットできるイベントを開催。 ▲『新メイプルストーリー』は「メープルヒーローミーティング」を開催し、NEXON『新メイプルストーリー』台湾のベテランプランナー張在華女史(左から二番目)、海外ディレクターの裵政日氏(左端)、韓国ディレクターの姜原基氏(中央)、海外事業部部長の閔英美女史(右端)、台湾専門案経理の李相賢氏(右から二番目)を招き、プレイヤーと直接顔を合わせた より良い『新メイプルストーリー』を目指して!「メープルヒーローミーティング」のニュース第一弾を大公開韓国の開発チームと台湾の運営チームが100人のVIPプレイヤーを直接対面し三大ポイントに耳を傾ける 『新メイプルストーリー』は台湾と香港マカオ地域で11年周年を迎え、台湾オンラインゲームの無料ゲームのパイオニアとして、1,800万人近くのプレイヤーと共に夢を実現してきました。『新メイプルストーリー』運営チームは韓国の大手ゲームメーカーNEXONの『新メイプルストーリー』海外ディレクター裴正日氏、韓国ディレクター姜原基氏と開発チームを台湾に招き、100人近いVIPプレイヤーと直接対面し、意見交換を行いました。会場には大きな「世界樹」が作られ、プレイヤーは『新メイプルストーリー』の今後への願いを書き込み、COSERが「メルセデス」や「ゼノン」に扮した参加者と写真撮影。同時にプレイヤーがゲームの特に関心があるゲームプログラムファイルが大きすぎ、落ちる頻度が高かったり、LAGとバグが出現したりする問題について『新メイプルストーリー』運営チームと韓国の開発チームが「最適化と改善」について解決プランを検討しました。今後のバージョンで、未使用のマップやファイルの移動および削除以外でも調整により、ゲーム内で動画をアップしてネットで配信するという2パターンを運用し、現行のファイルのサイズを縮小していきます。『新メイプルストーリー』新内容と新システムの加入により、プログラムファイルが大きくなったため、運営チームと開発チームは、他にも有効に容量を軽減する方法を引き続き模索しています。バグが出現する問題にも引き続き開発チームと有効な防止対策を模索し、管理システムを増やし、ゲーム動作の分析によって繰り返し出現率の高い問題を特定し、管理と防止対策を講じていきます。 ▲ガマニア『新メイプルストーリー』の製品マネージャー謝育霖氏が今後台湾と香港マカオ地域バージョンの特徴についての情報を初公開 ▲韓国の大手ゲームメーカーNEXONの『新メイプルストーリー』海外ディレクター裴正日氏(中)がプレイヤーの質問に丁寧に回答 明年1月中旬からみんなが待ち望む5次職を実装予定の情報を会場のVIPプレイヤーに先行シェア。LV200のプレイヤーは、時間の神殿へ行くと転職が可能。多くの変更を行うことなく全面リニューアルされた体験と冒険で、自分のキャラをよりパワーアップできるようになる。どの職業もみな自分の専属5次職スキルに属し、核心的な配列セットにより、特定スキルを強化可能となり、個人の魅力を想像できるようになります。初めての「陰陽師」、「剣豪」、「蒼龍侠客」、「幻獣師」など海外5次職の内容を公開、会場のプレイヤーからは歓声が続々と上がった。 ▲5次職画面に核心的配列セットをプラス、特定スキルを強化可能に ▲5次職リニューアル後、新ボス「ルシード」を発表

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2016.09.20
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好評につき再度ご紹介!『サモンズボード』中国語版の旗手『メルクストーリア』との海外コラボレーションが登場

ガマニアと日本のスマホゲームの巨頭GungHoが手を組んだGungHo Gamania傘下の初運営スマホゲーム『サモンズボード』中国語版が今日13日から7月27日まで、Android、iOS、Playphoneなど3大プラットフォームで『メルクストーリア』と海外コラボレーション期間限定イベントステージを開催。ゲーム背景と音楽は『メルクストーリア』のスタイルで制作されており、プレイヤーはさらにステージクエストによって人気主人公「メルク」を100%の確率でゲット。そのメインスキル「miumiu」で1回無敵になることができ、どんなダメージも受けることはありません。また、『サモンズボード』中国語版の海外との再コラボを記念して、同時に期間限定で「フウ」、「ユーべンス」、「ハルモニカ」、「リュナリュナ」、「ローザ」など12の新キャラを打ち出します。『サモンズボード』コラボキャラの数が最多のリニューアル版は、プレイヤーに他とは違うエンターテイメントの醍醐味を提供してくれることでしょう。 ▲GungHo Gamania傘下の初運営スマホゲーム『サモンズボード』が今日13日から7月27日まで『メルクストーリア』とコラボレーション期間限定イベントステージを開催 不思議な旅の始まり!『サモンズボード』中国語版と『メルクストーリア』の初の海外コラボレーション期間限定イベントステージに超人気キャラクター「メルク」登場 GungHo Gamania傘下の初運営スマホゲーム『サモンズボード』中国語版が今13日から7月27日までAndroid、iOS、Playphoneなどの三大プラットフォームで『メルクストーリア』とコラボレーション期間限定イベントステージを開催。ゲーム音楽が『メルクストーリア』のスタイルで制作されるだけでなく、ステージ背景も森林ということで、『サモンズボード』定番の石板のデザインも森林に合った、さわやかな緑の芝生の背景にしました。ステージも難易度もイージー、ノーマル、ハード、プロフェッショナルなど4段階に分かれています。また、ステージをクリアすると、ボスモンスター「ユウ」をゲットできるチャンスが発生し、ボスモンスター「癒術士ユウ」ユニットを絶えず召喚し、プレイヤーを攻撃できますが、ただバトルが終わると彼のユニットも退場してしまいます。チャンスをモノにして攻撃しましょう!その他にもボスエリアに入った時、一定の確率でボスモンスター「第5番隊隊長バルトロメイ」に乱入し、そのモンスターをゲットできるチャンスがあります。亂入掉落的「豪猛の恋斬刀バルトロメイ」は強力な隊長スキルを持ち、こちら側のすべての強襲型のモンスター6コンボ以上の攻撃力が3.6倍アップし、ダメージの7%のHPをカバーします。 ▲『メルクストーリア』のキャラクター「メルク」が『サモンズボード』中国語版に正式加入 ▲進化成尋求記憶少女の「不思議な小瓶の少女メルク」隊長スキル「我想取回記憶!」で攻撃力が1.8倍にアップ! ▲「豪猛の恋斬刀バルトロメイ」は、プレイヤーを高難易度のステージにいざなうのに最適なパワータイプの隊長

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2016.09.14
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Happy Moon Festival 柚子の会。中秋の名月がろうそくの光に映える

▲ガマニア人は柚子の皮の帽子をかぶり可愛らしく中秋の節句を過ごす 中秋節には、お月見をしたり、焼き肉をしたり、柚子(文旦)を食べて、その皮を帽子のようにかぶったりしながら、みんな揃って一家団欒で月を楽しみます。柚子(文旦)は中秋の節句にふさわしい果物で、皮を帽子にしてかぶったりするのも、子供のころの家族との思い出です!ガマニア人は今年の中秋の節句は変身して、柚子の皮をかぶり、柚子のコスプレをしていたずらしちゃうぞ!The chen studioによる柚子の香りのろうそくの光をパワーに変えて、ともに素晴らしい時を過ごしましょう! やさしいろうそくの光、小さな明かり ガマニア人が柚子の香りのろうそくを手に、お月見会にご招待します。中秋の名月、ろうそくの優しい光が名月を引き立て、まるで皆の前に光が差し込んでいるようです。 ▲ガマニア人が手にしている柚子の小さなろうそく。お月見をして、前進力を育む The chen studioによる柚子の香りとともに、明かりを灯して集まり、時を過ごす

2016 ガマデザイン
2016.06.30
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乗り越えつつ前進、ガマニアの空間歴史

2016年はガマニアの移転の年となります。今までの規模に達しましたが、この道は決して簡単ではない道でした。困難を乗り越え、今の輝きに辿り着いたのです。歴史的に、一つの国では指標とする戦略的な意義がありますが、ガマニアにとって拠点を中和から内湖に移転する意義は持続可能な運営の新方向性を改めて宣言する意義であります。テクノロジーエリートが集まる内湖テクノロジーパーグに移転することによって、お互いにチャンスを生み出します。また、ガマニアが壮大になり、企業総本部が進化していくこと共に、スタートアップの時代を迎え、ガマニアンのオフィス空間も2.0バージョンに進化することにしました。 ガマニアの創業基盤は1990年からでした。最初は4人しかいない学生のスタジオー富進ソフトスタジオをスタートし、1993年に大好評になった商品戦国策及び魔物侵入を発売しました。1995年に、積み重ねた努力で15人の会社富峰群インフォメーションテクノロジーに成長し、徐々にゲーム日食で知名度をあげました。その後1999年、富峰群の自作ゲームコンビニエンスストアが大ヒットになり、富峰群からガマニアに会社名を変更しました。 ▲富峰群インフォメーションテクノロジーが中和区宜安路時期のオフィス風景 翌年、ガマニアが中和区宜安路から最も長い拠点にした中和区中正路総本部に移転しました。一フロアだけの空間から事業体を開拓し、2000年にユーザーにより良いオンライン経験を提供するため、サーバー、コールセンター、営業部、社員募集などに力を入れ、CIを導入し、ガマニアこそあるおしゃれなオフィス空間を完成し、台湾知名なロックバンドスティッキーライスのPVにも露出しました。 ▲ガマニアビルがスティッキーライスのPVにが露出した ▲歴史のある思い出がいっぱい-中和区中正路にあるガマニア総本部 時の流れ、幸福な企業の空間造り 時が流れ、各段階での空間が進化しつつあります。ガマニアはデジタルエンタテイメントを提供するだけでなく、人間の生活を重視し、全面的なネット生活を創り出します。また、一生懸命に業務を開拓すると同時に、社員の生活に関心を寄せ、更に完備した思いやりのある福祉を考え、斬新な社員の癒し空間ガマアイランドを作りました。  ▲2011年にバージョン1.5のガマアイランドが完成した写真 21歳になった今年、ガマニアの総本部が誕生しました。自由に空間の変化ができ、オフィス、文化の空間である博物館、SPACE17、レベルアップのガマアイランド、休み空間のエンタテイメント室、プロなジムなど、多様化に使える空間によって、総本部に運営と生活が融合した生態圏を作り上げました。今後、内湖の総本部で、ガマニアンの想像力をアップさせ、無限な可能性を作っていきます。あなたはビルに各コーナーでガマニアンが仕事に集中している姿、コミュニケーションを取っている笑顔、考えている開放感、努力している元気さを感じられます。我々の心も新たな空間と共に進化し、新ガマニア総本部へ前進しよう!

VOL. 74 ガマフィーチャー

VR端末が単なる技術力をアピールしない時─空間及びコンテンツの融合

VR及びAI技術が今年のカンヌ国際広告祭で大ブレイクした中、モバイル部門及び エンターテインメント部門で受賞したニューヨーク・タイムズの作品《THE DISPLACED》が最も注目されました。 世界に約3千万人の難民の子供が戦争の原因で故郷を出なければなりません。シリアはその中の一つです。ニューヨーク・タイムズが難民をテーマにした映像がVRの技術を使用し、読者に臨場感を与える空間を作り、実際に難民の生活が体験できるようにしたことによって、読者がこの話題を重視するようになりました。 《THE DISPLACED》をVR端末で見ますと、難民の子供が彼らの難民生活を案内してくれます。ボロボロな家、教室など、「空間」を通し、文字や写真より更に感情に触れるのです。そして、感情を行動、重視さに拡大し、完璧にニュースのミッションを達成しました。 かつて、刺激を求めるジェットコースターなどの体で、 VR端末はよくブラントの戦略にエンターテインメント製品に応用しましたが、緊密にコンテンツと融合させ、消費者に伝わるのは珍しいことでした。なぜ、ニューヨーク・タイムズが先駆けで今回のマーケティング戦略を発想したのでしょうか。 その理由はVRが単なる技術力をアピールする端末ではない考えです。 ある人がこう述べました。最も成功なデジタルマーケティングは20%のテクノロジーを80%の消費者観察を加えた結果です。ニューヨーク・タイムズがそのポイントを把握したのです。空間を人の感情に影響力があることを広げ、VRをビジュアルのどこでもドアにしたことで、消費者を難民のいる空間へ連れ、そして、消費者が教育性のある視覚の衝撃を受けたのです。その行動を完成した消費者はニューヨーク・タイムズのレビューがなくても、自然に反省や同情心に溢れ、話題に注目するようになります。更に寄付する人もいたそうです。 ソース:https://goo.gl/Sz8vHz  

IoT広告はもう、カタログではない

IoTの概念は映画の中にすでに登場し、1995年にはビル・ゲイツが未来を思い描いた著書『ビル・ゲイツ未来を語る』で最初に討論しています。その後、1998年には、IoT(Internet of Things)という言葉がアメリカのマサチューセッツ工科大学のAuto-IDセンターのエグゼクティブ・ディレクターのKevin Ashtonが RFID (無線周波認識技術)の研究時に正式に言及しました。 20年を経て、テクノロジーは次第に成熟し、IoTも映画の世界だけでなく実現化し始めました。木村拓哉主演の『Mr. Brain』のように、多くのドラマでもIoTが大量に使われています。   しかし、台湾の広告のIoTに対するイメージは未だ「未来を形作る」に止まっており、大量の未来のイマジネーションは、まるでそれらが未だに実現していない技術のようです。例えば、電信業者の大手企業が2013年に発表した広告では、大量のバーチャルの光と影、線でIoTを表現していました。このような広告の手法は、テクノロジー感を伝えることはできますが、同時に距離感を生みます。ビジョンについての説明ではなく、IoTのダイナミックな動くカタログという形で各種の可能な応用形式を紹介しているにすぎません。   優れた広告マーケティングは、人の心にダイレクトに届き、より生活に浸透することができます。韓国の電信業者SK Telecomは、今年IoT技術のためにユーモラスな広告を発表しました。互いにいたずらを楽しむハッピーなライバルのカップルを主役にしたものです。これまでのいたずらの方法といえば、妻が夫におかず無しの白米だけのお弁当を持たせるといったものでしたが、このIoT時代ではいたずらの方法もさらにレベルアップしています。どのシーンでも、IoTの生活における応用を表現しているだけでなく、よりリアルな人間らしさに溶け込んでいます。ここで最も重要なのは、消費者の試してみたいという欲求を刺激しているという点です。   見終わった後、思わず口元が緩み、自分もIoTでいたずらしてみたいと思いませんでしたか?もし答えがイエスなら、この先どんな新しいテクノロジー、新商品のマーケティングを行う時でも、作ろうとしているのは電子カタログなのか、それとも欲求を刺激する広告か、必ず自分に問いかけてみてください。 参考資料: https://goo.gl/fLlUBR   画像引用元: http://goo.gl/7eVgpqhttps://goo.gl/cHzKpT

My Dear、コンビニが大きくなったよ!コンビニ進化大改造!

あなたは週に何回コンビニに行きますか?台湾のコンビニ密度は世界一で、数年前にはすでに1万軒を超えています!統計によると、3人に1人は毎日コンビニへ行き、1回あたり平均で約71元消費するとのことで、台湾人の生活はもうコンビニと切り離すことはできません!し烈な競争の中、台湾のコンビニはそれぞれ奇抜な方法を繰り出し、ポイント、アイスクリームのヒット、ショートムービー等様々な販売手法により消費者の心を掴もうとしています。さらに重要なのは、コンビニに入れば、あなたはきっと何かしらの変化に気がつく事です。新たなコンビニにはイートインスペース、トイレ、ネットワークが出現するようになり、さらにはベーカリー、食品軽食等の複合式カウンターまで出現しています。斬新な空間デザインはコンビニの新時代がすでに到来したことを表しています! コンビニはアメリカのガソリンスタンド横の小さな店が発祥で、東アジアでも1980年代後半から流行し始めました。店の面積が小さく、製品の差別化が高くないため、コンビニは高い回転率-早く売れ、早く商品が到着するということに頼り利益を維持しています。そして一般の人々の印象では、コンビニは効率、スピード、即時性を重んじており、消費者のほとんどは慌ただしく行き来していました。現在では快適な空間デザインが増え、人の流動がゆっくりになりましたが、一体どのようにして販売を動かすのでしょうか?   ▲昼のコンビニは食事をとる人でいっぱい! ファーストフード店の衰退?コンビニが外食市場を占領 2014年E-ICP資料によると、外食人口の77.6%がコンビニで食品を購入しており、デリカと飲料を組み合わせる販促方法により、すでにサラリーマンの第一の選択肢となっており、売上高はファーストフード首位のマクドナルドを超えています。イートインスペースを設置して消費者により快適な空間を提供し、コンビニが一新。食事をして休憩する新たな選択肢になりました! ▲コンビニは常に異業種と組み消費者により多様な商品を提供してきた。 様々なニーズを満たす!食品もスイーツも選びたい放題 昼食にはその場で選んで作ってもらえるライスヌードルが食べたい?FamilyMartに行けば食べられます!午後はうとうとして眠くなるけど、パワーをチャージしたい?そんな時はHi-Lifeのホカホカ焼きたてパン。セブン-イレブンのドーナツも捨て難い!好みにうるさい消費者を満足させるため、現在のコンビニではレンジ食品だけでなく、多くの特色ある商品を自ら開発したり、異業種と組みバラエティ豊富な食品とスイーツを提供しています。あちこち行かなくても、近くのコンビニへ行けば、非常にゆったりとして心地よいアフターヌーンティーを楽しめるのです。 顧客を引き留める!人の波=金の波? 「アフターヌーンティーはFamilyMartで!」コンビニのイートインスペースには実質的な効果・利益はないように見えますが、顧客の滞在時間を延ばし、各顧客の消費額と来客数を増加させることができるのです。コンビニ各社がイートインスペースを増設すると、デリカの売上が期せずして一致し1、2割以上も伸びており、策略が功を奏したのは明らかです! ▲道端のコンビニでも野菜が買える?生鮮商品も現在コンビニ各社が開発に努めている市場です。 将来、あなたの考えるコンビニはどのようなものになるのでしょうか?旬の野菜、果物、新鮮な肉が陳列されている?オーディオビジュアルのエンターテイメントスペースがある?手の込んだ家庭用品を買うことができる?そこにあなたのニーズがある限り、コンビニには永遠に進化の余地があるのです!コンビニが大型化して外食市場に攻め込み、量販店では小型コミュニティの店構えが増えています。不明確だった境界線がサービスを至上とする未来の動向を徐々に露わにしており、より便利で全面的なサービスを提供した者が、市場の勝者となるのです! 参考資料:http://goo.gl/9yIxUShttp://goo.gl/7zFQnXhttp://goo.gl/Fg9QrEhttp://goo.gl/mZg0XOhttp://goo.gl/GN4bCahttp://goo.gl/eDr6Vphttp://goo.gl/RwN1t6http://goo.gl/XoP4RD   画像引用元:http://goo.gl/2BH1Nihttp://goo.gl/Sfmf8mhttp://goo.gl/N0VWHkhttp://goo.gl/a45F9c

簡略化をコンセプトに、子供と一緒に豊富なブランド個性を創作

年末年始の雰囲気が徐々に濃くなるにつれて、多くのブランドがこの特別な時期に感情とコミュニケーションへ訴えるプランを作りました。クリスマスは、家族、友達、恋人の祝祭日ですが、誰が最も重要な人物でしょうか?それは子供達です。子供達に夢を見続けてもらうため、大人達が彼らのためにすることは、子供達の夢を実現することです。自分の内に存在する童心に代わって夢を実現します! 以前に共同創作はブランドマーケティングの新しいトレンドだと紹介しましたが、今回は2つの特別共同創作企画を紹介し、クリスマス前に子供達の夢を実現しました。このような共同企画を通じて、豊富なブランドの個性を打ち出し、各消費者の童心を刺激して、消費者にブランドへ深く共感してもらいます! シャボン玉はどんな味がするか当ててみて?ポップコーン!?Microsoft-Julia’s Flubbles Machine   子供の頃、皆クレイジーで、おかしな考えを持っていて、もしそのとき、誰かがあなたを信じて、あなたのアイデアをサポートして、それを実現したら、とても素晴らしいことではないでしょうか?マイクロソフトは11月にoffice365を発売し、ドキュメンタリー「ジュリアの味付きシャボン玉機(Julia’s Flubble Machine)」を紹介し、特別な味がするシャボン玉を作る機械から、これは味付きシャボン玉機(Flubble Machine)と呼ばれます。この素晴らしいアイデアを叶える事は難しいですが、若干8歳の少女ジュリアはoffice365によって、彼女のアイデアを実際の形にしました! この動画を通して、マイクロソフトは「素晴らしいアイデアはどこからでもやってくる。」という企業スローガンを伝える事に成功し、このような実際のプロセスを通して、「正しいツールを使えば、すべて可能である。」と証明しました。子供をテーマにマーケティングを伝えましたが、実際のターゲットは大人のユーザーで、消費者へ子供でも簡単に使用する事ができ、楽しい体験を手に入れられるので、大人なら尚更だと訴えています!子供とコラボすることは、消費者へブランドに対する好感をもたらすことができ、更に簡単に情報を伝え、直接的でマイナスイメージを持つ事無く、各消費者の童心に訴えかけます! 絵の中の友達が本物に!無期限で自由に駆け回る子供をサポート! IKEA-soft kid for education   世界の貧困地区の子供達が教育を受けることによって、より良い未来を手に入れるため、IKEAはユニセフとセーブ・ザ・チルドレンと協力してSoft Toys For Educationの慈善公益活動を行い、このプランを通して、IKEAは人形が一つ売れる毎に1ユーロまたは1アメリカドルをこの機構へ寄付します。このプランはすでに実績があり、今年は初めて子供がデザイナーとして、共同で多くの子供の玩具を作り、全世界で最終的に10作品が入選し、台湾からも1作品入選しました! すべての子供には夢があり、自分の絵に本当の命が吹き込まれ、目の前で楽しんで生き生きしていることを想像してください!このようなコラボは、好感度をもたらすだけでなく、ブランドに豊富な個性や消費者の感情へリンクさせます。子供をテーマにした方法は、簡単に消費者の心の中にブランドのプラスイメージ、例えば “若さ”、“オリジナル創作”、“アイデア”、“楽しみ”、“自由”というブランドイメージを連想させます。子供の視点から世界を見て、たくさんの不可能を可能へ変えていきます。

『TIME』がSNSを利用し、ブランド危機を救う力に

 アメリカの『TIME』(Time Magazine)は、現代で最も地位と影響力を持つ刊行物ブランドです。そのハイスタンダードなカバー写真の数々が名作と評されてきました。しかし、今年の8月17日に出版された雑誌の表紙は思いもよらぬ仕上がりで、最悪の表紙であると酷評されました。 この「バーチャルリアリティー」(Virtual Reality)をカバーストーリーとする表紙で、バーチャルリアリティー技術の研究開発会社である「Oculus VR」の創設者、パルマー·ラッキー(Palmer Luckey)が表紙を飾りました。写真の中で、Palmer Luckey氏はPOLOシャツにジーンズを着て、空に浮かんでいるように両手を広げ、背景には砂浜がレイアウトされました。多くの評論で、ライティングも編集も無く、背景の組み合わせも最低で、残念なことに、そのシチュエーションのイメージが伝わらず、カジュアルすぎるファッションに加え、こっけいな動作で美的センスがゼロなだけでなく、間接的にVRの印象を損なっていると酷評されました。 悪評の数々だけに終わらず、ネットユーザーももちろんこのような滑稽な写真を放っておくわけがなく、盛大なパロディ画像のお祭り騒ぎがくり広げられました。 Tidus5005 PellyNV Matt Ufford arranseaton bbofun Joseph M.Santi Joseph M.Santi Nibel 毒舌なネットユーザーのパロディ画像の数々に対し、『TIME』は、これといって弁明はしませんでした。彼らはユーモアで対処することを選択したのです。最も素晴らしいと認めた37作品を自身のサイトで発表し、チャンスとばかりに今期の雑誌に取り上げ、勢いに乗じてネットユーザーがコラムを読み、バーチャルリアリティーが私たちのエンターテインメントスタイルをどのように変えるのかを理解できるよう、カバーストーリーのコラムのリンクを提供しました。 http://time.com/3987961/virtual-reality-time-magazine-cover-memes/

刺激的なマーケティング体験―型破りな挑戦を奮い立たせる

単純に製品の特性と品質を強調するだけのマーケティング時代はとっくに過ぎ去り、どのように顧客の印象とハートを掴むか、人の心を捕らえるブランドを作り出すことは全てのマーケティングの試練です。 「マーケティング体験」とは正に顧客が印象を持つブランドへと操作する手法で、その中でも特に優れているのが、COCACOLA、IKEA.などのブランドで、もちろんDisneyもそうです。COCACOLAはいくつかの販売機のケースや、みんなが一緒に組み立て運動をしてようやくコーラを買うことができたり、2つの瓶の蓋をそろえると蓋が開いてコーラを飲むことができるというものがあります。IKEAは展示販売オンラインAPPがあり、DisneyのDisney landは言うまでもなく、消費者にあのすばらしい世界を体験させます。これらのブランドは歓び、感動をもたらしてきましたが、今日は、私達はやさしいマーケティング体験ではなく、もっと刺激的なことを語りましょう! 「TheNorthFace」もしも床板が突然消えてなくなったら、どうしますか? The NorthFaceはアウトドアスポーツ用品を経営するアメリカのブランドで、常に自ら挑戦することを勧めます。 「TheNorthFace」もしも床板が突然消えてなくなったら、どうしますか? The NorthFaceはアウトドアスポーツ用品を経営するアメリカのブランドで、常に自ら挑戦することを勧めます。 楽しく町を歩きながら洋服を選んでいる時、突然!地面が消えてなくなり始めたら、まず思うことは何ですか?地球温暖化がとうとうやってきた?それとも原子力発電所がついに威勢を発したか?実は、TheNorthFaceが韓国で仕掛けた面白い“街頭””実験で、TheNorthFaceが刺激的で、挑戦するブランドであることを示し、買い物中でもあなたに勇気のある挑戦を味わってもらい、それが成功すれば、この体験を通して十分にブランドの主旨を伝えることができたということです。 ▲店の地面が消えると、挑戦者は必然的に岩に登りつづけ、30秒内にジャンプしてNorthFaceのジャケットを掴みます! 「UN Women」エジプトの男性に自分の母の名を呼ばせる 周りの人と男女平等について討論する時、実は場所によっては言うことさえできなくて、ましてや討論などなおさらで、彼らにとってはありえないことなのです。 「UN Women」は国連の1つの機関で、全世界での男女平等、女性に権利を与え、女性への暴力などの反対を推進しています。2013年には考えさせられる広告で成功し、この議題について皆が重視しこれについての討論を引き起こしました。 ▲女性を平等に対応します ▲女性が受け入れることができない慣例は… ▲女性には自分で決定する権利があるはずです。 ▲女性はもう差別されるべきではありません。 2015年に「UN Women」はエジプトの男性に、3/21の母の日に、大声で母の名前を言うことを推進しました。 多くの中東国家の子供は小さいときから、低階層の子供だと他人に自分の母の名前を知られると教えられています。他の人に母の名前を知られると、それでからかわれるのが次第に風習になりました。人に母の名前を尋ねられると驚き、恥かしいと感じます。この映画は、コミュニティでの名前を、母の名前に変えることを推進しています。 小さな行動から男性の思考の型を破り、対話から社会の禁忌を打ち破ります。社会の雰囲気の変化には時間や下準備が必要で、もしかするとすぐ前進できても、次の日はまた後退するかもしれません。しかし突破する刺激や、少しずつ変化し異なることは、マーケティング体験は体験以外のある種の意義があります。 出典:https://goo.gl/0SJ9EX

MOVEMBER:チャリティーブランドでも個性を楽しむ

オーストラリア発のチャリティーブランド・Movemberは、Adam Garoneによって2003年に創設されました。髭を再度流行させたいと考えていたところ、髭を蓄えて男性の健康問題に結び付けて話題づくりを行おうと思いつきました。10月には乳がんの予防治療を啓発するピンクリボン運動が行われており、11月は男性の健康問題についても考えてもらう好機だと考えたからです。そこで、Mustache(髭)とNovember(11月)の2つの言葉を掛け合わせ、11月にみんなで髭を蓄えて募金を呼び掛けるMovember運動を始めました。それから12年後、Movemberは精巣がん、前立腺がん研究の最大の協賛者となりました。ブランドの公式統計によると、昨年11月には合わせて70万人以上が運動に参加し、7500万米国ドルの募金を集めました。 Movemberは、涙を誘う広告を出したり、感情に訴えたりせず、ユーモアかつユニークなコミュニケーション方法でブランドのオリジナリティを表現しています。そのことはボランティアに対する呼び方からもうかがい知れます。Movemberでは男性ボランティアをMo Bro、女性ボランティアをMo Sistaと呼び、友達のように呼び掛けることで、気楽で友好的な雰囲気を形成しています。また、Movemberの広告戦略は、ブランドのユーモア、ユニークさを延長し、髭を蓄えて資金を募るMo Broがヒーローイメージを打ち立てることを試みています。 ▲公式のMo Heroシリーズの映像のほか、アメコミヒーローやスターに髭を付けたオリジナル作品もある。 パートナーがひげを蓄えることへの女性の抵抗を和らげるため、Movemberの広告は、イベントに参加するMo Bro像を作り上げ、Mo Sistaの自慢と感じられるようなものとなっています。 チャリティーイベントやチャリティー食事会とは厳かになりやすいものです。Movemberはこのような枠組みを取り払って募金活動を大きなPartyへと変え、多くの人が参加したいと思うものにしました。多くのブランド、公共機関までもがこぞって製品に髭を書き加え、この盛会に参加しています。11月1日の髭剃り日、髭ランニングイベントやイベント終了後の盛大なパーティーを問わず、Movemberはみんなで一緒に楽しみ、チャリティーを行う雰囲気を作り続けています。 ▲Movember Gala Partyは募金者が仮装して出席し、パーティーでは今年度の最優秀髭造形賞、最優秀服装造形などの表彰が行われる。 ▲多数の航空会社がMovemberイベントに賛同している。 一つのブランドストーリーを伝達するよりも、Movemberは募金者自身にストーリーを語らせるほうが得意です。彼らはメンバーに周りの人たちに髭を蓄える理由を伝えることを奨励しています。ウェブサイトに専用エリアを設け、各Mo Broの募金専用ページを作成してイベントに参加する経緯を書かせ、ソーシャルネットワークメディアを通じてイベントを広めています。イベントを素早く世界中に広めるため、Movemberはコンセンサスを導入しています。メンバー自らがMo Party募金イベントを開催するように奨励し、Movemberは広告デザインの提供と推奨マニュアルの提供のみを行います。このような方法により、Movemberは広告費用を削減できるほか、Mo Bros & Mo Sistasの人脈を通してより効果的にブランドの知名度を世界中に広めることができ、昨年までに21の国、51の都市の賛同を得ています。 ▲募金専用ページにはMo BroのMovember参加歴と参加理由、個人とグループの募金に応じた金額などの情報が掲載され、メンバーはページ下のメッセージエリアを通じて寄付者とコミュニケーションを図れる。

消費者と手を取り、未来のブランドを共創する

ここ2年「共創」(Co-creation)という単語が多く話題にされ始め、Michael Dellは「共創」こそがDellを創造する絶好のチャンスと信じ、P&G前執行長A. G. Lafleyは、ブランドは顧客と共に作らなければならないと考えていたりと、彼らは最初から最後まで「共創」に参与しています。BMW、SONY、LEGOが次から次へと「共創」ネットワークのプラットフォームを作り上げ、フォーチュン500企業はすでに積極的に消費者との共創概念にブランド策略を溶け込ませている時、あなたはまだ一人でもがいているのですか? 共創とは何か? ブランドが製品と価値を作り、消費者がお金を払って手に入れる旧時代の商業モデルは、次第に「共創」概念を出発点とした経営パターンに取って代わられるようになりました。「共創」概念とは消費者を中心に、彼らがブランド価値の創造過程に参与することで、商品棚に並んだ数十種類の商品を見比べる必要なく、また気に入った商品がない苦悩を味わうことがないよう、主導的な立場となり、ブランドの研究開発、マーケティング活動、広告のアイデアの考案、更には価格戦略にまで関わることです。この大胆な戦略は、今まさに多くの有名ブランドが注力し実践する方向に向かっています。一体どのように「共創」概念を企業価値に取り入れたのでしょうか?2つのすばらしい実例をご紹介しましょう。 LEGO IDEAS:ユーザーを製品開発に参与させる レゴファンは創作と作品の特性を討論することが好きなことから、レゴはLEGO IDEASネットワークのプラットフォームを打ち出しました。ユーザーの作品がレゴの新作となるというチャンスで、夢の舞台があるのです。ユーザーが作品をプラットフォームでシェアし、期間内に1万票の支持を集められれば、レゴの製品開発チームが商品化会議を開き、最終的に承認された作品は市場で買うことができます!レゴはファンから新しい製品のアイデアを引き出し、商品化可能な製品に投票してもらい、買いたい価格を決めてもらうことで、消費者の好みと受け入れられる価格帯がずばり分かるという仕組みです。こうして消費者とブランド間の境界線をなくすことに成功し、消費者をレゴの一員とするパートナー関係を築き、レゴファンのロイヤリティによりライバルに圧倒的に勝利するのです。 ▲    レゴのゴーストバスターズ30周年記念版は、LEGO IDEASネットワークのプラットフォームで、ユーザーからの支持を得て販売された作品です。 Doritos:素人製作の広告を大胆に採用 アメリカン・フットボール優勝決定戦-スーパーボウルは、1億人という驚異的な視聴率で、新商品のプロモーション、知名度を上げるのに欠かせないチャンスの場となっています。2014年では、広告費は毎秒1.2億台湾ドルで、高額なコストと広い視聴者層が広告業者にとって極めて大きいリスクであることから、さすがに看板商品に20~30億もつぎ込む人はいません。そのため、DoritosはCrash the Super Bowlイベントを催して、国民全体にDoritosの広告製作コンテストのスーパーボウルを作りました。100万米ドルの高額賞金を得るため、コンテストの参加者は一生懸命自分の作品とイベントを広めます。イベントの熱狂は5ヶ月も続き、Doritosの素人製作の広告は、通常スーパーボウルが終わった後に観衆によりお気に入りのものへ投票されます。Doritosは大衆にアイデアを借りて成功した例で、共創概念が企業広告におけるマーケティング戦略の可能性を示しました。 2014年優勝ビデオ Doritos Time Machine もちろん、消費者との共創にリスクがないわけではありません。ニューヨーク警官がイメージアップのために始めた「#myNYPD」キャンペーンで、ネットユーザーにTwitterでとニューヨーク警官と一緒に写った写真を投稿してほしいと呼び掛けたところ、ネットユーザーの不満ばかりを集めることになりました。短い時間でNYPDのTwitterオフィシャルアカウントはニューヨーク警官のいささか業務執行の度を越した写真がアップされ、更には国際的なスキャンダルになり、かえってNYPDの悪態を広めることになりました。NYPDの痛ましい経験の中から、ブランドにマイナス面のイメージを与えることもあることがわかりました。消費者とブランド共創する際は、よく考えてみましょう。 ▲   NYPDが法の度を越した事件を何度も起こしたために、イメージアップのためのキャンペーンがニューヨークのネットユーザーの不満ばかりを集めることになりました。

都市マーケティングの新たな模範!くまモンが世界で萌旋風を巻き起こす

商品のブランドマーケティングについてはもう当たり前で、コマーシャル撮影、PRイベント、イメージキャラクター、ネット拡散等、頭の中ですぐに様々な方法が思い浮かぶかもしれません。しかし、今日PRしなければならないブランドが一つの都市だとしたらどうでしょうか? 熊本県は、人口わずか180万人の日本の伝統的な農業県で、この秘密兵器-くまモンを新たに開発し、これを頼りに、熊本県は全国での知名度を9割にまで飛躍させました。観光者数は約19万人増加し、さらに2012年のくまモンの関連グッズの売上高は実に293億6千万円に上りました!最近では台湾のコンビニエンスストアでもブームに追いつこうと、くまモンのシリーズ商品を販売しています。田舎のまちからやって来たくまモンは、一体どのようにして世界の舞台に躍り出たのでしょうか?《G!VOICE》と一緒に探ってみましょう! 都市マーケティングの多様な姿 観光は各国が発展を競う新たな経済で、故郷の風土や文化にもっと人々の注目を集めようと、まちがあれこれと懸命にアイデアを模索しています。文化クリエイティブ産業を国家の重要な発展方向の一つとしているイギリスは、アートフェスティバルによって、国内外の人々がこぞって訪れ、ロンドンの博物館ではApp (Streetmuseum)を製作し、拡張現実を通じて街を歩きながら歴史の再現を目にすることができます。また、オーストラリアで盛んなワーキングホリデー、さらに話題性十分の「世界最高の仕事」など、都市の知名度が大幅に上がり、さらに経済が繁栄し、地方により多くのチャンスを創造します。 田舎の農業県でも、熊本県はより多くの隙間の獲得を期待しています。九州新幹線の熊本駅の開通のチャンスを狙い、全くマーケティングのバックグラウンドの無い熊本県の公務員らが情熱を胸に一連の計画をスタートしました。まず現地の作家小山薰堂氏、デザイナーの水野学氏に依頼してくまモンの原型を完成させ、その後、街頭での突撃PR、名刺を送るなど、一歩一歩足跡を残しました。さらに思わず笑ってしまうような動作を特別に研究し、くまモンはユーモアたっぷりです。311の地震により、くまモンは順調に目立つことはできませんでしたが、街頭イベントと面白くて可愛いネット動画で大きな話題となりました! 版権フリーで全世界に広がる 大きな話題となった後、くまモンブームをどのようにして継続させ、より多くの人に知ってもらうか?熊本県政府は大量の露出戦略を採用しました。熊本県のPRに関連していれば、無料でくまモンの肖像権を使用することができるのです!熊本県はロイヤリティーを犠牲にし、損して得を取る方法でくまモンの知名度を手に入れました。誕生から現在まで、くまモンのライセンス商品は累計で2万点以上にのぼり、衣食住、交通、教育、娯楽、全てをカバーしています。最近では海を超え、台湾のコンビニエンスストアの新たな寵児となり、その人気の高さがうかがえます! 大量のライセンスにより、くまモンの価値はぐんと上がり、熊本県庁の統計で、一昨年の関連グッズの売上高は293億6千万円に達し、多くの現地の小企業がくまモンのライセンス商品により、新たにマーケットに参入するチャンスを見出しました! ▲くまモンのライセンス商品の種類は非常に多く、TAMIYAが販売したくまモンのミニ四駆は、発売開始から即完売した。 くまモンから熊本県を知る 従来の都市マーケティングの多くが自身の特色を運用する方法をとって来ましたが、くまモンは別の新たな模範を築きました。まずキャラクターで心をつかみ、それから地方を知ってもらう。商業製品のバーチャルイメージキャラクターはいくらでもあるものの、都市にとっては、成功例はほとんどありません。くまモンチームはこう言った戦略を大胆に採用し、また綿密で包括的な話題操作を通じてくまモンを日本全国で流行させ、さらに世界へと進出させました。 都市マーケティングは伝統文化や特色ある観光スポットをPRしなければならないなんて誰が言ったでしょう?くまモンのケースが別の可能性を体現しました。現在、くまモンの世界観はますます完全になり、「熊本県営業課長」の役職がつき、オフィス、ファンクラブまであります。毎日訪問スケジュールをこなさなければならず、時々失踪騒ぎでファンたちが捜索することも。さらに、去年の7月にくまモン広場が建設され、多くのファンを満足させるだけでなく、地方文化の一部となりました。 ▲くまモン広場に設置された課長のオフィス ▲くまモン広場には限定の関連グッズの販売コーナーが設置されている 参考資料:http://goo.gl/94T3Sqhttp://goo.gl/ul0tmFhttp://goo.gl/fCglrbhttp://goo.gl/kYRhOVhttp://goo.gl/Qd00Pr イメージソース:http://goo.gl/tgNvinhttp://goo.gl/zZVwY1

手帳のほかに、Moleskineは現在もまだある……

▲(画像ソース︰www.moleskine.com) モバイルデバイスのブームは数年続いていますが、紙の雑誌が何種類か淘汰されているのは言うまでもないことで、現在は紙の手帳も新たに活路を見出し、副業もしないといけません。有名な手帳ブランドのMoleskineは相次いでiPhone、iPadのIncaseとそれほど使い勝手のよくないAPPを発売した後、現在はまた新たな名品を生み出しました。今年のミランデザインフェスタで一際輝いていたのが最新シリーズの手帳、お!手帳ではありません!それは眼鏡、鉛筆、ボールペン、携帯方読書ライト、読書スタンドと何種類もあるカバンだったのです。 ちょっと見ただけでは、Moleskineのこの動きは本当にみんなわけがわからず、「伝説の手帳」を誇りとしてきたブランドがなぜ他のブランドに発展するのか?と疑問に思わせるものでした。しかしよくよく考えれば、あなたもMoleskineの深いところからの危機意識に気づくでしょう。私たちはSmart Phoneが出てきた後、私たちは記録するということについてますますモバイルデバイスに頼るようになったと思いませんか。結果として実にたくさんの使いやすいAPPが出てきて、しかも携帯電話なんだから、いつも身に付けているじゃないかということで、自然と手帳にメモするという機能を取って代わるようになりました。この状況で、手帳のみを生産するMoleskineでは危機感を生み出さないわけがありません。座して死を待つくらいなら、自己ブランドの視点を伸展させて、「書く、閲覧する、持ち歩く」という三つのコンセプトで新たなシリーズの製品を発売することにしたのです。 新製品ながら、 Moleskineは数多くの手帳における重要な定番的な要素を残しています。例えば伸縮するリングや、なめらかなエッジと黒い表面等です。Moleskineファンにとって手帳でなくとも、このブランドであるがゆえに買い続けてもらおうと意図しています。この手法はRimowaにもちょっと似ています。スーツケースから身を起こしたとはいえ、防湿ケース、眼鏡ケース、シガレットケースまで売り出し、さらには先ごろインターネット上でiPhoneの Incaseを売り出すというニュースまで見かけました。とにかく、RimowaのIconicのデザイン的要素と品質が残っていれば、ファンは喜び勇んで買いに走るのです。 しかし、結局この両者は一緒に並べて論ずることはできません。Rimowaはどんな新製品を発売したとしても、キーワードはそのアルミ製材質に代表される堅固なイメージです。ただMoleskineはこれと異なり、ほとんどフィーリングと伝説によるものであり、ゴッホやヘミングウェイが生き返ってMoleskineがデザインしたカバンを背負い、Moleskineの鉛筆と読書ライトを使用してもおかしくないほどです。Moleskineだけが、これらの新製品を市場で評価を受けることができるのです! ▲(画像ソース︰www.moleskine.com) 新シリーズは全てイタリアのデザイナー Giulio Iacchettiが手がけたデザインで、彼は伸縮リング、滑らかなエッジと黒い表面といった多くのMoleskineの手帳デザインにおける重要な定番的要素を残しています。 ▲(画像ソース︰www.moleskine.com) 「書く、閲覧する、持ち運ぶ」の三つのコンセプトを通して、Moleskineは今回いまだかつてない新シリーズ製品を発売します。 作者紹介gamaniabrandcenterブランドセンターメンバーが共同でつづっているブログです。内容はデザイナー、企画者、ミュージシャン、展示企画者、クリエイター、宇宙人……にブランド、マーケティング、デザインについての見解と観察を提供するものです。ブログ:gamaniabrandcenter.blogspot.com

Alessiハッピーな鳥の鳴き声で、素敵な一日が始まる

デザイン評論家Donald Normanはこう言っています。「商品は良い機能を具えていることが大切だ。商品の使い方がすぐ理解できることも重要だ。しかしより重要なことは、その商品が喜びや楽しさをもたらすことができるかどうかだ。」アメリカの建築家Michael Gravesがデザインした「バードケトル」は、Donald Normanのこの話も最もよい例と言えるでしょう。    Alessiのデザインはいつも人々に好まれてきましたが、それには2つの原因があります。まず、誰もが尊敬するイタリア職人の技によるものであること、次に、それぞれの商品に現れる「生活の中に楽しみを見つける」というデザイン思想です。この「バードケトル」が人々を夢中にさせるのはまさにこれでしょう。建築家Michael Gravesは自らのデザイン言語にレトロな形のケトルを融けこませることに成功しただけではなく、より素晴らしい事は人を楽しくさせるというデザイン思想を示し、私たちが日常生活の中で最も欲する味わいを創造しています。   どう説明すればよいでしょうか?それは、簡単に見つけられます。「バードケトル」最大のアイデアこそ、ケトルの注ぎ口にある鳥笛なのです。鳥笛を外してもケトルには美しい流線形とケトル周囲のリベットデザインがありますが、それだけではただ美しく実用的なケトルというだけです。しかし、鳥笛という象徴的なデザインが加わると全てが変わり、人の生活をより快適に味わいのあるものにするのです。朝起きて朝食を作る時の光景を思い浮かべてください!ケトルのお湯が沸くと、明るく澄んだ鳥の鳴き声が遠くからでもはっきり聞こえ、それから自分のため、或いは愛する人のために最高級のセイロン紅茶を1杯入れ、1日の「生活」の準備を始めるのです。これは確かにとても魅力的な光景ではありませんか!そして、鳥の鳴き声がピーピーと清々しい朝の素晴らしさを暗示するのです。   Monocle 4月号の報道によると、1985年に生産が始まったAlessiの定番ケトルは自社店舗ですでに1,435,000個が販売され、Alessiで最も成功した商品の1つとなっています。これは、Normanが「人に喜びや楽しさをもたらすデザインこそ最良のデザインである」と述べたようなものかもしれませんが、より重要なことは、それも「売りやすい」デザインになる、ということです。 ▲注ぎ口の上の鳥笛が無ければ、Michael Gravesがデザインしたケトルは、せいぜいただのきれいなデザインアイテムでしかなく、人々に生活のイマジネーションをもたらしません。 (イメージのソース:http://www.alessi.com)         著者紹介   gamaniabrandcenter ブランドセンターのメンバーによって作成されているBlogです。 デザイナー、企画者、ミュージシャン、キュレーター、クリエイター、宇宙人……などに ブランド、マーケティング、デザインの見方とウォッチングを提供しています。

Jaime Hayón X丸若屋の東西をつなぐコラボレーション

「丸若屋」がJaime Hayónという人気デザイナーにコラボレーションを持ちかけなかったら、今でも「丸若屋」の三文字を目にすることはなかったでしょう。まして「上出長右衛門窯」という130年の歴史を持つ窯元が誇る匠の精神と食器の文化など知る由もなかったはず。つまり「スター効果」、「コラボレーション」という2つのキーワードは今も十分に通用するということ!特に、これによって「マスコミ報道」に取り上げられることに加えて新しい製品の火種をともすことができれば、それは絶好の投資となります! このコラボの物語は2009年のTokyo Design Weekにさかのぼります。「丸若屋」の丸若裕俊社長はデザイン週間にスペインの工業デザイナーJaime Hayónと出会いました。Hayónの名声は言うまでもありません。工業デザインのジャンルではPhilippe StarckやKarim Rashidなどの巨匠と肩を並べるデザイン界の風雲児でした。では「丸若屋」とは?2007年創立の「日本の伝統の行方」に取り組むクリエイティブデザイングループです。 Hayónのデザインと日本伝統の焼窯技術を組み合わせた作品を作りたかったと丸若屋の社長は言います。そこでHayónに「上出長右衛門窯」のために「東西のクロスインスピレーション」をテーマにした和食器のデザインを頼みました。Hayónはもともと常識にとらわれない型破りなデザイナーで、これまでに幅広い作品を手がけてきました。インテリア家具、バス用品、スポーツシューズ、キャラクターグッズなど、ライフスタイルに関わる品物には高い関心を寄せていました。さらにこれが日本の伝統工芸との初めてのコラボで、食器を共同で作るということから、このコラボプロジェクトへの参加を快諾しました 続いてHayónは積極的に日本の伝統文化を調べ上げました。食器の模様の意味、日本の食習慣から生活の細部にいたるまで研究を重ね、自ら浅草で懐石料理を味わい、それぞれの食器同士の深い関係の理解に努めました。 こうした考察の後、Hayónは自分のデザインスタイルと細かな伝統焼窯の融合に着手しました。双方による1年間の試行錯誤の末、2010年のTokyo Design Weekで東西のコラボ作品が展示公開されたのです。 これらの食器や茶道具からもHayónのオリジナリティはうかがえます。現代的な曲線、シンプルな外形、あふれ出るメルヘンチックなユーモア。それでいて「上出長右衛門窯」の匠の精神は少しも失われることがありません。食器には繊細な工芸と和の心が満ちているのです。 Jaime Hayón X丸若屋のコラボレーションは成功を収めました。伝統には新たなデザインが吹き込まれ、デザイナーは奥深い文化の底力とすばらしい素材を手に入れました。さらにこのコラボによってよい製品、よい物語が生まれ、伝統工芸の保護の重要性が人々に伝わりました。また世界に「丸若屋」と「上出長右衛門窯」という2つのブランドの名を広めることとなりました。 丸若屋:maru-waka.com/ 上出長右衛門窯:www.choemon.com/ ▲スペインデザイン界の鬼才Jaime Hayón。 ▲Jaime Hayón X丸若屋が「上出長右衛門窯」に新たなインスピレーションを。