ゲームの中では、たくさんの種族に分かれ、異なった種族は異なった戦闘特色を持っています。一緒に面白い心理テストをしてみましょう。あなたの戦闘力はゲームの中でどの種族に属しますか？リトルガマニアン、準備はできましたか？GO！   Q1 あなたが優雅にカフェでコーヒーを飲んでいる時、隣の席の男性が集中して携帯を使っています。あなたの直感で、彼は何をしているでしょうか： A、Facebookでタグ付けしている B、友達とLineをしている C、アングリーバードをプレイしている D、Googleで、このカフェのメニューの評価を調べている     Q2 週休二日、あなたはしばらく都市の喧噪から離れたくて、家族と一泊二日で大自然を満喫する旅行を計画します。一日目はどこを選びますか： A、田舎の民宿で農場生活体験をする B、湖畔で野営し、泳ぐ C、レジャー設備の整ったキャンプ場でバーベキューをする D、山登りをして森の中でキャンプをする     Q3 現在名作のリメイクがはやり、もしあなたが偉大な脚本家で、現代の「白雪姫」を撮影する場合、白雪姫が毒リンゴを食べ目を覚まさないので、小人は白雪姫が死んだと思い、このためいったいどうしたでしょうか？ A、眩い、宝石を散りばめた棺をつくり、白雪姫を棺に納め、臭くなるのを防ぐ B、各種魔法辞典を参考にし、同じように更に毒性の強い毒リンゴをつくり、お妃様に食べさせる C、方法を考えて白雪姫を復活させる。ある小人がCPRをし、ある小人は王子に代わって白雪姫にキスをする。 D、お城へ忍び込み、魔法の鏡に呪いをかけ、翌日お妃様が鏡に向かった時、催眠術がかけられ、狂って亡くなる。     Q4 まもなくスペースゴッドギャンブラー大会があり、あなたの敵は宇宙人です。神があなたにひとつの不思議なカプセルを与え、そのカプセルはあなたに不思議な能力を与えます。それは…… A、カード計算能力 B、フュージョン C、カンニング D、透視力     Q5 街を歩いていて、道の真ん中で人混みができ、そこには警察がいて救急車が道端に止まっていました。あなたは…… A、尋ねる必要がありますか？きっと交通事故でしょう B、そばまでいって何が起こっているのか見に行く C、他の人に何が起こったか尋ねる D、私とは関係ないので、見て見ぬ振りをして通り過ぎる     Q6 カフカ《変身》の男性の主人公は朝、目が覚めると虫に変身していました。もしあなたが変身するとしたら、何に変身したいですか？なぜ？ A、ライオン、弱肉強食で百獣の王 B、カメレオン、どんな環境でも生きることができる C、カマキリ、軽くお腹を巻くことができ、優雅さを保つことができる D、コンドル、洞察力、眼光が鋭く、鋭い爪を持ち、ミスが少ない     Q7 あなたは新しい住所に引っ越して来て、現在、何も無い新しい部屋に立っています。あなたは下のどれを壁に飾りますか？ A、時計 B、ポスター C、絵画 D、世界地図     Q8 ある億万長者が臨終間近に力を奮い立たせました。側にはたくさんの人がいて、億万長者の遺言は： A、今後のことをどう処理するか頼む B、人生の功罪を細かく数える C、皆と一緒に最後の祈りをする D、財産をわける     Q9 あなたは最新の潜水設備を持って、世界で最も深いマリアナ海峡に潜り、海底の城を発見し、門を開けました。あなたがみたものは…… A、見たこともない海底生物 B、至るところにある金銀財宝 C、絶滅した恐竜 D、伝説の人魚姫     Q10 明日の晩は、化粧パーティーで、壁の花となっている女性が、あなたに助けを求めてきました。世間で有名なスタイリストのあなたは彼女に何と声をかけますか？： A、「安心してください、私が必ずあなたを会場で最も奇麗な女性にします！」 B、「人に会いに行くのですから、笑顔が最高にすてきなことです！」 C、「例えプリンセスに変身したとしても、最新のスタイルをした人が注目を集めるでしょう！」 D、「あきらめなさい！皆あなたを知っているのだから、明日の晩は行かないで！」     Q11 夜中に、あなたはオンラインゲームで遊んでいます。突然外で稲妻が光、雷鳴が鳴り響き、室内は真っ暗になり、稲妻の光で自分を見たところ、後宮の服を着ていることに気がつきました。このとき突如尿意をもよおし、中国語を話す宦官がいますが、何を言っているのかわかりません。このとき宦官に対してどのようにしたら良いでしょうか！  A、言葉で言い表せないので、自分でトイレを探す  B、身振り手振りで、お腹を抱え、ズボンを脱ぐ動作をする C、庭園の奥まったところで、用を足す D、筆で紙に尿瓶を描く     Q12 考古学者がギリシャ時代の勝利の女神像を見つけ出したが、彫刻は両腕を失っています。例えばあなたが彫刻家であった場合、どのように腕をデザインしますか？ A、両手をおろしている B、両腕をひろげている C、手に物を持っている D、片手は胸の前に、もう片手は自然に下へおろしている      

もし台湾の観光促進を、我々のような一般市民が主導できるようになったら、あなたはどうしますか？ 国家の観光は多くの人々の生活に影響を与える重要なタスクであるのだから、政府が美化してスローガンを統一すべきであり、一般市民が軽々しく操作したらめちゃくちゃになるのでは、と心の中で思うでしょう。 スウェーデンの発想は、一般的な考え方と大きく異なります。スウェーデン観光局は「スウェーデンの管理者（Curator of Sweden）」というイベントをスタートさせました。彼らは「国家は国民により成り立っている。単一ルートで“私が全スウェーデンの代表です”と宣言することなどできない。よって、従来の観光局主導という概念よりも、権利を下に置いたほうがいい。スウェーデンの国民が心の中に描くスウェーデンの風情のほうが適しているはず！」と考えたのです。       スウェーデン観光局は 2009 年から、ソーシャルメディアを利用して国内外のスウェーデン観光希望者とコミュニケーションを図ろうと、@swedenのツイッターアカウントを開設しました。そして、２０１１年末に「スウェーデンの管理人」という新しいプランの下、スウェーデン政府は@swedenのツイッター管理権をスウェーデン国民に委ねました。その後、選出されたスウェーデン人がこのアカウントの１週間の管理権をもつことができるようになり、管理者は言いたいこと、思ったことを存分に発言することができ、世界に向けて「彼らのスウェーデン」を示しています。 もちろん、スウェーデン観光局は目標もなく勝手に誰かを選択しているのではありません。このツイッターアカウントの発言権が引き渡されるのは、国家の価値を示す能力のある人や特殊な才能を持っている人となっています。例えば、同性愛についてのリーダー的人物、トレンドやデザイン、革新的な領域に携わる人々、農業経営者、学生、作家、コーヒー好きのトラックドライバーなど。 私は自ら観察した数名の管理者から、スウェーデン観光局の「心臓」は本当に大きいと感じ入りました。これらの人々の言論をコントロールしようという意図は見られず、ナチュラルで本当のスウェーデンの風貌を出現させているからです（誰かが暴言を吐くかもしれないのに、です）。 2012年6月11日から6月17日の期間に、管理者を務めたSonjaを例に挙げましょう。彼女の自己紹介は、このように書かれていました。 「私の名前はSonja、27歳のとってもセクシーな女性よ。北スウェーデン出身で、とっても小さな村で生まれ育ったの。そこにいる人々は皆親戚で、誰もがトラクターを持っていて、秋になるとジャガイモの収穫で大忙し。冬は雪かき、春は困惑して、夏は蚊の大群が発生するから長袖の厚手のレザーを着なくちゃならなくて、最悪（mother*ckers）。 19歳の時、全ての持ち物（前のボーイフレンドも含め）をもってGothenburgへ引っ越したの。そして続けて2回妊娠。今は教育レベルの低いシングルマザーだけど、少なくともドラッグも売春もしてないわ。自分のブログをもっているし、よくテレビで国営放送を見ているし。将来、どうなるかわからないけど、先のことを考えるのは苦手。ただ、世界の終わりがきたら、みんなで一緒にあの世に旅立てるのかどうか、とっても知りたいの。」 彼女の紹介文には、本当に普通の国民の対話が展開されており、サイトにはおすすめコンテンツが充満しておらず、誰かが彼女の故郷について質問し、旅行の際の問題について質問し、人生について語り合い…。そうです、実はこれらの真実のQ&Aこそが、我々が旅行で最も気にかける事柄なのです。 スウェーデンの管理人は、特別に悪も善も隠さず、美化もされておらず、そこのあるのは不完全であるものの真の国民であり、毎週１名の各業界を代表する様々な価値観を持った国民の対話により、スウェーデンの魅力を形にして伝えています。 スウェーデンの管理人 Curators of Sweden : Curators of Sweden           -------- 作者紹介 ネットマーケティング観察家 Mika 1960年代生まれ、消費性産業のマーケティング領域で数十年の経歴を持つ。 ブランド戦略から、プロダクトコンセプト確立、販売開始、立ち上げまで経験。 従来のマーケティングモデルのみならず、Web2.0、Social Mediaの変化にも注目している。   ブログ：jabamay.blogspot.com ---------

  2013年02月22日   Gamebaseによって主催された、2012ゲームアカデミー賞の受賞作品が22日に発表され、Museum of Contemporary Art, Taipeiにて授賞式が行われました。今年のゲームアカデミー賞では、700にも及ぶ参加作品があり、最終的に17の賞の内、当社の作品《カウンターストライク オンライン》、《カートライダー》、《Web 恋姫†夢想》3作品が受賞し、同じ日に当社経営事業部部長劉書華と徐顯昌が代表で賞を受け取りました。 オンラインゲームFPSで最も市場占有率のある《カウンターストライク オンライン》は、「年間最優秀代理オンラインゲーム銅賞」を受賞しました。台湾では6周年に突入した《カウンターストライク オンライン》は、画期的なものを求めつつ、多様なゲーム内容を提供し、シューティングゲームの中で常にプレイヤーに新たな体験を感じさせることが、このゲームが長い間人気を保っている秘訣です。 ▲Gamania経営事業部部長徐顯昌が《カウンターストライク オンライン》「年間最優秀代理オンラインゲーム銅賞」を授与されました。 同じく台湾で6周年に突入した《カートライダー》は、今回「年間最優秀代理オンラインゲーム銀賞」を受賞しました。《カートライダー》は革新し続けてきて、レーシングゲームがバラエティに富むように力を入れています。例えば、2月初旬に登場した「撃殺モード」は、レーシングとシューティングを融合し、多様な楽しさをもたらしました。 Gamestar賞を受賞したばかりの《Web 恋姫†夢想》は「年間最優秀オリジナルウェブゲーム銅賞」を受賞しました。《Web 恋姫†夢想》が今年2回も受賞したことは、当社のゲーム研究開発力がプレイヤーに認められたことを意味しています。このゲームは三国英雄威風堂々のイメージを一転し、萌え系美少女キャラに入れ替えることで、見事に注目を集め、多くのプレーヤーの間で流行しました。 ▲Gamania経営事業部部長劉書華が《Web 恋姫†夢想》「年間最優秀オリジナルウェブゲーム銅賞」を授与されました。 投票の公平性を保つため、今回は携帯認証を導入し、不正投票を避けて、客観的な投票結果を得られることになりました。このような慎重な作業の上で得た賞は、実力相応とも言え、これから更なる進歩の動力になるでしょう！

今回戦闘力攻略のため、特別にガマニア戦士代表を招待しました。──グループ人材総監督Linusはすべてのリトルガマニアンのために、彼の戦闘経験を共有します。 以下はLinusからの貴重な意見です。 自ら関連している情報に注意を払い、絶えず学習する G!VOICE：ビッグガマニアンの投票で選出された各陣営の戦闘スキルは、おおよそ「専門情報」、「問題解決」、「社会変革」の三大項目に分けられ、リトルガマニアンは如何にして個人で成長していけばいいのでしょうか？ Linus：「専門情報」から見て行くと、私は絶えず学習し、しかも勉強が好きであることがとても重要だと思います。例えば、私自身、会社の人材リソースを仕事にしていますが、毎回、職場または就業に関連するニュースや新しい知識には特別に注意を払っています。このため、同僚には、仕事に関連することについて、身近にあるアイテムを使い、例えばテレビ、インターネット、新聞、雑誌で新しい知識を吸収するよう奨励しています。 ガマニア内部で、HRでは定期的に専門方面の教育訓練を開催し、E-learning及び実体コースの2つに分かれます。E-learningコースは専門性が比較的高く、同僚に何度もオンライン上で学習させる必要があり、例えば「個人資料保護法」またはゲーム専門関連コース；教師と生徒がお互いに協力し合うためにグループディスカッションまたは実際の訓練が必要で、HRはコースの内容に基づいて、実体の授業を開設します。 ▲OH上のE-learningコースはリトルガマニアンに繰り返し学習させることができます。 「問題解決」からみると、よく見て、よく考えることが必要！例えば仕事で突発的な状況に直面した時、リトルガマニアンは先輩や上司がこの問題に対してどのように考えているか、そしてどのように解決するかを観察しましょう。観察以外に、自分で仮説を立てててみてください：「もし私ならどのように解決するでしょうか？」そして顧みてください：「上司または同僚の解決方法は目的を達成したでしょうか？」、「自分の解決方法と上司の解決方法では、どこに差があるのでしょうか？」このため、観察、思考、調査はとても重要です。 「社会変革」からみると、私はコミュニケーションが人に与える影響はとても重要だと思います。個人が仕事の領域で自己の意思を表現できるか、人に自分の意見は道理にかなっていると思わせることができるか、これは反復して練習する必要があります。 人脈について、私は仕事以外で公式または非公式な団体に参加するよう薦めています。そこでは専門知識やキャリアへの影響力を蓄積することができます。会社もコミュニケーション技術、プレゼンに関するコースを設けますが、日常の業務でも、リトルガマニアンは自分の部署以外の人と知りあいになることは、仕事に大いに役立つでしょう。 グループの規模が拡大し、分業は更に細かくなります G!VOICE：2013年度、HRは管理職の職能定義を増やしました。何を増やしましたか？なぜ更にこれらの職務に職能を追加したでしょうか？ 私はガマニアンになったとき、当時の定義で、基幹責任者は社長で、中間責任者は所長、上層部責任者は 首長で、職能を管理するにおいては、この3つのLevelの責任者が各自どんな役を演じるか、明確な定義が必要でした。 グループの規模が拡大するにつれて、比較的大きな部門では、社長は多くの従業員を指揮することに気がつきました。例えば「サービス事業所」は１つの例です。その他に多くの子会社があり、経営長の直属は社長で、これらの社長は実際は子会社の決定権を持つ責任者で、第一線でリトルガマニアンを指揮しているのは主任または基幹長です。 このため、管理職の職権をはっきり明確に分けるため、2013年から、会社で新しく基幹責任者職務ー主任/副社長をもうけました。グループは国際化した後、分業は更に細かく分けられ、主任と副社長の職務は一般の同僚を指揮し、指導し、お互いに信頼し、協力するグループをつくり、目標を達成するように促し、仕事の成果をあげます。 １ つの役割から出発し、力を尽くして演出する G!VOICE：《G!VOICE》書籍でよくみるサラリーマンの必須能力を集めてみました。後方支援、アイデア、研究開発、経営のビッグガマニア達がアンケートに回答したことについて、これらの能力とアンケートの回答結果をどう見ますか？グループの人材総監督の立場から、ガマニアが導入した職能について、これらの結果と違うところはありますか？何が従業員の助けになりますか？ HRの角度からみると、職能はこれらの職務に備えるべき能力です。これらのアンケート回答の結果から、異なった部門の責任者は、異なったスキルの優先順位を強調し、しかし、どんな調査方法を使ったとしてもビッグガマニアン達はやはり職場での基本的な仕事態度、行動を重視します。例えば：あなたは絶えず学習して行かなければならず、更に多くの人とコミュニケーションをとり、問題分析と解決の能力などを備えなければなりません。 会社が導入した職能概念は基幹従業員、基幹責任者、中間管理職、上層部の「役」を定義します：これらの役を演じるにはどのような能力が必要でしょうか。例えば会社の経営長は起業家の役を演じなければなりません。そして起業家の精神も必要です；リーダーの役も演じなければなりません。更にこのような役を演じるにはどんな行動を示す必要があるでしょうか？例えばすべての環境を分析して理解し、更にフォローする目標を設定した上で堅い意思が必要です。  この仕事をするにはどんな役を演じないといけないでしょうか。ー ガマニアの職業能力はここで発展していきます。 はっきりとした基準ができた後、ビッグ、リトルガマニアンは以下のことを理解しました：自分がどんな行動をしたら会社で鼓舞、肯定されるでしょうか！このためはっきりとした職業能力の定義はガマニアン達が守るべき基準となり、会社での自分の位置が更にはっきりします。 画像引用先：deviantARThttp://tuozhan.xilu.com

休日の午後に、あなたは心地良くカフェのオフホワイトソファにすわっています。優しい日射しがあなたの背中を包み込み、外の緑の蔓を眺め、周りの人々の囁きと笑い声を聞きながら、キュートなジャズ音楽が流れています。そして手に持っている呼び出しの受信機が軽く振動し、あなたは受信機を持ち、カウンターへ向かい、香りで満たされたコーヒーを持って戻ってきます。「お客様、コーヒーができました。」といった店員の叫ぶ声もなく、他の客の注文と間違ったりすることなどの混乱はありませんでした。 手に持っている小さく、そしてあなたをビックリさせた受信機はインタラクティブデザインの一つでした。   インタラクティブデザインとは？ 更に簡単な言葉で説明すると、直感、面白さ、イノベーションと有用な方法を使い、人と人、物事、もの、空間の相互作用をデザインし、さらに効果的に使用できるように作るのが、インタラクティブデザインです。 食事をしに行くだけでも、注文を待ち、並び、順番の呼び出し、受付番号札、上述な振動受信機などは全部インタラクティブデザインからの発想で、更により素晴らしいアイデアが見つかるかもしれません。   新しい体験を生み出そう！ 実に私達とインタラクティブは最も身近で、最も分かりやすいのは現在一番流行っているモバイルデバイスです：   -キーロックを解除する： 皆が「キーロックを解除する」機能を使ったことがあるだろう！この画面を見て、懐かしいと思いましたか？スマートフォンの時代に入って以来、このようなロックを解除する方法は段々少なくなりました。よく知られている方法ですが、惜しいことに直感ではわからず、使用するには学ばなければならないので、どうやって進化してきたのか見てみましょう。   -スライドしてロック解除： これはロック解除界の一大進歩であったのです。単にキーを押したり、パスワードを入れたりすることなく、スライドだけでロックを解除し、子供でも簡単に使える機能です。   -図形を描くことでロック解除： 人の脳が図形に対する記憶は数字より強いため、図形の記憶は数字より直感的と言えます。これはキーロックとスライドロックを融合した機能で、更に便利になりました。 -図形を描いてロック解除+ビジネスモデル： 図形に沿って描いたらロックの解除ができます！しかも図形認識にビジネスモデルを加えています！     インタラクティブなビジネスのチャンスは無限 我々の生活には、どこにでもインタラクティブなところがあります。バスに乗ること、駐車代を払うこと、朝食を買うこと、ミーティングなどの小さなことから、イベントへの参加、綺麗な街に出ることなどの大きなことまで、世界と相互作用しています。そのままの形に拘らなく、更に試しに素晴らしく面白くしたりして、一緒に今あるものを変化させましょう！ -インタラクティブな自動販売機： カナダは「古本の自動販売機」を発表しました。コインを入れたら、自動販売機に隠れている店員はランダムに一冊の古本を取出口に落下させます。     インタラクティブデザインの面白さは、あなたの想像を超え、より良い効果をもたらします。 インタラクティブデザインをビジネスに使い、人々はその楽しさにハマったら、相互なエフェクトは、消費者に対するあなたのブランド認知度に影響し、更に周りの人に広げ、新しいマーケティング手段にもなります。   -人間性の試練–インタラクティブなお菓子自販機     インタラクティブは観察から インタラクティブデザインと改良のイノベーションの基本要素は下記となります。 1. ニーズを観察し、改善する：ユーザーであった場合、直感で一番便利なのは何だと思いますか？ 2. 面白さをプラス：どのくらい面白ければ、参加したいと思いますか？ 3. ビジネスモデルの導入：どのようにしてビジネスモデルに加えますか？ 4. 楽しさを保ち、ビジネスチャンスを把握：元々のニーズと遊び心を忘れてはいけません。   インタラクティブデザインで素晴らしい生活を作ろう         資料引用先： 1. IxDA Taiwan：http://www.facebook.com/ixda.tw 2. jazzliang’s thinking：http://jazzliang.wordpress.com/2008/07/17/74/ 3. 36 Kr：http://www.36kr.com/p/200210.html 4. MOT/TIMES線上誌：http://www.mottimes.com/cht/article_detail.php?serial=377&type=1 5. T客邦：http://www.techbang.com/posts/10086-humanity-test-vending-machine-to-a-pack-of-free-snacks-what-you-like-to-do-in-downtown 6. GERARDO DIAZ：http://gerardodiaz.me/     -------------   作者紹介 ガマニアユーザーエクスペリエンスラボ / Hitomi Yang ユーザーを中心としたデザイン方法UCD（User- Centered Design），グループの各プロジェクトの実行、改良で運用し、力を尽くしてガマニアの自社製品を最も良いユーザー体験を繰り広げます。   --------------  

  仕事始めに皆でお祈り 新年の爆竹の音で、昨年の陰鬱な物を一掃し、gamaniaグループは毎年恒例となっている、Albertリーダーが本部ビルの屋上で、仕事始めに皆で、来年に新しい局を作ることができ、新しいチャンスを作ることができるように祈りました；そして、新年のお年玉、ガマニアン達に吉祥が、良い運が続くよう、そして、新しい一年の良い前兆がありますように！   ▲台湾の風習に従って、グループ本部は毎年仕事始めに皆でお祈りをします。 ▲１人１本お香を持ち、神様に今年のビジネスを見守っていただけるようお祈りします。   ▲皆の祈りを集めて、一連なりになった爆竹に火をつけ、未来の運勢がきっと開けて繁栄するように。   ▲スモールガマニアにとって最も嬉しい場面が。喜びいっぱいで仕事始めのお年玉をもらうことに勝るものは無く、今年一年の幸運を祝福しています。     LAS VEGAMAS—Have a good gamble!   お正月休みに入る前日、GTWは同僚達にこの一年の苦労を労うため、毎年伝統的なイベントLAS VEGAMASを行い、皆この機会に自分達の運を試します。ギャンブラーになり、お互いに牽制し合い、現場の雰囲気は熱く燃え、まるで、本当のラスベガスに来たようです！ ▲ガマニア本部のこの人だかりの風景は、いったい何が起こったのでしょうか？──これはGTWの１年に１度のLAS VEGAMASのイベントで、そこではいろいろな賭博ゲームがあり、皆で旧正月最後の１日をリラックスして楽しみましょう。 ▲イベント会場入り口では、三枚のトランプカードの顔出し看板があり、皆はトランプカードと一緒に撮影をします；入場するガマニア達は皆、GTW最高執行責任—Vさん（Vincent）が自らお年玉を配り、中にはガマアイランドの食券が掛け金代わりとなります。 ▲は～い、頂いたお年玉を持って運を試しましょう。各エリアでは異なったゲームがあり、自分の得意なゲームを探し、やってみましょう！ ▲大に賭けますか？それとも小に賭けますか？早く決めてください！ ▲簡単に勝てると思っていますか？！すべてのゲームのディーラーはGTWの有能なグループが担当し、 ミッションのボス簡単にはあなたに負けません！ ▲数字を読み上げる前にガマニアは口々に自分が賭けた項目を叫び、雰囲気はとても緊張しています！！ わ〜、数字を読み上げます！勝ちましたか？それとも負けましたか？！ ▲勝ち負けは二の次で、楽しむことが最も重要で、GTWは皆の新年をお祝いします！

（イメージソース：http://www.casaoito.net/coca-cola-security-cameras）   ある物事に対して、我々は心の中ですでに既成概念をもっています。例えば、刺青があれば必ず麻薬をやっている、金髪であれば絶対不良少年である、筋肉隆々であればきっと肉好き？女の子であれば必ず人形が好き、男性は必ず浮気をする…（最後の例は良くないですね…）。   刻まれた印象の多くがマイナスの先入観です。では、防犯カメラに対する、あなたの印象は？監視、隠し撮り、不快感、暴力や罪と関係がある、非安全と関係があるなど。   これはラテンアメリカのコカコーラの広告です。我々のイメージにおいて、ネガティブな防犯カメラが、幸福、愛、平和、友情に満ちたものとなり、真の感動の幸福なキャッチャーとして1秒1秒を捕らえています。本来は薄汚れた片隅に設置され、隠れて撮影を行うカメラが捕らえたのは、1秒1秒の幸福の時でした。 コカコーラは何を伝えたいのでしょうか？市場はラテンアメリカで、やや「安全ではない」とされるエリアです（これは私のラテンアメリカへの既成概念です）。コカコーラのブランド主張は「Open Happiness」であり、このため、このような安全ではない販売環境でHappinessと主張するために、当地の人々と関連のある「安全」「監視器」といった素材と共に、ありきたりの印象を覆す言葉「Let's look at the world a little differently」（異なる角度で世界を見てみよう）で、消費者の頭に刻まれたイメージを揺り動かしています。 （イメージソース：http://cargocollective.com/pattyorlando#Coke-Open-Happiness）   広告では、監視カメラで映された画面から、幸福や愛に満ちたひと時を選出しています。これは決して役者が演じているものではなく、本当に監視カメラで映されたものを選出したと、私は信じています。役者が演じたのであれば、真実の効果が全くなくなり、広告にマイナスイメージがもたらされるからです。   広告主は永遠にマイナスの言葉を使わず、消費者とコミュニケーションしています。このため、創意を用いて情報を昇華させ、「ブラックボックス」の転換を行い、新しいプラスの言葉で、消費者に幸福と同時にコカコーラを記憶させているのです。   Coca Cola Security Cameras     -------------------------------------------  作者紹介   Bruce   国内外でテレビＣＭ製作、映画製作とシアターのマーケティング、日本電通社の北京支社の原稿創作部門、またガマニア内では監督を歴任し、現在は日本ガマニアで業務開発部課長（Section Manager）。 -------------------------------------------

Mmorpgitaliaウェブサイトメイン編集者のMattia Lehmann（写真右）が自ら《Core Blaze》が獲得したオンラインゲーム最優秀戦闘システム賞をWilliam（写真左）へ授与しました。 2012年ヨーロッパ最大のゲーム展Gamescomが8月15～19日、ドイツのケルンで開催され、合計40カ国から600を越えるメーカーが参加し、ガマニアもその中の一員でした。ガマニアは展示会場において大規模な宣伝を行いませんでしたが、展覧会期間になんとも素晴らしい天からの授かり物を獲得しました！ 《Core Blaze》がイタリアで最大規模のオンラインゲームウェブサイトのMmorpgitalia（http://www.mmorpgitalia.it）において2012年最優秀戦闘システムゲームに選ばれたのです。そのウェブサイトのメイン編集者－Mattia Lehmann自らオンラインゲーム最優秀戦闘システム賞をガマニアグループ戦略長－Williamに授けてくれました。 Mmorpgitaliaオンラインゲームウェブサイトにおいて2012 Gamescom Awardに選ばれ、《Core Blaze》はBest Combat System賞を獲得しました。 さらに、同じくMmorpgitaliaで働くイタリアの天才芸術家Luca Francocciも《Core Blaze》のファンです。展覧会で偶然《Core Blaze》の作品を見つけ、その独特の美術デザインに夢中になったそうです。そして《Core Blaze》のメインビジュアルゲーム画面に基づいて、新たに描いた油絵を大作アクションゲーム《Core Blaze》の発売を祝してガマニアにプレゼントしてくれました。 Luca Francocci（写真右）が描いた《Core Blaze》の油絵をWilliam（写真左）にプレゼント。 イタリアの天才芸術家Luca Francocciが新たに描いた油絵は非常に細密です。彼のその他の作品はウェブサイトArtUrlant（http://www.arturlant.it/index.aspx）で見ることが出来ます。 《Core Blaze》展示会場で挿絵のプレゼント Gamescom展示会の幕が下りてから、GEU社のSpencer Chiがサンタクロースに扮して、展示会場で飾られた《Core Blaze》の挿絵を現場参観した若者にプレゼントしました。挿絵を獲得した彼らは、みんな喜びを押さえきれない表情でした！

12名レア武将を一挙にリリース！ 【ガマニアニュース】ガマニアが研究開発したウェブブラウザゲーム《Web恋姫†夢想》はクローズドベータテスト期間に広くゲームユーザーから歓迎と熱烈な反響を獲得し、各大型ゲーム掲示板で激しい討論を巻き起こしました。そしてゲームランキングでは上位ランキング獲得という成功を収めました。9月5日から10月4日まで開催された超人気恋愛ゲームのオープンベータ版では、全面開放された46名の美少女武将以外に、12名のEX版レア武将も一気に全員リリースされました。多くのゲームユーザーの興奮はとめどなく、矢も盾もたまらず各種の武将の収集を楽しみました！このほか、ゲーム内の「CG図」も原作に忠実で、美少女武将の姿をひと目見るために全力で任務を行うこととなります！　 12名のEX版乙女武将も一気に放出！ ゲームユーザーの《Web恋姫†夢想》への熱烈な期待に応えるため、オープンベータ版期間に一気に「黄忠」、「荀彧」、「馬岱」、「孫尚香」、「董卓」、「張梁」、「魏延」、「夏侯惇」、「許褚」、「張角」、「孫権」、「賈驅」の12名のEX版美少女武将をリリースしました。この12名のEX版武将はある者は能力が高く、ある者は特殊なスタイルで、さらには通常のゲームでは獲得できない者もあり、ゲームユーザーはレア武将の收集や養成を楽しむことが出来ます！ 《Web恋姫†夢想》1万元の現金大フィードバック！ 《Web恋姫†夢想》では9月5日から10月4日のオープンベータ版期間に6つのお得イベント「新規ユーザーダブルレベルアップ」、「高額乙女コレクション賞」、「三方霸主の美女獲得」、「ベータ版オープン記念 無料恋たまご」、「ベータ版オープン記念 beanfun恋たまご」と「会員加入ロリプレゼント」を登場させます。ゲームユーザーは美少女武将と共に協力してクリアしてください！イベントの賞はEX高級属性低鍛鍊シリーズの乙女武将だけでなく、さらに各種アイテムが取り揃えられており、ゲームユーザーと一緒に領地を発展させ、三国霸業達成を支援します！ 《Web恋姫†夢想》：http://tw.beanfun.com/KH/ 《Web恋姫†夢想》：https://https://www.facebook.com/KoihimefansTw 《Web恋姫†夢想》宣伝ビデオ： 恋姫（18+） l   本ゲームには性的な内容が含まれます。 l   健康状態等に十分注意してゲームをお楽しみください。 l   本ゲームの一部では別途利用料が発生する場合がございます。 l   本ゲームは満18歳以上対象です。

（イメージソース：http://www.psdgraphics.com/backgrounds/bulls-eye-target）   最近、多くの人々がこう問いかけてきます。「ブランドにとって、デジタル時代のブランドマーケティングとは一体？」   従来の伝統的なマーケティングにおいて、我々はテレビ、新聞、雑誌、ラジオや屋外看板に頼り、これら幾つかの媒体の特性をはっきりしておけば、基本的に右に倣えで動いていました。しかし、ここ数年、これらは衰退し、すでに通用しなくなってきています。   ここ数年、コミュニティサイトの発起により、ブログ、YouTube、ツイッターからフェイスブック、Pinterestなど、一定の時間が経つとすぐに新興メディアが出現しています。これらの新しいマーケティングツールは、それぞれの長所、作用が異なり、各種方法に対してはまた意見が入り乱れており、混乱を極めています。   ある人は、フェイスブックのファンページを開設し、抽選イベントを開催してファンを増やしたいと考えています。ある人はViral Videoを撮影すれば、広告代をかけなくても視聴率が取れるといっています。またある人は有名なブログを探し、いくつかの紹介文を書いてもらえば、口コミマーケティングとなる、と言っています。どのような方法であれば、一目瞭然で迅速に理解されるのでしょうか？また各種ツールにセグメント化できるのでしょうか？   私の考える「デジタル時代のブランドマーケティング」とは、いたずらに飛び出す産物ではなく、「伝統的」なマーケティングから進化したものです。ブランドが消費者の心の中に入ることが戦争だとしたら、デジタル時代のブランドマーケティングは、このような感じになるでしょう。       空軍 ATL TVCF MG NP RD OOH 海軍 ホームページ イベントサイト ブログ YouTube フェイスブック/ツイッター アプリ 陸軍 BTL トレードプロモーション ＳＰ ロードショー ISM EC 特殊部隊 口コミマーケティング ブロガーによる紹介文 ビジュアルビデオ アプリ 目的 WOW 好印象 更に多くの認知を構築 Call to Actionの収穫 注意を引く奇襲 効果 短期的にスピーディーに攻撃 長期的に深くコミュニケーション 短期的に目的へ導く 浸透   問題点：　１．多くの目標を襲撃するには、大量に資源消耗が必須。 　　　　　２．現在の消費者はネット世界を移動している。 ▲陸海空軍の概念により「デジタル時代のマーケティング戦争」を解釈。   「空軍」と「海軍」は、伝統的なマーケティング慣用ツールです。簡単に言うと、「空軍」はATL （above the line）であり、大衆メディアを利用したブランドイメージの創造で、スピーディーに爆撃でき、消費者に短時間で認識して貰うことができます。一方、「陸軍」はBTL （below the line）であり、その目的はCall to actionの収穫です。例えば、売場での販促イベント、陳列、展覧会参加などにより、消費者が採取する行動を刺激し、最終的に商品を購買させることができます。考えてみてください。「空軍」が目標を爆撃した後、「陸軍」が領土に進撃してこそ、勝利を手にすることができるのではないでしょうか？   「空軍」と「陸軍」は生まれながらにして一対であり、順調に戦ってこそ無敵ということができます。しかし、ここ数年、ネットとテクノロジーの出現により、消費者の情報収集方法は徹底的に変化しました。我々は従来のメディアにおける「空軍」の襲撃にやすやすと曝されることはなく、時にはネット世界や携帯電話による空洞に横たわることで、「空軍」は我々を爆撃することができなくなっています。このような変化により、作戦計画の投資報酬率はどんどん低くなり、効果も悪くなってきています。ましてや、大衆メディアにはお金がかかり、必ず大量の資源を費やさなければならないため、通常、ブランドは新製品発表といった重大イベント時のみこれを利用しています。では、重大なマーケティングイベントがない場合、ブランドと消費者はどのようにコミュニケーションするのでしょうか？   コミュニティメディアがちょうど「空軍」の不足を補っています。   ここでホームページ、イベントサイト、ソーシャルメディアなどを含むコミュニティメディアを「海軍」と形容しています。その目的は、長期的コミュニケーションの構築であり、消費者にブランドを深く理解してもらうことにあります。これらのサイト上のメディアには一つ共通した特色があります。それは、サイト上のメディアで包括される内容はシェアできるのみならず、同時にフェイスブックなどに伝言したり、一言で、ブログのログなどで特定テーマに対して一連の説明を行うことができる点です。消費者は自己のニーズや段階に基づき、相対する内容を探し出すことができます。   また、コミュニティーメディアに投入する資金の壁は「空軍」ほど高くはなく、細く長く流れるスタイルで、イベントとイベントの間の休憩期間にマッチして、消費者との関係を維持することができます。   ウィルスビデオ、フラッシュイベント、口コミマーケティングなどは、「特殊部隊」です。奇襲を仕掛け、知らないうちに消費者の心の中に進入します。しかし、「特殊部隊」であるため、特殊な状況下でしか出動できず、長期的な正規軍としての使用には不適切です。且つ成功モデルを容易に把握できないのも欠点です。   デジタル時代のマーケティングは、部隊の作戦と同様に、如何にして「陸海空軍と特殊部隊」との間の共同作戦により、ブランドが消費者からの称賛を勝ち取るかが鍵を握っています。   -------- 作者紹介   インターネットマーケティングの観察家 Mika 1960年代生まれで、消費性産業のマーケティング領域において数十年のキャリア。 ブランド戦略、製品概念から発売、立ち上げまでの経歴を持つ。 今までのマーケティングモデルに関心を寄せながら、Web2.0、Social Mediaの変化にも注目中。 ブログ:jabamay.blogspot.com --------

“The smell of a freshly printed book is the best smell in the world” （「印刷したばかりの本の香りが、世界最高の香りである」）                ─Karl Lagerfeld                                                                           本の香りをまだ覚えていますか？電子書籍が徐々に繁栄し、本の香りも徐々に忘れられています。実体本を読むことが好きな人は、本の香りは忘れ難いものでしょう。特に本屋さんや図書館を踏み入れた時の濃厚な本の香りは、読書好きにはたまりません。そして今、本を持っていなくても本の香りを嗅ぐことができます。本の香りが保存されたのです。   香水「Paper Passion」はその名の通り、その香りは印刷したばかりの本がもつ独特のインクの香りで、従来の紙での読書を愛する読書家の独特な情緒を示しています。これは雑誌『Wallpaper*』と印刷メーカー・Gerhard Steidlが共同で発想した概念で、有名な調香師Geza Schoeとシャネルの首席デザイナーKarl Lagerfeldが香水を設計しました。 Karl Lagerfeldは熱狂的な読書家で、強烈な印象の30万冊以上を貯蔵する図書館を所有している。   香水瓶には黒い蓋の四角でシンプルなデザインを採用し、ボトルの上には「For Booklovers（読書家へ）」と印刷されており、シンプル且つファッショナブルです。Karl Lagerfeldと英国のチェーン書店・STEiDLが香水のパッケージを設計しており、非常に創意的なものとなっています。パッケージデザインは1冊の精緻で小さな本となっており、本の中の多くのページにはテーマに沿った精緻な短文が書かれており、香水はその中に隠されています。 香水は黒い蓋のシンプルなデザインで、ボトルには「For Booklovers（読書家へ）」と印刷されている。   新書の印刷されたばかりの香りは、Karl Lagerfeldが世界で最も素晴らしい香りと称している。   「Papper Passion」の香水は本の中に埋め込まれている   一般の香水では百以上の各種香料が使われているのに対し、調香師・Geza Schoeは5種類の成分から本の香りの複製を完成させました。しかし、商業機密として成分はもちろん公開されていません。素朴で優雅、静かな本の香りを懐かしむのであれば、「Paper Passion」は確かな選択です。   資料、イメージソース：steidlville.com、wallpaper.com、extravaganzi.com、niusnews.com   -------- 作者紹介   gamaniabrandcenter ブランドの中心メンバーにより共同で執筆されているBlog。 デザイナー、企画担当、ミュージシャン、展示計画担当、創意工夫担当、宇宙人……がブランド、マーケティング、デザインに対する見解と観察について執筆しています。   ブログ:gamaniabrandcenter.blogspot.com ---------

母の日がやってきました。P&G（Procter & Gamble）は、2012年ロンドンオリンピック公式スポンサーとして、最近母の日関連のCMを発表しました。CMは日が昇ったばかりの早朝、おかあさんたちが熟睡中の子供をそっと起こすシーンから始まります。朝食の準備をし、学校に送りとどけ、子供が成長し、学んでいく過程で常に寄り添います。そして、この子供たちはオリンピックで輝く選手たちになるのです。さらに、選手たちの影には必ず偉大なる母親が存在し、この子供たちの成功が母親にとっての最大の誇りであるということを訴えかけています。 そして最後にP&Gは「世界で最も大変な仕事、それが最高の仕事。ありがとう、おかあさん。」というコピーを添えています。 このCMのブランド戦略は実に巧妙で、自らのブランドがどれだけ優れているか、どんな慈善事業を行ってきたかなどを一切述べません。ただ真実のストーリーをつづり、母親の偉大さを描き出し、最後にこのお母さんたちのすばらしい愛への尊敬をシンプルに表現するだけです。それに感動した消費者は、自然とその思いをブランドへとシフトさせます。実はこういった控えめなトーンの方が、派手な演出よりも宣伝効果としては非常に大きいのです。CMを通して消費者は、P&Gが「2012年ロンドンオリンピック」に協賛していることを知ります。そして、オリンピック選手の成功はおかあさんの支えのおかげであり、P&Gはこの偉大なるお母さんのパートナーであるということをCMは伝えています。つまり、P&Gは最も神聖なる使命を負っており、実はP&Gこそが最も偉大であるということを間接的に消費者に訴えかけているのです。 P&Gのブランド戦略は見事と言うほかありません。 P&G London 2012 Olympic Games Film （請嵌入影片：http://www.youtube.com/watch?v=NScs_qX2Okk&feature=player_embedded）         -------- 筆者について gamaniabrandcenter ブランドセンターのスタッフが共同で執筆するBlog。 デザイナー、プロデューサー、ミュージシャン、プロモーター、クリエイター、エイリアン…… 様々な観点からブランド、マーケティング、デザインに対する見方や考え方を発信。 ブログ:gamaniabrandcenter.blogspot.com ---------