圖片來源：http://postcardsfromwildwood.wordpress.com/2012/07/14/olympic-flame-on-the-isle-of-wight/ 子供の頃から家庭では常に、炭酸飲料は健康に有害無益と教えられてきました。近年、コカコーラは最も根本的な健康問題のみならず、環境保護の問題にまで拡大され、毎年生産される空き瓶が環境生態に無視できない影響を与えています。数年前、コカコーラ・インド工場が大量に地下水を引きあげて製品を製造し、地下水の過度の使用により地層が陥没するという問題が発生しました。コカコーラは世界トップの飲料ブランドであるものの、消費性用品による環境問題に直面しています。このようなニュース報道とマイナスの健康情報に対して、コカコーラはどのように人々に愛されるブランドという地位を勝ち取ることができるのでしょうか？ 特に今年、風当たりの強いコカコーラにおいて、飲料に含まれる塩素水に発がん性物質が含まれるという問題が近日、露出しました。ブランドはどのようにこれらマイナスのニュースに対処するのでしょうか？今回のロンドンオリンピックを利用して、コカコーラは主要協賛企業として非常にビビッドなイメージ転換を確かなものにしています。 コカコーラは一連のエコカーチーム（Coca‑Cola Beat Fleet）で、ロンドンオリンピックの聖火ルートを引導し、またロンドンオリンピックのエコロジー精神に呼応して、2012ロンドンオリンピックでのコーラ廃棄瓶を全て回収し、環境汚染の少ない大会を創り上げると宣言しました。コカコーラエコカーチームの回收車は聖火の全ルートを引導し、ユーザーがオリジナルのコカコーラオリンピック回收車と撮影してフェースブックに掲載することで、コミュニティメディアにおいてプラスの印象を創造します。ブランドは徹底的に元のマイナスとなっている環境保護問題を覆し、全面的にリサイクルボトルを使用することで、飲み干した１本のコカコーラの空瓶が循環式サイクルとなり、新しいコカコーラボトルを回収することで環境汚染ゼロを約束しています。 コカコーラは１０の興味深い重点エコ活動を発表。 コカコーラは全力で汚染ゼロのオリンピックを創造するという主旨を説明。 ４年に一度のオリンピックは、常に民衆の心を凝集する世界的イベントです。各ブランドスポンサーとメディアは積極的にオリンピックの恩恵を受けたいと思っています。オリンピックは現代においてプラスの精神と同一の象徴となっており、ブランドイメージの最もビビッドな戦場になっています。このロンドングリーンオリンピックのイメージにあやかりたいとするコカコーラの努力は明らかです。我々はブランド製品自体に欠陥があったとしても、ブランドイメージを民衆の心に深く植えつけられる力があれば、コンビニで直感的にそれを選んでしまいます。これは主にブランドの直感的信頼感によるものです。コカコーラはマイナスのイメージをプラスの力に転化するよう努力しており、更に進んでこの世界をサポートするという出発点には感心させられます。 参考データ： http://www.coca-cola.co.uk/olympic-games/ -------------------------------------------------------------- 作者の紹介 gamaniabrandcenter ブランド中心メンバーでありブログの共同執筆者。ここではデザイナー、企画者、ミュージシャン、戦略家、クリエイター、そして宇宙人に… ブランド、マーケティング、デザインに対する見解と観察を提供。 ブログ：gamaniabrandcenter.blogspot.com ---------------------------------------------------------------

▲ゲームガマニア運営事業所経理徐顯昌（Ryan）代表の受賞     2013年01月24日   【ガマニア新聞】コンピュータ協会が主催した「Game Starゲームの星」の投票が、2012年12月1日から開始され、投票期間は１ヶ月で、1月24日には受賞作品の発表が行われました！ゲームガマニアは自作のWebゲーム《Web 恋姫†夢想》で今年の「Game Starゲームの星」で、国内自作ゲーム最優秀Webゲーム銀賞を獲得し、並びに、ゲームガマニア徐顯昌（Ryan）代表が授賞式に出席しました。 PCゲーム《恋姫無双》から改編した《Web 恋姫†夢想》は、プレーヤーが最も興味を持ち、三国英雄を萌え系美少女のイメージで現し、これは、三国英雄の既存イメージをひっくり返すだけでなく、美少女を武将に育て上げ、一緒に三国統一の使命を果たし、プレーヤーに無限のゲームの楽しさを共有させるゲームです！ ▲美少女武将で人の心に深く植え付ける《Web恋姫†夢想》は、プレーヤーのあらゆる嗜好を兼ね備えています。 主催者側によると、今年の国内自作Webゲームへの申し込み数量は、あらゆる参戦ジャンルの中で、最も顕著な成長をあらわし、このため、《Web 恋姫†夢想》はこのように激しい競争のなかで、プレーヤーの注目を集めました。ほかの製品よりも抜きん出ており、ゲームガマニアの製品の実力は確実に皆に認められました。プレーヤーの熱烈な支持に感謝するほか、将来的に引き続き更に優秀な製品をプレーヤーの皆にお届けしたいと思います。

▲達人が一同に集まった「beanfun!楽豆 全国公開バトル」年度末総決戦、優勝者がついに決定！     2013年01月28日   【ガマニア新聞】「beanfun!楽豆 全国公開バトル」の年度末総決戦は、1月26日に滞り無く終了しました。3000人以上の溢れんばかりの人が盛大に盛り上がった会場に集まり、プレーヤーの熱い情熱を感じるほか、熱く激しいバトルの戦況は、会場のすべてのプレーヤーをまだまだ満足させません！しかも強敵に囲まれての激闘の中、総合優勝者が決定しました！《CSO絶対武力》の「正規バトル」と「死闘バトル」は「DownLoading」と「瘋晴」に分かれて争い、《カートライダー》の「団体スプリントバトル」、「個人スプリントバトル」と「個人アイテムバトル」では 「熊來也」、「SpecterCity」、「Bomb檀島騎警」が勝ちました。   「beanfun!楽豆 全国公開バトル」年度末総決戦　栄光のトップ３を発表！ 《CSO絶対武力》の「正規バトル」は32強入りしたチームは、最も激しい戦闘の後、「DownLoading」が最後に8対4の成績で相手チーム「PerSevering」を迎撃し、バトル結果は「DownLoading」が勝ち、「PerSevering」、「AlphaForce」がそれぞれ1位、2位、3位をとり、優勝チームは賞金15万台湾元とLG「IPS224T-PN」液晶モニターを獲得しました！そして血なまぐさい戦闘「死闘バトル」の64名の内、最後は「瘋晴」、「XTAOWAN」、「佛莖」が抜きん出て、1位、2位、3位に分かれ、優勝は「瘋晴」で賞金2万元とLG「IPS224T-PN」の液晶モニターを獲得しました。   ▲《CSO絶対武力》「正規バトル」と「死闘バトル」の1位、2位、3位のチーム   人のアドレナリンが直接勢いよく送られる《カートライダー》「団体スプリントバトル」は16強が勢揃いして全力でゴールをめざし、最後には「熊來也」、「DN車隊」、「XHI」が1位、2位、3位を奪いました！優勝は「熊來也」で賞金15万台湾元とLG「IPS224T-PN」の液晶モニターを獲得しました。個人バトルでは64強のプレーヤーが争い、 個人スプリントバトルの部分で、「SpecterCity」、「yoe.IM_Horo」、「DiviNe草草」がそれぞれ1位、2位、3位に入り、「個人アイテムバトル」では「Bomb檀島騎警」が女性も男性に負けない姿で、たくさんの観客の声援の下、王座を奪取し、本バトルの目玉の一つとなりました。そして、2位、3位はそれぞれ「xMIMx傘傘」、「DiviNe輪胎」となりました。個人バトルで1位となった「SpecterCity」と「Bomb檀島騎警」はそれぞれ賞金2万台湾元と LG「IPS224T-PN」の液晶モニターを獲得しました。    ▲《カートライダー》「団体スプリントバトル」1位、2位、3位のチーム   ▲《カートライダー》「個人スプリントバトル」と「個人アイテムバトル」1位、2位、3位のチーム     それぞれのテーマパビリオンで楽しむ！ 当日、会場では素晴らしいバトルの戦況を見えるほか、それぞれのパビリオンで多くのプレゼントを用意して、プレーヤーの参加を促しました！《CSO絶対武力》のテーマパビリオンでは「美女防衛大作戦」活動を展開し、プレーヤーと美女スナイパーがタッグを組み、2対2の死闘バトルを繰り広げ、多くのプレーヤーが自ら英雄となり、美女を救出しました！そして《カートライダー》のテーマパビリンでは、人気のe-Sportsチーム 「橘子熊」は「朔月」、「村村」、「歐文」、「ルフィ」を派遣し、プレーヤーと刺激的な1秒を争うバトルで友好を深め、合計16名のプレーヤーと「橘子熊」はお互いに切磋琢磨し、会場の激しく素晴らしいバトルの戦況は、舞台の選手に負けていませんでした！   ▲《CSO絶対武力》テーマパビリオンの「美女防衛大作戦」の活動は、プレーヤー達が勢揃いして、全力で美女スナイパーと一緒に戦います！   ▲実力派「橘子熊」は侮れないプレーヤーで、1秒を争う熱戦が繰り広げられている会場の雰囲気は、天をひっくり返すほどのhighです！   そのほか、《Bubble Fighter》のバブル人気王投票活動で、結果が決定しました！プレーヤーの熱狂的な投票の下、 眠そうな顔をしてるから人の心にまっすぐ飛び込む「睏寶」がプレーヤーの注目を集めました。プレーヤーは《Bubble Fighter》で無料でこのキャラクターを体験することができます！そして広くプレーヤーに歓迎されているe-Sportsチーム「橘子熊」は、テーマパビリオンがあり、ファンとの近い距離で交流できます！当日、「橘子熊」のテーマパビリオンではサイン会を行い、多くのファンを集め、アイドル的存在となり、先を争って並び、「橘子熊」の魅力を存分に発揮し、それを止めることができません！   ▲プレーヤーは《Bubble Fighter》のテーマパビリオンで、楽しい気持ちでデモを実施し、親子連れと一緒に楽しみました！   ▲「橘子熊」はサイン会を実施し、ファンと交流しました！   全国規模で最大のゲーム祭典「beanfun!楽豆 全国公開バトル」は、毎年参加者がどんどん増加していき、今年の参加者は3万人を突破し、プレーヤーが「beanfun!楽豆 全国公開バトル」を支持していることを現すだけでなく、「beanfun!楽豆 全国公開バトル」がプレーヤーのゲームの実力を証明する最良の舞台であることを示しました！そして当日の会場には3000人もの人々が参加し、およそ15000人も観客がプラットホームを通してネットで実況中継を観戦し、「beanfun!楽豆 全国公開バトル」は確実に全国のプレーヤーの注目を集める祭典であり、引き続き開催されることをご期待ください！   ▲プレーヤーは会場で熱狂的に「beanfun!楽豆 全国公開バトル」の年度末決戦を応援しています！  

各リトルガマニアンは陣営に所属し、異なった陣営のプロパティには大きな差異があり、自分がいかにしてレベルアップするかを理解し、まず陣営で必ず装備しなければいけない戦闘スキルを確認しましょう。後方支援部隊、研究開発、経営、アイデアの四大陣営に対し、《G!VOICE》は特別に四大陣営の将軍達を招待し、彼らが自分の陣営で作り出すスキルと戦闘力の総合評価、各陣営の必須戦闘スキルはどのようなものでしょうか？戦闘指数はどのくらいでしょうか？一緒に下の分析表を見てましょう！   サラリーマンの12項目戦闘スキル一覧 《G!VOICE》12項目の普遍的な戦闘スキルを集めました。（下表を参考に），「専門情報」、「問題解決」、「社会変革」と三大ジャンルに分かれ、四大陣営のビッグガマニアン達に、陣営の中で重要な5項目のスキルを投票で選出してもらい、並びに、各陣営の現況に基づいて戦力の分析を行います。 ジャンル 名称 説明 専門 情報 収集スキル 迅速に情報収集ができ、さらに整理して判断し、その後仕事で活用する。 専門スキル 高度な専門能力は、正確に上司の要求を満たすことができ、効率的に企業競争力となる。 学習スキル 絶えず高度な研究をし、実力を蓄積し、自己の代替えが不可能なぐらい向上させる。 国際スキル 国際的なトレンドを理解し、会社の業務をよく熟知し、外国語に精通する人材は、取り替えられる機会が比較的低い。 問題 解決 警戒スキル 小さな問題から大きな問題までを洞察することができる存在は、会社を助け、損失を減らし、危機が発生する確率を低くする。 即戦スキル 企業の戦略指標が下された時、１つのことから類推して多くのことを即実行することができる。 統合スキル 財力、人材などのリソースを統合することができ、最も少ないリソースで多くのことができる。 解決スキル いろいろな危機に直面した時、問題に冷静に対応し、新たな局面を迎えることができる。 社会 変革 若いスキル 若い心を持ち、仕事を面白くし、大幅な仕事の持久力アップをはかる。 人脈スキル ハイクラスの人脈は企業内外で極めて重要なリソースで、企業の業務拡大の重要なリソースです。 コミュニケーションスキル 筆記、口頭、ボディーランゲージを通し、有効的にかつはっきりと相手に考えを表現し、正確に相手の情報を理解する。 革新スキル 想像力x実行力の変革アイデア哲学を運用し、新しい考えを尊重し、差異を認め、変革能力がある。     グループ四大陣営戦闘力分析   突撃特殊部隊 経営陣営 台湾区経営長莊成志（Vincent） v   経営部門は突撃特殊部隊となり、領土を開拓し、グループを引き連れて目標に向かって進んで行き、プレーヤーの最前線の部門と対面し、プレーヤーと開発者、グループ各部門の重要なコミュニケーションの架け橋を担います！     スキルジャンル スキル名称 戦闘力 スキル解析 専門情報 専門スキル 4つ星 BUはGTWの機関車で、一つ一つのミスがプレーヤーからの大量のクレームとなる可能性があり、その他の部門もこのために大きな心配りをし、このミスを訂正します。 学習スキル 3つ星 オンラインゲーム産業の変化はとても早く、新しいプラットホーム、新しい技術など古い物から新しい物に変え、BU部門は常に新しい技術を学習する必要がある。 問題解決 即戦スキル 3つ星 経営部門はひと月を部門の戦闘単位とし、グループのメンバーは努力して目標に向かって進み、それぞれのメンバーはグループに従ってついて行かなければならない。 解決スキル 4つ星 オンラインゲームは24時間運営され、いろいろな問題が発生するが、時間内に解決したものは“問題”とは言わない。 社会変革 コミュニケーションスキル 4つ星 BUはプレーヤー&開発者&社内の各部門と向き合うので、コミュニケーションがとても重要です。                                                 細かく分析する分析師 研究開発陣営 紅門營運長朱重憲（Jacky）  

この文章を語る前に、NOKIAの広告にあった「テクノロジーは常にヒューマニズムから」というフレーズを思い出しました。生命をもたない製品が人と製品の間の感情により設計され、製品にフレンドリーな感覚が瞬時に生み出され、製品やサイトが冷たくなくなります。実際、我々は設計過程において常に斬新な概念、または古臭い手法を用いているわけではありません。そうではなく、一人ひとりの潜在意識に深く入り込んでいるのです。恐らく誰も熱心にフッターを見たことはないと思います。このフッター設計は、よく見逃されたり、重視されない設計項目です。サイトのヘッダーこそがサイト設計における焦点と考えられています。人を惹きつけるヘッダーやコンテンツを製作するために全力を注ぎ込み、従来の版権声明と免責声明のフッターを設計すればいいだろうという考えであれば、このように終わるかもしれません。しかし、ユーザーが最後のフッターまで見たときの事を考えたことがありますか？   フッターはコンテンツを書けるような大きな空間ではありませんが、サイトデザインにおいて、GPS、ツイッター、最新情報といった面白い方法を用いて設計することができます。次に、フッターにおける新しいデザイン例をご紹介します。 VIMEO： Vimeoではとてもクールなフッターを目にすることができます。表示されている情報は少なく、ユーザーがVimeoに参加してくれることを望んでいるだけです。しかし、基本的に主要フッターが存在し、綺麗な挿絵風に表示されています。 Putzengel：美しいライン、各種スタイル、そしてマウスを滑らした時のビジュアル効果により、最後に会社の地図、企業情報と問い合わせ先情報がレイアウトされています。全てがモニターに表示されることにより、全体的に統一感がもたらされています。 Jan Ploch：とてもクールな個人サイトです。フッター設計がサイト全体まで延長され、アルコールのボトルデザインになっており、フッターではラベルで問い合わせ先を表示し、飲み干す効果が加えられ、非常にユニークで、ヘッダーからフッターまでのデザインがはっきりと続いています。 Ok Studios：サイト全体が上下層交差の動画となっており、マウスの動きと連結したビジュアル効果をもつサイトです。ユニークなイラストスタイルを採用しており、フッターには白黒の動物イラストが表示されています。 Adventure World：わくわくする冒険世界の体験で、まず地球からスタートとするシーンをフッターとしており、ボタンをクリックすると画面の上方向にシーンが延長されます。フッターをトップページのコンテンツに使用した非常に特別なサイトで、巧みにフッターを活用してシーンを作り上げています。 Atlantis：1962年に消滅したアトランティス大陸を探索。海洋プレートからカプセルに乗り込み、フッターまで探索します。 The Pixel：もう一つの興味深いブログフッターで、樹木の頭部が下に延び続けます。下に伸び続けると元々は樹木と村落であったことが判明します。 まとめ どのようなフッターデザインであれ、サイトデザイナーの優れたテクニックが強調され、デザイナーの巧みなテクニックを用いてサイトのビジュアルデザインとドッキングされることが望まれています。この文章内で、各種フッターデザインに彼らの創意が表わされています。またフッターはユーザーフレンドリーで、簡単に見つけられるものであるべきです。これらの目的は、驚くべき体験を提供し、ユーザー体験が改善されることだけを願うものです。 サイト上のフッターはすでにシンプルな一部分から、版権情報の承認と付加リンク以外にも、多機能エリアとして広がっています。ここでは、ツイッターの更新といった各種サイトの豊富な機能を確認することができます。         参考データ： http://www.flashuser.net/inspiration/ http://www.flashuser.net/web-design/ http://philsu.tw/index.php/deisgn-treasures/ http://www.wowlavie.com/   ----------------------------------------------------------------------------------- 作者紹介 ガマニアヒューマンファクターデザインセンター/ Penyuan Liao UCD (User-Centered Design/ユーザー中心設計) を用いて、グループの各プロジェクトに対して執行/改善を行い、ガマニア製品における最高のユーザー体験推進、提供に力を尽くしている。 -----------------------------------------------------------------------------------

エロス写真はヨーロッパでは早い段階ですでに流行文化の一部となり、しかしアジアでは依然として論争がおきるテーマです。SPACE 17一月の展示会では、比較的大きな挑戦をし、大胆な台湾の素人少女フォトグラファー--Maco Hsu氏（許智超）のエロス映像作品を展示し、ガマニア総本部で熱い討論を引き起こしました。   SPEECH 17ブランドセンターの教室で初めての開講 二月のSPEECH 17教室では、作品が展示されていたフォトグラファーMaco氏を総本部のブランドセンターへ招待し、皆のためにその経験を共有しました。今回の教室は初めてブランドセンターの空間を用いて行いました。一部の座席はソファーで代用し、昔のガマニアアイランドのような広々とした快適な空間で、騒々しい人の声の影響を受けません。 ▲ガマニアンは真剣にMaco氏（図左）の話すエロス撮影の経験を聴き、Maco氏の軌跡に従ってこの禁断の領域に足を踏みいれます。   Maco氏はQ＆Aのオープンな方式を採用して講義を行い、ガマニアンのエロス撮影に対する疑問を解消し、皆にエロス芸術を紹介します。講義中、Maco氏は自身がエロス撮影を始めたのは、アジアでは敢えてこの領域に触れようとする人が少なかったからだと言及しました。そのため、彼はこの領域に挑戦しようと思いました。   エロス撮影が強調するのは最大の真実、原始的な情感を表現 エロス≠猥褻，エロスは猥褻のように完全に裸を出すのではなく、必ずオープンにすべて洋服を脱ぎ撮影するわけではなく、強調するのは真実、原始的な情感を表現し、そして情感の瞬間をとらえます。これがMaco氏にとってこの領域の中で最大の挑戦になりました。慣れた人が作り上げた飾り付けた動作を避け、Maco氏は見知らぬ素人の女性だけを撮影し、しかも同じ人を使いません。理由は慣れた人と撮影すると、原始的な情感をとらえることができなくなってしまいます。Maco氏の撮影は、専門の撮影機を使用するとは限らず、普通の簡単なカメラ、携帯電話のカメラも彼のアイテムで、専門の撮影機を使うことが専門的ということを現す訳ではないと思い、情感が流れ出た瞬間をとらえることが最も素晴らしい達人であると思っています。先に撮影テーマを設定せず、モデルと細かい打ち合わせをしません。Maco氏のエロス撮影に対する固執。このようにしてできた作品は最も赤裸裸に原始的な美の情感を留めています。 ▲Maco氏がエロス撮影に接してからの経験と感想を話しています。   アジア人は伝統的に保守的で、多くの人は最初恥ずかしがって敢えて聞いてきません。Maco氏は多くの人からエロス撮影に対する誤解を解消した後、多くの人が尋ね始め、ガマニアン達は大胆で赤裸裸な午後の時間を共有することになりました。 ▲Maco氏自らが最も発言をしたガマニアを選びました。永欽さん、（図左）おめでとうございます。Maco氏の写真集を獲得しました。 ※Maco「6%」影像撮影書を購入したいガマニアン達は、ブランドセンターの楊啟文氏（Kevin），内線1038へお問い合わせください。ガマニアン特別価格NT.800，本を購入すると以下がついてきます。「美少女写真扇子」、「2012 6%美少女コレクション版カレンダー」と「6%美少女iCash」，滅多に無いチャンスですので、お見逃しなく！（実際の商品はガマニアアイランドのSPACE 17のショーウィンドウでご覧下さい。）     ------------- SPACE 17 十七号空間   SPACE17はガマニアンの展示空間で、ガマニアン内部の文化交流を志向し、ガマニアンに無限のアイデアや狂想を解放させる空間を提供します。毎月、展覧、イベントを行い、不定期で芸術家やデザイナーなどクリエイターを招いて座談会を行います。将来的に、多くの創作概念を共有し、ガマニアン内で面白い人や事物を発掘する計画です。 -------------  

（イメージソース：http://www.psdgraphics.com/backgrounds/bulls-eye-target）   最近、多くの人々がこう問いかけてきます。「ブランドにとって、デジタル時代のブランドマーケティングとは一体？」   従来の伝統的なマーケティングにおいて、我々はテレビ、新聞、雑誌、ラジオや屋外看板に頼り、これら幾つかの媒体の特性をはっきりしておけば、基本的に右に倣えで動いていました。しかし、ここ数年、これらは衰退し、すでに通用しなくなってきています。   ここ数年、コミュニティサイトの発起により、ブログ、YouTube、ツイッターからフェイスブック、Pinterestなど、一定の時間が経つとすぐに新興メディアが出現しています。これらの新しいマーケティングツールは、それぞれの長所、作用が異なり、各種方法に対してはまた意見が入り乱れており、混乱を極めています。   ある人は、フェイスブックのファンページを開設し、抽選イベントを開催してファンを増やしたいと考えています。ある人はViral Videoを撮影すれば、広告代をかけなくても視聴率が取れるといっています。またある人は有名なブログを探し、いくつかの紹介文を書いてもらえば、口コミマーケティングとなる、と言っています。どのような方法であれば、一目瞭然で迅速に理解されるのでしょうか？また各種ツールにセグメント化できるのでしょうか？   私の考える「デジタル時代のブランドマーケティング」とは、いたずらに飛び出す産物ではなく、「伝統的」なマーケティングから進化したものです。ブランドが消費者の心の中に入ることが戦争だとしたら、デジタル時代のブランドマーケティングは、このような感じになるでしょう。       空軍 ATL TVCF MG NP RD OOH 海軍 ホームページ イベントサイト ブログ YouTube フェイスブック/ツイッター アプリ 陸軍 BTL トレードプロモーション ＳＰ ロードショー ISM EC 特殊部隊 口コミマーケティング ブロガーによる紹介文 ビジュアルビデオ アプリ 目的 WOW 好印象 更に多くの認知を構築 Call to Actionの収穫 注意を引く奇襲 効果 短期的にスピーディーに攻撃 長期的に深くコミュニケーション 短期的に目的へ導く 浸透   問題点：　１．多くの目標を襲撃するには、大量に資源消耗が必須。 　　　　　２．現在の消費者はネット世界を移動している。 ▲陸海空軍の概念により「デジタル時代のマーケティング戦争」を解釈。   「空軍」と「海軍」は、伝統的なマーケティング慣用ツールです。簡単に言うと、「空軍」はATL （above the line）であり、大衆メディアを利用したブランドイメージの創造で、スピーディーに爆撃でき、消費者に短時間で認識して貰うことができます。一方、「陸軍」はBTL （below the line）であり、その目的はCall to actionの収穫です。例えば、売場での販促イベント、陳列、展覧会参加などにより、消費者が採取する行動を刺激し、最終的に商品を購買させることができます。考えてみてください。「空軍」が目標を爆撃した後、「陸軍」が領土に進撃してこそ、勝利を手にすることができるのではないでしょうか？   「空軍」と「陸軍」は生まれながらにして一対であり、順調に戦ってこそ無敵ということができます。しかし、ここ数年、ネットとテクノロジーの出現により、消費者の情報収集方法は徹底的に変化しました。我々は従来のメディアにおける「空軍」の襲撃にやすやすと曝されることはなく、時にはネット世界や携帯電話による空洞に横たわることで、「空軍」は我々を爆撃することができなくなっています。このような変化により、作戦計画の投資報酬率はどんどん低くなり、効果も悪くなってきています。ましてや、大衆メディアにはお金がかかり、必ず大量の資源を費やさなければならないため、通常、ブランドは新製品発表といった重大イベント時のみこれを利用しています。では、重大なマーケティングイベントがない場合、ブランドと消費者はどのようにコミュニケーションするのでしょうか？   コミュニティメディアがちょうど「空軍」の不足を補っています。   ここでホームページ、イベントサイト、ソーシャルメディアなどを含むコミュニティメディアを「海軍」と形容しています。その目的は、長期的コミュニケーションの構築であり、消費者にブランドを深く理解してもらうことにあります。これらのサイト上のメディアには一つ共通した特色があります。それは、サイト上のメディアで包括される内容はシェアできるのみならず、同時にフェイスブックなどに伝言したり、一言で、ブログのログなどで特定テーマに対して一連の説明を行うことができる点です。消費者は自己のニーズや段階に基づき、相対する内容を探し出すことができます。   また、コミュニティーメディアに投入する資金の壁は「空軍」ほど高くはなく、細く長く流れるスタイルで、イベントとイベントの間の休憩期間にマッチして、消費者との関係を維持することができます。   ウィルスビデオ、フラッシュイベント、口コミマーケティングなどは、「特殊部隊」です。奇襲を仕掛け、知らないうちに消費者の心の中に進入します。しかし、「特殊部隊」であるため、特殊な状況下でしか出動できず、長期的な正規軍としての使用には不適切です。且つ成功モデルを容易に把握できないのも欠点です。   デジタル時代のマーケティングは、部隊の作戦と同様に、如何にして「陸海空軍と特殊部隊」との間の共同作戦により、ブランドが消費者からの称賛を勝ち取るかが鍵を握っています。   -------- 作者紹介   インターネットマーケティングの観察家 Mika 1960年代生まれで、消費性産業のマーケティング領域において数十年のキャリア。 ブランド戦略、製品概念から発売、立ち上げまでの経歴を持つ。 今までのマーケティングモデルに関心を寄せながら、Web2.0、Social Mediaの変化にも注目中。 ブログ:jabamay.blogspot.com --------

“The smell of a freshly printed book is the best smell in the world” （「印刷したばかりの本の香りが、世界最高の香りである」）                ─Karl Lagerfeld                                                                           本の香りをまだ覚えていますか？電子書籍が徐々に繁栄し、本の香りも徐々に忘れられています。実体本を読むことが好きな人は、本の香りは忘れ難いものでしょう。特に本屋さんや図書館を踏み入れた時の濃厚な本の香りは、読書好きにはたまりません。そして今、本を持っていなくても本の香りを嗅ぐことができます。本の香りが保存されたのです。   香水「Paper Passion」はその名の通り、その香りは印刷したばかりの本がもつ独特のインクの香りで、従来の紙での読書を愛する読書家の独特な情緒を示しています。これは雑誌『Wallpaper*』と印刷メーカー・Gerhard Steidlが共同で発想した概念で、有名な調香師Geza Schoeとシャネルの首席デザイナーKarl Lagerfeldが香水を設計しました。 Karl Lagerfeldは熱狂的な読書家で、強烈な印象の30万冊以上を貯蔵する図書館を所有している。   香水瓶には黒い蓋の四角でシンプルなデザインを採用し、ボトルの上には「For Booklovers（読書家へ）」と印刷されており、シンプル且つファッショナブルです。Karl Lagerfeldと英国のチェーン書店・STEiDLが香水のパッケージを設計しており、非常に創意的なものとなっています。パッケージデザインは1冊の精緻で小さな本となっており、本の中の多くのページにはテーマに沿った精緻な短文が書かれており、香水はその中に隠されています。 香水は黒い蓋のシンプルなデザインで、ボトルには「For Booklovers（読書家へ）」と印刷されている。   新書の印刷されたばかりの香りは、Karl Lagerfeldが世界で最も素晴らしい香りと称している。   「Papper Passion」の香水は本の中に埋め込まれている   一般の香水では百以上の各種香料が使われているのに対し、調香師・Geza Schoeは5種類の成分から本の香りの複製を完成させました。しかし、商業機密として成分はもちろん公開されていません。素朴で優雅、静かな本の香りを懐かしむのであれば、「Paper Passion」は確かな選択です。   資料、イメージソース：steidlville.com、wallpaper.com、extravaganzi.com、niusnews.com   -------- 作者紹介   gamaniabrandcenter ブランドの中心メンバーにより共同で執筆されているBlog。 デザイナー、企画担当、ミュージシャン、展示計画担当、創意工夫担当、宇宙人……がブランド、マーケティング、デザインに対する見解と観察について執筆しています。   ブログ:gamaniabrandcenter.blogspot.com ---------

（イメージソース：http://www.casaoito.net/coca-cola-security-cameras）   ある物事に対して、我々は心の中ですでに既成概念をもっています。例えば、刺青があれば必ず麻薬をやっている、金髪であれば絶対不良少年である、筋肉隆々であればきっと肉好き？女の子であれば必ず人形が好き、男性は必ず浮気をする…（最後の例は良くないですね…）。   刻まれた印象の多くがマイナスの先入観です。では、防犯カメラに対する、あなたの印象は？監視、隠し撮り、不快感、暴力や罪と関係がある、非安全と関係があるなど。   これはラテンアメリカのコカコーラの広告です。我々のイメージにおいて、ネガティブな防犯カメラが、幸福、愛、平和、友情に満ちたものとなり、真の感動の幸福なキャッチャーとして1秒1秒を捕らえています。本来は薄汚れた片隅に設置され、隠れて撮影を行うカメラが捕らえたのは、1秒1秒の幸福の時でした。 コカコーラは何を伝えたいのでしょうか？市場はラテンアメリカで、やや「安全ではない」とされるエリアです（これは私のラテンアメリカへの既成概念です）。コカコーラのブランド主張は「Open Happiness」であり、このため、このような安全ではない販売環境でHappinessと主張するために、当地の人々と関連のある「安全」「監視器」といった素材と共に、ありきたりの印象を覆す言葉「Let's look at the world a little differently」（異なる角度で世界を見てみよう）で、消費者の頭に刻まれたイメージを揺り動かしています。 （イメージソース：http://cargocollective.com/pattyorlando#Coke-Open-Happiness）   広告では、監視カメラで映された画面から、幸福や愛に満ちたひと時を選出しています。これは決して役者が演じているものではなく、本当に監視カメラで映されたものを選出したと、私は信じています。役者が演じたのであれば、真実の効果が全くなくなり、広告にマイナスイメージがもたらされるからです。   広告主は永遠にマイナスの言葉を使わず、消費者とコミュニケーションしています。このため、創意を用いて情報を昇華させ、「ブラックボックス」の転換を行い、新しいプラスの言葉で、消費者に幸福と同時にコカコーラを記憶させているのです。   Coca Cola Security Cameras     -------------------------------------------  作者紹介   Bruce   国内外でテレビＣＭ製作、映画製作とシアターのマーケティング、日本電通社の北京支社の原稿創作部門、またガマニア内では監督を歴任し、現在は日本ガマニアで業務開発部課長（Section Manager）。 -------------------------------------------

Mmorpgitaliaウェブサイトメイン編集者のMattia Lehmann（写真右）が自ら《Core Blaze》が獲得したオンラインゲーム最優秀戦闘システム賞をWilliam（写真左）へ授与しました。 2012年ヨーロッパ最大のゲーム展Gamescomが8月15～19日、ドイツのケルンで開催され、合計40カ国から600を越えるメーカーが参加し、ガマニアもその中の一員でした。ガマニアは展示会場において大規模な宣伝を行いませんでしたが、展覧会期間になんとも素晴らしい天からの授かり物を獲得しました！ 《Core Blaze》がイタリアで最大規模のオンラインゲームウェブサイトのMmorpgitalia（http://www.mmorpgitalia.it）において2012年最優秀戦闘システムゲームに選ばれたのです。そのウェブサイトのメイン編集者－Mattia Lehmann自らオンラインゲーム最優秀戦闘システム賞をガマニアグループ戦略長－Williamに授けてくれました。 Mmorpgitaliaオンラインゲームウェブサイトにおいて2012 Gamescom Awardに選ばれ、《Core Blaze》はBest Combat System賞を獲得しました。 さらに、同じくMmorpgitaliaで働くイタリアの天才芸術家Luca Francocciも《Core Blaze》のファンです。展覧会で偶然《Core Blaze》の作品を見つけ、その独特の美術デザインに夢中になったそうです。そして《Core Blaze》のメインビジュアルゲーム画面に基づいて、新たに描いた油絵を大作アクションゲーム《Core Blaze》の発売を祝してガマニアにプレゼントしてくれました。 Luca Francocci（写真右）が描いた《Core Blaze》の油絵をWilliam（写真左）にプレゼント。 イタリアの天才芸術家Luca Francocciが新たに描いた油絵は非常に細密です。彼のその他の作品はウェブサイトArtUrlant（http://www.arturlant.it/index.aspx）で見ることが出来ます。 《Core Blaze》展示会場で挿絵のプレゼント Gamescom展示会の幕が下りてから、GEU社のSpencer Chiがサンタクロースに扮して、展示会場で飾られた《Core Blaze》の挿絵を現場参観した若者にプレゼントしました。挿絵を獲得した彼らは、みんな喜びを押さえきれない表情でした！

12名レア武将を一挙にリリース！ 【ガマニアニュース】ガマニアが研究開発したウェブブラウザゲーム《Web恋姫†夢想》はクローズドベータテスト期間に広くゲームユーザーから歓迎と熱烈な反響を獲得し、各大型ゲーム掲示板で激しい討論を巻き起こしました。そしてゲームランキングでは上位ランキング獲得という成功を収めました。9月5日から10月4日まで開催された超人気恋愛ゲームのオープンベータ版では、全面開放された46名の美少女武将以外に、12名のEX版レア武将も一気に全員リリースされました。多くのゲームユーザーの興奮はとめどなく、矢も盾もたまらず各種の武将の収集を楽しみました！このほか、ゲーム内の「CG図」も原作に忠実で、美少女武将の姿をひと目見るために全力で任務を行うこととなります！　 12名のEX版乙女武将も一気に放出！ ゲームユーザーの《Web恋姫†夢想》への熱烈な期待に応えるため、オープンベータ版期間に一気に「黄忠」、「荀彧」、「馬岱」、「孫尚香」、「董卓」、「張梁」、「魏延」、「夏侯惇」、「許褚」、「張角」、「孫権」、「賈驅」の12名のEX版美少女武将をリリースしました。この12名のEX版武将はある者は能力が高く、ある者は特殊なスタイルで、さらには通常のゲームでは獲得できない者もあり、ゲームユーザーはレア武将の收集や養成を楽しむことが出来ます！ 《Web恋姫†夢想》1万元の現金大フィードバック！ 《Web恋姫†夢想》では9月5日から10月4日のオープンベータ版期間に6つのお得イベント「新規ユーザーダブルレベルアップ」、「高額乙女コレクション賞」、「三方霸主の美女獲得」、「ベータ版オープン記念 無料恋たまご」、「ベータ版オープン記念 beanfun恋たまご」と「会員加入ロリプレゼント」を登場させます。ゲームユーザーは美少女武将と共に協力してクリアしてください！イベントの賞はEX高級属性低鍛鍊シリーズの乙女武将だけでなく、さらに各種アイテムが取り揃えられており、ゲームユーザーと一緒に領地を発展させ、三国霸業達成を支援します！ 《Web恋姫†夢想》：http://tw.beanfun.com/KH/ 《Web恋姫†夢想》：https://https://www.facebook.com/KoihimefansTw 《Web恋姫†夢想》宣伝ビデオ： 恋姫（18+） l   本ゲームには性的な内容が含まれます。 l   健康状態等に十分注意してゲームをお楽しみください。 l   本ゲームの一部では別途利用料が発生する場合がございます。 l   本ゲームは満18歳以上対象です。

《G!VOICE》推薦： 「『なあ～なあ～』とは神去村村民の共同言語であり、何もかもゆっくりのんびりしようという意味を表しています。大自然と共存し林業を営み自給自足の生活を行っている、ある世間から隔絶された村が舞台です。主人公は未来に何も目標や方向性を持たない都会からやってきた若者で、神去村に来てから、彼は森林を育むこと、自然を尊重することの重要性を学びます。さらに、人生とは木登りのようなもので、上を見て行くしかない、下に向かっていくことは出来ないという真理を学び、林業生活の中で次第に自身の方向性を見出していきます。この本を読むと、心がリラックスし、ゆったりと大自然に抱かれているような気分になります。ぜひお勧めします。」   内容紹介： フリーターで食べていこうと考えていた平野勇気は、卒業式の日に母と担任の熊やんの陰謀で、三重県の山奥の「神去村」へ送られてしまいます。そこでは今まで想像もしなかった林業による生活が展開されていました。勇気は素朴な神去村村民と生活し、村民の「なあなあ」という方言と生活の仕方に慣れていきます。林業に携わる屈強な男たちと共に働き、辛い林業の洗礼のもと、当初は「林業なんて」という態度で1日中どうやってこの１日１本しか電車のない村から逃げ出すか考えていた勇気でしたが、大自然と共存し、楽観的に暮らす村民に触発され次第に「神去村」が好きになっていきます。そしてついに、勇気の口から生まれて初めて「なあなあ」の言葉が発せられ……   作者の三浦しをんは「神去村」の山林の様子や山に生きる人々の心情を完全に理解するため、創作時には多くの政府の刊行物を参考にし、さらに実際に遠い山まで取材に訪れました。「なあなあ」は作者が創作した神去村の方言で、実際にはこのような言葉はありません。しかし神去村の舞台設定は関西の奈良県に近い三重県の県境で、「なあなあ」には関西弁の感じがあります。さらに神去村の山でののんびりとした生活のリズムも表しています。作者はインタビューで、「こののんびりとした語感は、山林で百年単位の作業をしている人々の価值観を表しています。自身の未来に方向性や目的を持たず、人生には意義がないと感じている人にぜひ読んでほしい。」と語っています。   ------博客来ネット書店より抜粋   作者紹介：   三浦しをん（1976 ～ ）   三浦しをんは日本の若手作家の中でも最も期待されている一人で、文学賞の常連です。《まほろ駅前多田便利軒》で第135回直木賞を受賞し、2007年、《風が強く吹いている》がヒットし、同年には佐藤多佳子の《一瞬の風になれ》、森見登美彦の《夜は短し歩けよ乙女》、萬城目学の《鴨川ホルモー》に並び、「本屋大賞」を受賞しました。その３年後、《神去なあなあ日常》で再度「本屋大賞」の十大作品に選ばれました。この作者は流暢な文筆で、個性的で魅力に満ちた登場人物と若者の青春物語を描き、若い読者から支持されています。また、本書はラジオドラマに編成され、NHKラジオドラマ「青春アドベンチャー」で放送されました。   ------博客来ネット書店より抜粋